vivo X50系列：用年轻化营销方式赢得用户青睐
vivo是一款自带年轻时尚属性的手机品牌，深受年轻人的喜爱。这一点要归功于品牌本身的准确定位和年轻化的沟通方式，这才能让年轻一代一直钟情于它。最近，路透与预热了很久的vivo X50终于正式上线了。这次，vivo携手X50系列手机代言人王嘉尔推出了一支创意广告大片，以“蓝动夏天，定格精彩”的全新品牌主张，上演了一场夏日人机battle大战。广告中，一台搭载防抖微云台的vivo X50 Pro被固定在机械手臂上，在斗舞的过程中对王嘉尔进行抓拍，并在运动过程中完成了超稳的运动抓拍挑战。
广告片以“机械臂与王嘉尔共舞”的创意点为卖点，让vivo X50系列“防抖”“稳定”的功能利益点可直观感知。同时，巧妙地利用了王嘉尔“这就是街舞”的热度，快速吸引并建立了品牌与用户的情感链接。音乐节奏、舞蹈表演、后期剪辑等各个环节的紧密咬合，呈现出了一种可燃可炸的氛围，视觉体验十分过瘾。从代言人的角度来说，也最大程度地激发了王嘉尔的能量和气场，为品牌赋予了更多的青春活力。
当下，很多3C品牌的营销都太过“硬”。有一些不懂得如何与用户群体进行精准沟通，有的则无法将晦涩难懂的功能卖点以“接地气”的方式告知。其实，3C产品营销，不仅要学会卖功能，更要学会链接消费者情感，只有精准把握差异化营销，才能为品牌的价值加分。从这个层面来说，vivo X50这支广告片的沟通方式很舒服，不仅精准对话用户圈层，与更多的年轻人玩在一起，而且通过视觉语言，也彰显了vivo时尚设计与科技创新双管齐下的产品实力。作为vivo旗下的高端专业影像旗舰，X50系列上线的营销动作从未停过。从预热开始，vivo就携手23家头部品牌资源发布了“抖”动联名海报，为vivo X50系列新品上市赚足了声量。
Vivo X50系列手机在多个方面都有着出色的表现。为了突显其“夜拍”和“防抖”两大功能点，vivo推出了“vivo影像实验室”的创意点，拍摄了两条真实记录功能表现的视频。这些视频全面展示了产品在不同条件和环境下的优秀表现。此外，vivo还与FRIST青年电影合作，推出了“超短片单元”，并邀请青年导演杨庆用vivo X50系列拍摄了一支电影“当我们决定放弃的夜晚”。这部电影短片通过一镜到底的方式，生动地表现了一对父女各自为生活与内心挣扎的心境，画面色彩的处理令人印象深刻，给观众带来了电影级别的质感。这些创意点的营销效果都十分成功，不仅传递了产品卖点，还塑造了品牌形象。可以说，Vivo X50系列手机的营销策略在创新上迈出了重要一步。对于任何品牌来说，要想持续提升品牌价值，必须不断突破营销边界，开拓新的创新思路。
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