2018数字化关键趋势预测
过去五年来，奥美全球每年都会发布一份预测报告，对影响下一年市场发展的数字和社交媒体营销趋势进行梳理，并为品牌提出建议。奥美通过仔细筛选真实数据来源，以尽可能保证预测的准确性。
2018年的预测如下：
AR技术的更多应用
奥美以往的预测关于增强现实技术（AR）的应用已经实现，包括其在移动技术上的运用、AR平台的大幅改进以及在这些平台上的用户渗透。
在品牌表现方面，近期有报告称，脸书正在利用AR技术在品牌领域发起魅力攻势，Snapchat和各家媒介代理商也对这个领域非常感兴趣，而强大的参与者谷歌将进一步加深与各品牌的合作。
键盘输入逐渐退出历史舞台
任何一种技术形式和用户界面在演变过程中都会逐渐淘汰键盘输入，而采用类似声音或图像等非接触式交互方式。
人机交互将变得越来越自然、直观。技术将更好地理解人们的指令，以及自然语言表达中所蕴含的微妙差别。因此，品牌可以发挥更大的空间。
KOL影响力的误解
今年，太多品牌和机构在意见领袖身上花费大量金钱，用他们来实现内容输出和产品推广。然而，这样做实际上降低了自身的公信力。
在代理机构和中间人过度产业化的情况下，意见领袖们的实际影响力或潜在影响力远低于品牌商付出的价格，这对影响力营销产生了负面影响。
随着时间的推移，这将威胁到整个行业的发展。那些认真进行有益传播的品牌和代理商也会因整个行业的公信力下降而受到影响。
2018年，影响力营销行业将继续增长，令人担忧的是，这种分歧将更加明显，特别是在高端领域，当意见领袖和明星之间的界限变得模糊时，问题就会更加突出。
亚马逊平台的崛起
亚马逊是数字广告领域中新兴的重要平台，很快将与谷歌和脸书形成三足鼎立之势。亚马逊不仅是电商销售平台，还是一个重要而实用的推广平台。
市场运营面临严峻挑战
数字化营销已经崛起，网络也是如此。成熟的运营方式和媒介形式都面临着严峻的挑战，2018年将需要解决这些问题。
通过数据保护条例（GDPR）是积极的一步，还需要采取一系列措施来应对数字广告诈骗问题，缓解客户对程序化媒介购买的疑虑。各个平台都致力于增强评估透明度，建立更明确的营销活动和业务成效之间的联系。
尽管2018年会取得更多进展，但仍然不够。各国政府必须进一步重视支持黑客活动，安全行业应该大力保护用户免受更多攻击。这些问题超出了市场营销专家的能力范围，在2018年取得显著进展的可能性较小。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~