关于品牌营销的走向和趋势

1. 内观和心理需求

在疫情之后，社会整体心态发生了变化。人们逐渐将注意力从外界转向内心，更加关注内在的需求和想法。在2021年，无论是企业还是个人，打造品牌的思路都会更加注重内在和真实。我们需要深入挖掘内心真正的需求和想法，整合并利用已有的内部资源，而不是盲目追求外部的流量。

2. 实践和盈利导向

在过去的营销中，有一些不合理的操作，比如为了赢得关注而亏损的直播带货等，这些操作将逐渐消失。从2021年开始，品牌将更加注重实践和盈利导向，品牌的目标是实现盈利。我们需要尊重生意本身，尊重品牌和营销的规律，不再支持无底洞一样的所谓“营销成本”。

3. 重新认识价值观

过去一段时间，一些大公司的品牌形象受损，其中一个重要原因是价值观的缺失。过去追求增长和声望的做法与实际的价值建设不匹配。从今年开始，我们需要重新审视和重整品牌的价值观。我们要明白，“所有的快都要拿慢来换”。

4. 传统产业的品牌机会

互联网行业逐渐成为各个行业的一部分，真正的“互联网+”才刚刚开始。2021年将是传统产业的品牌机会年。传统产业的价值被重新审视，传统产业也开始觉醒，从品牌机会的角度来看，传统产业的转型是“先慢后快”的节奏。我们对此持续保持乐观。

5. 实力品牌的崛起

在过去，我们见证了无数品牌的兴衰，也看到了许多赔钱的“品牌”一一失败。在2021年，那些低调但利润丰厚、稳定赚钱的实力品牌将逐渐崭露头角。在工业制造业、农业、长尾消费业等领域，存在着许多这样的企业。过去他们可能相对低调，但未来他们将逐渐被发现。

6. B2B品牌的崛起

过去，B2B品牌依靠销售人员的口才来推广，但这种时代已经结束。从一级市场的投资去向来看，大消费只是其中一部分，2021年之后，中国的B2B企业将更加重视品牌竞争，会有更多懂得营销的品牌崛起。

7. 数字化营销的重要性

疫情加速了数字化营销的发展，百行百业都开始重视数据的使用。虽然如何使用数据还没有定论和优秀案例，但人们已经达成了“数据即权力”的共识。我们需要探索如何在数字和数据中挖掘品牌的机会。

8. 荒诞品牌的退潮

过去几年，我们见证了无数品牌营销的荒诞案例，也看到了过度炒作和无脑跟风的现象。在付出了太多代价之后，这种割韭菜式的品牌营销正逐渐退潮。虽然这种现象可能会一直存在，但它已经不再是主流，这让人感到欣慰。

9. 欧洲派品牌营销的兴起

中国一直在吸收和采用美国派的品牌营销理论和玩法，但很多欧洲派的经典品牌营销理论在中国并没有得到广泛应用。实际上，许多国产品牌正需要这样的思维方式。值得庆幸的是，我们看到了这种思维正在逐渐兴起，一些新的欧洲派思路也正在传递过来。

10. 品牌的重视与学习

我们必须弥补过去的不足。很多公司因为缺乏品牌而遭受损失（如寄生品牌、老化品牌、薄利品牌等）。企业家将越来越重视对真正品牌的学习和了解。我们至少要改变目前对“品牌”、“营销”、“广告”、“公关”等概念分不清楚的现状。

关于个人发展的建议

11. 认清成败原因

在过去几年，商业和职场的成败主要受到趋势和环境的影响，特别是对于品牌营销人来说。如果我们成功了，我们必须清醒地认识到这是被浪推上去的。所谓“功成不必在我”，我们不能把过去的成绩太当回事。同样，也不要太过看重失败。在这个时代，每个人每天都是从零开始。

12. 找到自己的行业赛道

“互联网人”这样的说法已经过时了。我们必须找到属于自己的行业和赛道，即知道自己一生要从事的工作。这一点非常关键。没有行业就没有赚钱的机会。近年来，社群和自媒体赚钱很流行，但我们必须清楚自己到底是在哪个行业。不要说这是什么新兴行业，实质上它仍然属于已有的行业。一些社群从事的是培训行业，有的抢了媒体广告的市场份额，还有的以举办会议收取门票为主，本质上都是会展行业。这些都没问题，但在思考自己的赛道时，要诚实，不需要包装概念。

多做实际行动，避免夸夸其谈

这几年，社交媒体充斥着虚假的言辞和浮夸的词藻。我也曾说过很多大话。夸夸其谈本身并不是大问题，但问题是一旦说了大话，就很难再去做实际的小事。然而，只有通过做实际的小事，我们才能摆脱焦虑的困扰。专心致志地工作，不要沉迷于刷朋友圈，否则会被别人的言辞吓得丧失自主。现在，我结束了这篇大话的说辞，将专心研究品牌营销中的实际问题。

尊重每个岗位的专业要求

如前所述，首先要确定自己所在的行业轨道。此外，尽量避免频繁更换岗位，因为每个岗位都有其专业要求。要尊重这些要求。不要以为理解了别人的逻辑就能掌握别人的全部技能。“台上十分钟，台下十年功”，对普通人来说，并非轻而易举的成功。特别是面对传统行业时，我们必须怀着敬畏的心态，尊重每个岗位的专业要求。事实上，我们并不容易颠覆传统行业。

培养长远思维

这些年来，我们见证了许多事物的兴衰。在从事品牌营销时，要保持内心的镇定是很重要的要求。我们不是来看热闹的，我们是从事门道的。不能因为某个品牌突然走红或获得一些投资，就立刻将它视为无可替代的品牌。要给品牌一定的时间，看看它是否经得起考验。不要急于行动，好的品牌都是经得起时间的考验的。

坚守自己的信念，忽略一些信息和噪音

现在，我们面临的信号和噪音越来越多，因此必须有所舍弃和取舍。最简单的方法是先建立自己的“品牌观”和“是非观”，坚定自己的想法，无论外界如何变幻莫测、浩浩荡荡，都要坚守自己认为正确的思路和价值观。忽略外界的炒作和热点，坚定地去追求自己的机会。

不装逼，踏实做事

《易经》中有一句话叫做“潜龙勿用”。请注意，很多人都把理解这句话的重点放在“潜龙”上，觉得自己就是一条龙。但实际上，“潜龙”并不是真正意义上的龙，充其量只是一条锦鲤而已。重点应该放在“勿用”上，也就是说不要自命不凡，不要自视甚高。换句话说，不要装逼。如何做到不装逼呢？只要心中无恨，自然就不会装逼。

努力积累实力

这句话听起来可能有些陈词滥调，但实际上并非如此。学习永远不会过分。真正的学习应该是有框架、具备思考和有课题的。而不是盲目地浏览信息，那只是看报纸而已。阅读和思考是两种完全不同的事情，看报纸一辈子也无法成为专家。

不计较面子

今年流行的口号是不计较面子。罗永浩老师在年初就通过“打脸Flag”的短视频给大家上了一课。尽管一般人很难将“不计较面子”运营成为自己的IP，但适当地不去在意他人的反馈是必要的。没有那么多人愿意给你反馈，也没有那么多反馈值得你花时间去关注。比如，我只关注这里的留言和评论。哈哈哈哈

坚守自己的价值观

价值观是一个人在这个世界上存在的核心基础，也是玩转一切的关键。作为一个个体，我们要为世界提供何种价值？这个价值的质量如何？这个价值不一定要有震撼世界的名声，也不一定要与人类的命运息息相关。但至少，我们要自豪地认可自己的价值，即使很小，也要能够持之以恒，延续一生。这样，我们就值得受到尊重，也能够远离焦虑。以上。祝愿你在2021年里过得充实而甘之若饴，我将与你并肩同行。