鬼畜风营销：品牌走向年轻化的新尝试
越来越多的品牌开始使用“鬼畜”视频作为营销手段，这种视频风格的声音、画面和内容反复、洗脑魔性，非常容易引起消费者的注意和购买欲望。品牌选择这种营销形式的原因主要有以下两点：
其一，这种广告形式具有新鲜感，能够打破传统广告的固定印象。当一个平时广告风格非常正经文艺的品牌，突然发布一则十分鬼畜的视频，就能给观众带来强烈的反差感，进而引起大量二次分享传播。同时，这类广告的制作成本相较于其他类型的广告来说会少很多，从最近几个品牌的鬼畜风广告来看，基本都是表情包加音效的剪切。简单低成本的制作容易获得高曝光的效果，品牌何乐而不为呢？
其二，消费主体年轻化，品牌也需要年轻化。随着Z世代的不断成长，越来越多的消费话语权落到了他们的头上。与以往消费群体不同的是，伴随着互联网快速发展的Z世代，更加乐于将有限的注意力和资金投身到有新鲜感和自己感兴趣的事物上，追求兴趣与个性成为了其重要的群体特征。在众多视频类型中，鬼畜视频尤其受到这个群体的欢迎。在鬼畜视频中，基于恶搞和逗趣的创作因素，使得鬼畜内容赋予了观众平等且开放的观看心理暗示。
鬼畜一词最早是由日文直译而来，本意原为佛教用语，而如今，鬼畜则代表着一种声画同步、内容反复、洗脑魔性的视频风格。作为一种新兴的视频形态，鬼畜文化自从进入国内以来，发展十分迅速，尤其是在视频网站哔哩哔哩中最为盛行，拥有巨大的粉丝数量。在去年的鬼畜区年度盘点中，仅蔡徐坤的素材就已经被投稿近1万五千次。人们喜欢用鬼畜视频来寻找快乐和缓解压力，而品牌也借用了鬼畜视频特有的幽默风趣特点来改变形成固定印象的营销风格。人们常说：“官方鬼畜最为致命。”
回顾疫情期间的众多营销案例，你会发现，越来越多的品牌都走进了“鬼畜”的营销形式。无论是钉钉还是阿里家族的鬼畜出镜，都获得了不错的营销效果。麦当劳也开始使用鬼畜视频营销，如其发布的一则鬼畜魔性的“辣鸡”视频，引来了众多网友的围观和转发。相比较于麦当劳在往常广告中塑造的“创意”形象，麦当劳这次用“鬼畜”视频塑造了一个“搞笑”的品牌调性，产生了让人耳目一新的感觉。
针对那些已经成熟的品牌，他们应该要学会降低姿态，在年轻人中传播自己的品牌理念，以拉近与年轻消费者的距离。钉钉面对学生群体的负面评价时，采用了年轻人喜欢的“鬼畜”风格去“在线求饶”，这种幽默的公关化解方法，让学生群体不再愤怒。随后，钉钉入驻B站，发布一系列鬼畜视频，吸引了年轻人的关注，成为了B站的一股新势力。品牌的年轻化是一个不争事实，如果不愿意寻求多样化的营销方式，品牌就会在争夺年轻人注意力的竞争中失败，失去头部竞争力。
品牌想要走进年轻人，必须选择年轻人喜欢的方式，才能吸引他们的注意力、走进他们的内心。在这方面，B站便是一个最好的平台。B站以二次元文化为主导，形成了独特的文化氛围。B站的用户具有属性多样、高互动率以及高粘性的特点。因此，一些具有一定社会影响力的品牌，一旦在B站中获得持续的关注度，就会得到更多的关注。品牌可以在B站中创作出具有一定指向性的内容，以打败年轻群体，实现破圈传播。钉钉的例子表明，品牌采用“鬼畜”风格的营销方式是成功的，相信在不久的将来，会有更多的品牌选择入驻B站，选择鬼畜的营销方式。
未来我们不知道大家是否会对制作品牌版的“全明星鬼畜合集”感到兴奋，或者已经对此视而不见，但是我们期待着未来的发展。让我们拭目以待吧！
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