自来卷三木：如何创造出独特的个人品牌
作为一个“丢人区”的UP主，三木的经历让我们思考什么样的内容才能被年轻的大学生所理解。自从2020年10月进入B站之后，他的搞笑视频就让他“丢大了人”。在一部名为《练武奇才》的视频中，他试图学着用单牙签把易拉罐弹穿，却扭伤了手腕进了医院。在另一部视频中，他在掏蜂蜜时把水桶套在头上，以为自己很聪明，结果还是被蜜蜂蛰了个大包，又再次进了医院，让人既心疼又好笑。有粉丝说到：“别人三连都是给他增加收入，你三连纯粹医药费。”
凭借着他的搞笑、丢人的本事，三木创造了B站新分区“丢人区”，并在短短两个月内涨粉百万。现在，“自来卷三木”在B站的粉丝已经达到了263万。观察他的内容，大多采取了一人分饰多角的演绎模式，无论是“只剪亿点点”的托尼老师，还是“充话费送的”的顽皮儿子，都能表现的让人怀疑在自己家按了摄像头。对生活细节的观察，让他的内容“太过真实”。利用搞笑剧情以及张力十足的表演，三木创作了许多名场面，而他能够持续走红的原因，也不仅仅在这一点上。
要成为一个成功的UP主，最重要的是要让观众记住你的名字。因此，外在形象是非常重要的一点。对于“自来卷三木”而言，他的蓬松卷发和浓重的川普口音是他的两大特色，让人们很容易对他产生独特的认知。此外，他的帅气也成为了他的标签之一，在整个人亲切搞笑的气质中发挥了很大的作用。此外，他的“你真棒”梗也非常有名，成为了他和粉丝之间的专属活动梗，甚至在其他UP主的弹幕里，也可以看到大家用“你真棒”来“白嫖”。这条视频也成为了他的第一个爆款。
在内容上，三木最大的特点是用自己的创作放大生活里细节，高度还原特定场景下的人物形象和人物对白，引起网友的共鸣。他的一人分饰多角的演绎模式在视频中得到了充分的发挥，让人们产生了强烈的代入感。在视频《偷吃东西时被老师叫起来回答问题》中，他分饰三角，扮演上课的老师、偷吃的同桌、不好好上课的学生，视频充分演绎了学生时代的经典场面。其中老师“这道题是我昨天才讲过的原题，就换了两个数字你们一个个就做不出来”的台词让人直呼真实，再加上食物在嘴里是不停地吸哈喇子的动作，太容易让人代入其中。
在曾经的场景中，网友们分享了许多与上课偷吃有关的故事，在评论区中形成了一个小型“故事汇”，让网友们感到十分有趣。有人问“这么简单的剧情为什么总能这么好笑”，网友回答道，“因为过于真实”。三木的作品以真实为基础，创作标签也越来越明确，赢得了观众的认可。
三木的主页上展示了各种不同的角色，如父母、亲戚、老师、记者、算命先生等，每个角色的性格特征都被展现得淋漓尽致，这些都源于对生活的观察和对B站用户的了解。善于观察是创作的基础，观众能够在内容中看到自己熟悉的故事，会带来很强的亲切感。在《这个瞬间…也太真实了吧》视频中，三木演绎了几个人人都遇到过的“灵异事件”，如早上拉着床单赖床，以为拉了很久实际却只有5分钟；听到八卦保证保密，转头就向好朋友分享；准备洗漱睡觉，洗完后却毫无困意……这些情景刻画得入木三分，让观众更加亲近三木。在《B站用户综合症》中，三木也对B站用户进行了深入的观察。他将用户的资深程度形容为“患病程度”，评判标准则是用户的呈现出来的表现。典型症状表现为笑起来是“2333333”，听到不同BGM身体不自觉地动起来则是“晚期”，观众可以在看视频的时候自动对号入座。
三木的内容与用户能够达成共鸣，这得益于他对生活的观察。他越来越了解B站用户，知道他们爱玩梗爱抠细节，因此他的内容更加脑洞大开，并且把好玩的梗也埋得更深。在《B站粉丝综合症》的视频结尾处，他玩了一次“下次一定”和“你真棒”的梗，让网友们的情绪在结尾处又达到高潮。三四分钟的视频，把最高潮埋在结尾，这也成为他的一种风格。在前面提到的《偷吃东西时被老师叫起来回答问题》视频中，网友们瞬间就绷不住了，满屏的“哈哈哈哈”完全表现出他脑洞大开的效果。
三分钟左右时长的视频让人从头笑到尾，每一期都有高能预警。一旦粉丝被一支视频吸引来，大多会一次性观看多支视频。个性化标签、生活化内容和开放性创意，让三木的剧情化视频充满了笑点。UP主外在形象的改变已经不再重要，甚至还能成为一个新的亮点。在B站，创意内容不缺，缺的是能给人带来新鲜感的作品。对于三木的内容，不到最后一刻你永远想象不到会有多好笑，这种期待感，足以让粉丝们留下来。
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