京东快递新TVC：守护平凡生活
京东快递和TBWA上海合作推出的生活短片《守护平凡生活》为我们展现了一个美好的主题：我们与物品之间的关系，即我们与生活之间的关系。这个主题在我们生活的过程中非常重要，尤其是在过去几个月的生活轨迹发生了改变的情况下。在这个视频中，京东快递通过一系列的故事情节，讲述了人与物品之间的特殊关系，这些物品记录着我们的生活轨迹和我们与生活之间的情感纽带。在这些故事情节中，我们看到了不同人们的生活场景和他们在日常生活中的点滴生活，这些也让我们看到了他们身上「热爱生活」的光芒。这些场景包括因疫情分隔两地的情侣，一家三口的妈妈化身为理发师为父子两人剪发，原本用来吃饭的餐桌在疫情期间也变成了一对父子办公学习的工位与课桌，跟着视频自学小提琴的年轻白领，一对老人与宠物的日常，尝试下厨做饭等等。这些生活场景虽然看似普通平凡，却是我们生活中重要的组成部分，它们记录着我们的生活轨迹，赋予了我们生活满满的烟火气。
近期京东快递发布了一支名为《守护平凡生活》的广告，通过真实的细节展现京东快递在疫情期间的坚守和服务。视频中呈现的人物都展现了积极乐观的心态，即使在面临生活困境时也能保持乐观。同时，很多日常物品在各自主人的手中也展现出了生命的光彩。整个广告没有过度煽情，而是采用纪实影像的方式讲述生活的日常变化，更易引发深度共情。京东快递一直在为快递注入情感连接，强化品牌与用户的深度互动。从2019年9月开始，京东快递从「京东小哥」衍生出全新IP形象「京东小鸽」，并向用户传达出了“鸽办事，你放心”的品牌主张，极大地提升了用户对京东快递品牌的好感。今年2月，京东物流还携手腾讯音乐人创新推出致敬歌词礼盒，用音乐歌词“快递”爱与力量，让每一个在家抗疫的人重新拾起生活的热情。通过这些实际行动，京东快递正在试图通过内容层面的营销，开启品牌自身的进化之路，从生意品牌到生活品牌，长线坚持这一理念，必将带来一个有时代温度感的品牌的诞生。
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