如何建立剧场化的品牌认知
大多数品牌在宣传时常常强调自己产品的优点，并通过大量的媒体传播来扩大影响。然而，这种做法并不一定有效。本文作者指出，要想建立一个成功的品牌，必须通过创建剧场化的符号来引导人们对品牌的认知。
要包装一个企业家，首先需要了解他的价值观。然后，可以到国外寻找与其价值观相符的素材，尤其是国内没有的素材。接下来，将这些素材与企业家整合在一起，创造一个新的名词（在国内尚未存在），并将其具象化、夸大化、用力渲染。通过这种方式，当人们提到这个名词时就会联想到该企业家，看到他们时也会立刻想到这个名词，从而达到塑造个人品牌的目的。
在传播和营销中，一个好故事是非常重要的。在经济发展到一定程度后，社会进入了剧场化的阶段。在这个剧场效应的社会中，每个人都是演员兼观众，不自觉地放弃了自我，成为仪式化表演的俘虏。购买奢侈品的人往往并不在乎其外观是否真的漂亮，而是为了向他人展示自己有能力购买。这些购买行为帮助形成了剧场化的符号，引导别人对个人品牌的认知。因此，如果想要建立一个品牌，必须创建剧场化的符号来引导人们对品牌的认知。
在讲述品牌故事时，需要把握好四个元素：角色、细节、悬念和情绪。角色是故事中最核心的部分，需要聚焦和人格化。角色的塑造可以借鉴单口相声和评书的表现方式。通过这种方式，故事会更加生动有趣。
总之，要想建立一个成功的品牌，需要通过剧场化的符号和好故事来引导人们对品牌的认知。同时，要注意角色的塑造和故事情节的把握，才能让品牌故事更加吸引人。
整个故事需要以单个人的视角进行叙述，以吸引年轻的大学毕业生。故事需要聚焦于一个核心理念，即用陌生的角度来描述熟悉的事物。例如，我们每天在北京转悠，我们习惯用手机拍照，通常会选择正常的视角。然而，好的广告会使用俯拍的角度，因为我们不常见到这种角度，所以能够带来不同的感受。关键是要在故事中融入独特的观点和干货。
另外，悬念是一个吸引人的要素。韩剧很擅长制造悬念，通过男主人公得病、女主人公出车祸、兄弟恋等情节，让观众一直想知道故事的结局。在制造悬念时，要确保悬念的解答与故事的结束相一致。
一个好的故事还需要引起共鸣，让观众能够情感上入戏。比如在电影院看到好人和坏人对打，当好人被打得很惨时，观众会下意识地往后躺，因为他们把自己当成了电影中的好人。这种带入感可以引起情绪上的共鸣。
在讲好一个故事时，还需要遵循好莱坞剧本最常用的“三剧幕”叙事结构。这种结构包括三个步骤：首先是遇到问题，然后是解决问题，最后是道德升华。例如，在上一届美国总统选举中，希拉里在一则宣传广告中问道：“午夜三点，当白宫电话一响，你希望接电话的人是谁？”这个问题引发了紧迫感，同时希拉里通过强调自己对白宫的熟悉，将自己与其他竞争对手区分开来，展示了自己的独特性。
最后，我想引用导演安迪·沃霍尔的一句话：“在未来每个人都可以成名15分钟。”在互联网时代，每个人都有机会展示自己，但当这15分钟到来时，我们是否能够展示自己最好的一面呢？希望每个人都能在自己的15分钟中展示自己最美丽的时刻。
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