抖音仔仔密集官宣品牌合作，虚拟社交赢在B端？
当前，在抖音上掀起了一股“晒仔”热潮。抖音与元气满满乳茶跨界联动，推出了“抖音仔仔”虚拟形象。用户可以通过捏脸、换装等方式打造自己独特的虚拟形象，并选择不同的“心情”状态，还能将虚拟形象保存为动态头像。这为虚拟社交赛道的探索提供了新的思路。与此同时，腾讯也在虚拟社交领域推出了“超级QQ秀”产品。两家公司都希望借助自有产品的影响力，撬动虚拟社交赛道的发展。抖音仔仔和超级QQ秀也在品牌端找到了落点，与多个热门IP和时尚品牌进行联名合作，提供更多个性化和品牌特点的服装，给用户提供更多选择。两方也在不断升级更新用户体验，加入UE4引擎和AI识别功能，实现更真实的虚拟形象。虚拟形象的出现为年轻人在社交中搭建完美自我形象提供了机会，同时弱化了现实生活中的社交压力，最大程度上还原了社交关系的本质。
超级QQ秀推出“QQ小窝”功能，允许用户在虚拟空间中进行装扮和改造。通过小窝，社畜可以在没有足够资金升级出租屋的情况下，满足自己的装修需求。抖音仔仔的穿搭风格受到用户的喜爱，甚至在小红书上出现了“晒仔”的热潮。
虚拟社交应用“啫喱”在上线不到一个月后就获得了极大的关注度，其核心玩法是通过虚拟形象进行社交互动。除了虚拟形象之外，啫喱还通过真实地图连接了熟人社交，用户可以看到朋友的位置。虽然啫喱的开局效果不错，但用户的尝鲜期很短，虚拟社交产品发展到后期都出现了用户大量流失的问题。
相比之下，韩国的Zepeto则成为了虚拟社交领域的佼佼者。Zepeto不仅提供了捏脸、换装等基本玩法，还为用户提供了交易虚拟商品的机会。用户可以用游戏货币“zems”购买虚拟形象、服装单品等虚拟产品，甚至可以靠捏脸、设计虚拟服装赚取高额收入。
虚拟社交产品的成功离不开对用户体验的重视，只有通过提供有价值的玩法和功能，才能真正留住用户。对于开发者而言，需要时刻保持创新和优化，避免抄袭和泄露用户信息等问题的发生。
虚拟商品交易的火爆为Zepeto带来了各大时尚品牌的合作机会，包括Gucci、Dior和Ralph Lauren等品牌，它们陆续在该平台上发布虚拟产品。目前，Zepeto已经推出了超过16亿个虚拟时尚商品。此外，Zepeto的根植于韩国偶像产业的强大基因使得该平台与韩国偶像公司展开了深度合作，进一步发展成为偶像营销、宣发的重要平台。BlackPink、Twice等热门偶像在Zepeto上推出了虚拟形象，并在其平台上举办虚拟粉丝见面会以及发布虚拟MV。粉丝们有机会与偶像的虚拟形象互动，甚至可以进行合照。这些都为粉丝经济注入了新的活力。
除了捏脸、换装等功能，Zepeto还在虚拟社交赛道上开辟了新的发展路径。这表明虚拟社交要想获得长足发展，应该走出短视困境，探寻到一个能够吸引用户反复体验的功能。同时，随着VR、AR硬件的不断成熟和发展，虚拟社交也必将随之进行迭代。《VRChat》是一款虚拟社交游戏，允许玩家以3D角色与他人进行互动交流。同时，《VRChat》正在逐渐接入VR头显设备，让玩家真正体验到虚拟社交的沉浸感。虽然微信占据了大半壁江山，用户的社交迁移成本很高，但虚拟社交的发展必然要经历较长的周期。玩法的迭代、硬件的开发、内容生态的搭建，想要啃下虚拟社交这块“硬骨头”，必然是一场持久战。在巨头们相争的市场攻势之下，虚拟社交的赢家尚未定。
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