品牌的三个作用
品牌的作用：作为文化现象，品牌推动传播
品牌作为文化现象，是商业体系中的一部分，服务于商业。它通过识别、连接和与用户达成共识，形成差异化，建立品牌关系，帮助企业管理顾客关系，获取利润和收益。在营销组合中，品牌是推广的核心工具，协助实现营销目标。然而，品牌作为文化现象，容易异化，因此需要出色的品牌管理来规范品牌的传播行为。
简而言之，品牌是传播的动力，短期效用是影响认知和刺激消费，长期效用在于品牌的资产化。
品牌的作用：品牌作为资产
资产是企业拥有或控制的预期会给企业带来经济利益的资源。品牌作为一种资源，不仅是企业的权利，更是能够带来长期经济利益的资源。因此，品牌的第二个作用就是资产化。那么，品牌如何才能带来长期的经济利益呢？
保值增值
品牌必须保持其价值并不断增值。任何折损品牌资产价值的经营活动都是不明智的。例如，名称和形象的一致性、调性的持续性、诉求的一致与明确、对品牌策略的长期重复能力等都是保值增值的关键。此外，敢于投资并用钱和时间投资也是保值增值的要素。因此，并不是所有的广告传播都需要有销售转化，这需要一个从量变到质变的过程。作为文化现象来打造品牌，品牌的客户都不会浪费品牌的投入。
未来产品贴现
由于品牌已经成为文化现象，在这个品牌下进行产品延伸成功率很高。因此，新产品的推广成本和利润回报会远高于低资产价值的品牌。
品牌的作用：未来的流量成本归零
获客成本一直很高。如果没有形成品牌，获客行为就会形成恶性循环。为了获得更多顾客，必须比竞争对手花更多的钱，竞争对手则为了生存也会不断竞争，从而抬高获客价格，形成恶性循环，导致经营成本上升。因此，品牌的第三个作用就是未来的流量成本归零。有了品牌，未来新顾客的流量就不需要花费，因为他们是因为品牌而来的。通俗点说，品牌已经形成了阵地，只要品牌盛开，顾客就会自然而然地来到。因为品牌已经成为社会文化现象，成为人们生活的一部分，所以品牌具有价值，是吸引流量的洼地。因此，成功的品牌建设可以将未来流量的成本降低至零。
这才是最具竞争力和有效的竞争战略。
总结
品牌不仅是一种传播工具、产品包装、形象门户和溢价道具，更是竞争战略的高级手段。品牌的作用是推动传播、资产化和降低未来流量成本。通过保值增值和未来产品贴现，品牌可以带来长期的经济利益。因此，在商业中，品牌的重要性不容忽视。
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