抖音爆款秘诀：怎样做出最有期待感的视频？
在抖音里，许多人化妆、跳舞或展示才艺，但有些人能拍出100万点赞的爆款视频，而有些人只有5个。虽然人类的本质是复读机，但你一定不想只是复读红人的内容，而无法复制红人的成功。做抖音最让人沮丧的是，用户可能会瞟一眼就继续往下滑。即使是再好笑的段子，再精良的制作，用户也可能不给你一点机会。短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头的5秒、3秒，甚至1秒。所以，如何在短短的时间内吸引用户的注意力？这里有一些技巧。所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则，它可以拆解为“一个模型+六组案例”。结合自己实际情况使用，更加有效。熟读并背诵，即使是不那么热门的视频也会更受欢迎。
一个模型：心智旅程。从用户心理角度出发，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind journey）”。人的行为无论大小，都是由动机驱动的。在用户观看这短短15秒的心智旅程中，内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。在碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样，“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。15秒长度留给用户的思考时间有限，开头的3秒、甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。
六组案例：什么是有期待感的视频？抖音的“美好生活”里，无论是观感上好看的小哥哥小姐姐或小动物，还是情感上产生共鸣的感动和有趣瞬间，爆火的视频都在视频开始时设置悬念，利用音乐、人物、视觉、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感动”、“有新知”等期待。
音乐期待：用音乐情绪制造悬念。BGM是抖音的灵魂，合适的BGM是爆款的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈，某段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布……
其余五组案例请见以下内容：身份期待、视觉期待、文案期待、人物期待、情感期待。
在视频中，不同类型的人物出镜会直接产生不同的心理预期。例如，观感上好看的人物、名气上有知名度的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇特殊才艺的人物等，都能最大限度地刺激用户的心理预期。视觉刺激也能激起用户的好奇心，例如罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式等，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。在视频开头明确告知用户视频的主题或主要内容，并在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。同时，在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，也能成功引起观众的兴趣。这些方法都能建立不同的期待，如好看的期待、不看就out的期待、值得一看的期待、有新知的期待和会很刺激的期待。
刻板印象这个词听起来并不太好，但是在抖音上，自嘲刻板印象却可以很容易地打动那些深受刻板印象困扰的用户，比如北方人怕冷、南方人没见过雪、媒体老师疯狂修改稿件的人。三段视频分别针对子女、男朋友和爱香味的女生，建立了“和我有关”的期待，自然引起共鸣。
对于文案来说，抖音虽然以视频为主，但在刷视频的时候，用户的眼球会不自觉地瞄向文案（你有没有这个习惯呢？）。因此，好的文案往往是让视频爆红的关键。将上述对封面和画面的设置方法运用到文案中，提炼精华、设置悬念、预告亮点、真实感动等方式，让用户在观看视频时搭配文案食用，不知不觉就能看完一条视频。
设置悬念预告，建立“有惊喜”的期待。通过设问，建立“有新知”的期待。最后，划重点：套路千万条，“期待”第一条，如果悬念不到位，运营就会很难。案例看完了，是不是还想要更多？如果你能在视频中加入一些小心机，你也能早日上热门，甚至每天都上热门。
注：以上内容摘自抖音官方出品的《抖音短视频吸引力法则》，据说他们会有公开课，你可以先关注@抖音广告助手，期待公开课的到来。所有案例均来自抖音平台，如有侵权请联系删除。
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