事件营销的背后故事更为复杂，但我们可以用简单的语言来解释给大学毕业生听。

事件营销是一种火爆的营销手段，它在互联网发展之后逐渐兴起。然而，事件营销的原始形式早已存在于各个圈子之中。比如，村里的妇女主任和妇女们茶余饭后聊天，新闻联播和人们的讨论，以及电影中报童在街上喊号外，引发各种讨论。这些都是以事件为中心展开的行为。互联网的发展使得事件营销更加方便，不再受到地理位置、时间和硬件的限制。通过多种信息和多种渠道，事件可以迅速传播。因此，近年来事件营销的曝光率急剧上升，成为各类品牌公关营销的主战场。从娱乐圈的事件话题到品牌公司的广告文案，事件营销已经司空见惯。那么，什么样的事件营销才能被称为成功的呢？

事件营销的核心是人，包括渠道用户、潜在客户和互联网网民等。事件营销的定义是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的一种手段和方式。

简单来说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是一种公关传播和市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播和客户关系于一体，为新产品推介和品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度和美誉度的营销手段。

事件营销的流程可以分为以下几个过程：事件策划、渠道选择、事件引爆、事件传播、事件发酵、事件升级和营销转化。一个成功的营销事件必须考虑以上所有因素和环境。

现在我们来分析一下番茄炒蛋这个事件。这个事件的成功在于几个关键点：群体、深度和矛盾。首先，番茄炒蛋这个名词大家都熟悉。关于番茄炒蛋的话题和事件一直存在，但从来没有像这次广告一样引起如此大的传播量和热度。我们思考一下为什么其他类似的事件没有像这次一样被炒作。

首先是群体的问题。事件营销的群体选择非常重要，既要打中目标群体，又要覆盖潜在群体。另外，群体的渠道选择也很关键。

其次是深度的问题。一个是关于口味选择的深度，另一个是涉及到亲情、人生选择、留学情怀等更深层次的问题。

最后是矛盾的问题。为什么要选择留学生群体？因为留学生群体是本事件的主角，他们一定会产生共情。对于亲情的不同理解，必然引发讨论和异议。

有了这三点，这个事件就一定会引发讨论和传播。但是，在事件发展到白热化之后，我们会发现讨论的事情已经超越了事件本身，不再是留学生和家长的问题，甚至上升到了亲情、生活选择等更深层次的问题。这也是事件升级的一部分。事件是否与品牌有强关联度，决定了能否将热度回归品牌。简单来说，如果是杜蕾斯做这个事件，就不合适，因为被亲情所触及的群体会瞬间放下儿女私情而变得冷淡，对品牌来说没有帮助。

就矛盾这一点上，也要注意不能过激，比如某公司之前出的扎心文案，用户一边倒地被伤到，难易引发多方思想观点的碰撞，也意味着营销发酵的失败。事件发酵是一个小火慢炖的过程，过冷、过火，都会导致草草收场。

事件营销的未来

事件营销有两个关键要素。首先是「事件」，它能够触动目标用户，引起共鸣，并最终升级为品牌影响力。其次是「营销」，它能够将热度转化为商业价值，将用户热情转化为粘性。因此，对于过去的事件进行复盘时，可以发现番茄炒蛋在品牌落地这一步上显得有些生硬。与当年的百雀羚H5和网易云扎心歌词相比，番茄炒蛋与品牌的结合程度还有一定的差距，但从影响力的量级上来看，绝对是胜出的。因此，一个事件的品牌影响力可以用转化率乘以量级来衡量，只有两者兼顾，才能实现全方位的提升。广告产业发展到现在，品牌和内容的结合一直是一个困扰。许多公众号博主会选择写一些令人意想不到的硬广以赢得同情，也有人选择以品牌为先，自说自话。还有像奇葩说的马东这样幽默诙谐的人，会突然给你一个意想不到的广告。然而，在这个内容爆炸的时代，许多优秀的广告形式已经不能轻松地吸引用户的注意。比如，作为AR元年的2017年，没有一个广告是因为AR而大火的。这也说明了，新颖的形式能够吸引短暂的注意力，但深入和情感共鸣则需要优秀的内容来主导。对于企业品牌来说，找到这个平衡点是最优解，也是最值得追求的。从营销转化的角度来看，事件营销还有很大的潜力。实际上，无论我们对这次广告的印象如何，无论分歧有多大，无论讨论有多激烈。当时间冷静下来后，我们都会反思对亲情、情感的理解。抛开与他人意见不同的部分，至少这次事件唤起了我们内心的情感共鸣。不可否认，这次事件已经改善了我们对招商的印象和态度。至少我们知道招商仍然关注留学生、关注亲情，关注情感共鸣和交流。也许在这个特定的时间点，一个符合情感状态的行动，甚至可以轻松地转化为商业机会。我们可以拭目以待。同时，对于我们来说，成功的事件营销背后一定是对情感和矛盾的深入捕捉。无论我们是否认同其价值观，这都是一种对我们自身三观和认知的提升和洗礼。事件营销背后的故事必定比表面看起来更为复杂。能够胸有惊雷而面若平湖，以一举博取千斤，这正是事件营销的魅力所在。