麦当劳蹭霉霉新歌热度：成功的借势营销案例
德国著名歌手霉霉发布了最新单曲《You Need To Calm Down》MV，其中美国女歌手凯蒂·佩里客串出演。在MV中，她们变身为麦当劳的薯条和汉堡，最后还拥抱在一起，这对因各种原因长达10年的姐妹终于和解了。麦当劳转发了霉霉的微博，宣布“汉堡和薯条锁了”，引起粉丝的热议。这种方式的营销让人惊叹，麦当劳着实蹭了一波热度。
麦当劳在营销方面做得非常出色。这次他们巧妙地借助了霉霉新歌的热度，将自己的产品和MV画面完美结合，既能宣传产品，又不会显得刻意。作为快餐界的领头羊，麦当劳的营销策略非常高明。他们不仅能够紧跟热点，还会定期举办促销活动。为了吸引顾客，他们甚至推出了各种周边产品，比如手机支架、巨无霸和大薯条袜子、薯条丝巾、薯条T恤和薯条牛仔外套。此外，麦当劳还与各行各业的品牌合作，推出了卡西欧限量版手表、周大福“金拱门”吊坠、梦妆口红礼盒和Moschino麦当劳秀列。他们的营销手段值得我们借鉴和学习。
麦当劳曾经借助热门动画《瑞克和莫蒂》成功推广了其蘸酱产品，最近又推出了一系列情怀满满的蘸酱海报。这些海报将酱料搞得像人一样，每一种蘸酱都有其特定的粉丝群体。这种借势营销的手法低成本，能够迅速引起关注。然而，品牌需要谨慎选择热点事件。要判断一个热点是否值得追，需要考虑时效性、影响力、传播性、相关度和风险性等因素。必须确保事件具有合理性和合法性，不会带来负面影响。
借势营销需要与品牌建立强关联。在追热点时，需要考虑以下三个维度：速度、角度和创新度。及时性是蹭热点的首要因素，在短时间内获取热点，并将品牌或产品融入其中。热点切入的角度同样是一个很重要的因素，可以从话题度和相关度来判定。由于自媒体行业的同质化，想要夺人眼球，必须要具有一定的创新性，这样才不会让用户产生审美疲劳。例如，华为将黑洞与手机摄像头进行关联，文案“有人探索宇宙边缘，有人探索人类美颜”，切入角度就很特殊。父亲节Jeep这组借势海报就很有创意，围绕核心洞察：“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散，同时也与自身的产品进行紧密关联，让人眼前一亮。
借势营销的原则是跟踪热点，建立关联。追热点要本着洞察用户至上的原则，从用户的偏好出发，才能够做好一场真正影响用户心智的借势营销。只有与用户产生情感共鸣，才能吸引潜在用户的注意力，进而转化成消费行为。
正确的追热点姿势是从品牌关联点切入，将公众关注点和品牌诉求点进行关联，把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，增加消费者的品牌记忆点，提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。就像麦当劳此次借势营销，就是与品牌进行了强关联，从而达到了很好的宣传效果。
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