中年男人代言广告为什么这么火？看看他们的共性就知道了
近期易车的广告在受众眼前不断出现，以“价格全知道 买车不吃亏”为主题，使用红蓝为主色调的广告，选择了沈腾作为代言人。这个不断重复台词和剧本的广告，即使被沈腾通过小表情和小语气表达，也具有喜剧效果。易车选择沈腾作为品牌代言人，不仅仅是因为他的逗趣属性，更因为他的代言人“属性”稳重、成熟、可信赖。因为代言人在很大程度上代表了一个品牌的形象，易车需要选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品，正好俘获了一大批年轻人的欢心，使他在年轻圈层中具有很大的市场。雷佳音作为瓜子二手车的代言人，同样具有这些属性。易车和瓜子二手车在选择代言人时都考虑了中年与年轻市场皆具有影响力的人。
最近易车的广告，以“价格全知道 买车不吃亏”为主题，使用红蓝为主色调，选择沈腾作为代言人。这个广告不断重复台词和剧本，即使被沈腾通过小表情和小语气表达，也具有喜剧效果。易车选择沈腾作为品牌代言人，不仅仅是因为他的逗趣属性，更因为他的代言人“属性”稳重、成熟、可信赖。代言人在很大程度上代表了一个品牌的形象，易车需要选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾的幽默风趣和他所带来的诙谐的喜剧作品，正好俘获了一大批年轻人的欢心，使他在年轻圈层中具有很大的市场。雷佳音作为瓜子二手车的代言人，同样具有这些属性。易车和瓜子二手车在选择代言人时都考虑了中年与年轻市场皆具有影响力的人。
该综艺节目主持人的反差萌让人感到惊艳，令人捧腹大笑。他是这个年龄层男性中首个展现“任性”和“无赖”特质的人，但恰到好处的真性情反而表现了他大叔外表下的童心，赢得了众多观众的喜爱。虽然在瓜子二手车广告中的正经形象让人有点不适应，但是在综艺中的搞笑性格已经深入人心。反其道而行之，选择更稳重的正经人设，反而会让观众觉得耳目一新，更符合品牌所需的“稳”的调性。与孙红雷在综艺中搭档默契的另一位中年男演员黄渤，现在也是十分抢手的代言人。他不仅智商高，情商也很高，而且还有出色的演技，因此粉丝层面覆盖广泛，能够吸引中青年人群。他代言的人人车广告和前几位代言人的广告一样，也是非常洗脑的。没有剧情，就纯靠他的演技在撑着。这表明在这种类型的广告中，品牌方在选择代言人方面是非常慎重的。他们既要考虑到中年市场所需的稳重型，又要考虑到年轻市场的接受度。近年来，“中年男人的崛起”给这类品牌提供了一些合适的代言人可供选择。然而，一个好的广告不仅仅要有好的代言人。好的创意、深度的内容，以及为消费者带来的触动和优良的拍摄方法也是一个好的广告所必须具备的要素。随着洗脑式的广告营销层出不穷，这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能够短时间内起到“洗脑”的作用，但随着同质化越来越严重，所产生的视觉疲劳也会加剧受众的排斥心理。因此，品牌主不仅要选对代言人，还要学习代言人的“内外兼修”，以制作一个既具有品牌价值，又具有广告价值的好广告。
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