营销数字化的误区与突破
营销数字化和零售数字化的区别在于交易的技术路径，营销数字化的核心是营销突破，而不是精细化。营销数字化需要借助BC关联和全链路数字化来定义B和C之间的关系，才能取得营销突破。
在这篇文章中，我们将讨论微商城和云店之间的差异，并探讨营销数字化和零售数字化之间的区别。微商城是零售逻辑，适用于B2C交易路径，而云店则是营销逻辑，适用于B2B2C交易路径。尽管社群运营和数字化通常与微商和电商联系在一起，但品牌商应该注意将营销数字化与零售数字化区分开来。在数字化提速6年后，品牌商的营销数字化迅速提升，而平台电商的数字化已经成熟。因此，我们需要更严密、正式的思维方式来进行数字化营销，并清楚了解交易路径的本质。
营销数字化，简单来说就是将原本分散管理的营销路径整合到一个技术系统中，成为B2B2C。但是，我更倾向于称其为全链路数字化。营销数字化的主要难点在于如何让传统企业与互联网全面融合，而不是仅仅在线交易。很多数字化咨询公司或系统公司以零售思维做营销数字化，要求企业必须全部在线交易，这种做法是不可取的。营销数字化的标准应该是取得营销突破，而不是仅仅在线交易多少。营销数字化的核心价值在于营销突破，而不是精准和精细的效率系统。营销数字化需要借助公域流量，实现BC关联数据、BC一体化、全链路数字化，这是数字化领域中少有人讲解的内容。
零售数字化的目标对象仅为C端，即B2C只有一个对象。而营销数字化则需要考虑B端、C端以及BC关联，因此全链路数字化的营销过程更为复杂。可以将其比喻为一家有夫妻和三个孩子的家庭，需要关注每个人之间的关系。夫妻俩代表B端，孩子们代表C端，而BC关联则需要明确B端和C端之间的关系。在数字化环境中，BC关联的定义非常有用。营销数字化的突破在于明确B端和C端的关系，而数字化技术的含量也在于此。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~