若不是因为滑雪摔伤，我本来是打算在元旦期间滑个痛快的。我在滑雪过程中，产生了一些感悟，并且解答了一些读者对滑雪和广告的疑惑。今天我想和你聊聊滑雪和广告的关系。

先去体验再做决定

有一些同学问我关于实习的问题，说想去广告公司，但担心自己没有足够的创意和想法，担心自己做不好。我想起有些人在我朋友圈看到我滑雪照片后问我单板滑雪是否很难学，摔得是否很疼。对于这些问题，我给出的回答是：你需要自己去体验一下。在你还没有尝试过某件事之前，你可能会听到很多关于这件事的正面和负面信息，然后根据这些信息做出选择。那些正面和负面的信息确实存在，但它们并不能代替你真正的体验。如果你什么都不做，那些想象的恐惧就会一直缠绕着你，而其实你没有必要如此。行动是解决焦虑的方法，实践是唤醒春梦的闹钟。因此，我的建议是：先去体验再做决定。

理清形式和目的

对于很多人来说，滑雪只是在雪场拍几张照片，经过修饰后发到朋友圈上展示自己玩得多开心。然后他们就不再回来，把购买装备的初衷忘得一干二净。刚开始进入广告行业时，很多人会首先想到制作病毒视频、华丽平面广告、走心的文案、引发大众参与的UGC活动等，以为这些东西就可以施展拳脚，解救客户于水火之中。但是我的经验是：忘记这些形式吧，想想最初的目的是什么。滑雪的目的是感受滑雪的乐趣，而不仅仅是在雪场拍照。同样地，广告的表现形式有很多种，但最初的目的只有一个：用最低的成本带来最大化的传播价值，从而促进销售。只有明确了这个目的，你才能在此基础上展开想象和探索不同的形式。

拆解要素，逐一突破

很多人觉得滑雪很难，原因是他们急于站起来往前走，身体摇摆不定，然后摔倒再站起来，循环往复。其实没有必要这样。滑雪需要一个整体的状态，这个状态需要多个要素的支持，比如重心位置、平衡控制、前后刃切换、推坡刹车、摔倒姿势等等。在还不会滑雪的时候，可以有意识地练习这些要素，逐一突破，最后再整合起来，找到它们之间的协调性，这样才能学会滑雪。在广告制作中也是一样，很多人对于一个方案不知道从哪里开始，原因是他们缺乏从要素到整体的认知。你可以将广告拆解为不同的组成部分，然后逐一突破，比如策略分析、受众分析、文案方法、平面和视频表现、媒介特点等等。逐个研究并熟悉它们，建立一个稳固的操作框架，这样在制作广告时，你就能看到项目的架构和内在逻辑，并知道如何找到突破口。

复盘总结，快速迭代

在必须独当一面之前，你被试炼的机会是有限的。第二次滑单板时，我算了一下从魔毯到坡顶的时间是15分钟，滑下来需要5分钟，也就是说一个小时最多能滑3趟，全天下来大约15趟左右。如果想在当天学会，那么每一趟都要比上一趟进步很多。根据单点突破的原则，每一趟只练习一个动作，在摔倒后总结原因并快速迭代，争取下一次滑下来时，把一个动作练得很熟练。这样，每个动作都可以得到很好的掌握，最后再将它们整合起来练习。早上还是个滑雪新手，到下午已经能够顺利地从高级道滑下来了。在之前的广告制作中，由于业余学习时间有限，可能只为几个客户服务一年，只做几次打标、写方案等工作。但如果你能在每次交付后快速总结并应用到下次的工作中，你的进步会非常快速。这样的进步是肉眼可见的。

擅长才能产生兴趣

李笑来在《把时间当做朋友》一书中说过：“不是有兴趣才能做好，而是做好了才有兴趣。”前两年，我带了很多没有滑雪经验的朋友去滑雪。出发前，每个人都表达了对在雪中飞驰的期待，以及对这项运动的兴趣。他们甚至表示要滑得像短视频中那些花样滑雪一样酷。但实际情况是，有几个人在滑过之后再也不愿意一起去滑了，理由是“滑过了，其实也没什么意思”。我想背后的原因可能是摔得太疼，无法掌控，所以干脆保持距离了。去年国庆节，有人向我抱怨广告行业很无聊，大致上是因为过了新鲜的职场阶段，进入了日常工作。他说自己在一个快速消费品客户那里工作，每天就是发微博、协助创意、制作平面文案，然后执行。我问他，如果让你来领导这个项目，你能够完全胜任吗？他说做不了，也觉得没意思，准备跳槽去互联网公司。很多时候，说对某件事没有兴趣，实际上是在说自己不擅长。不擅长只能停留在表面，无法深入剖析和感受事情更深层的内涵。回想高三时，你是否在深度解答完一道数学题后，感受到成就感和兴趣？这是因为擅长给你带来了快感，你梳理出了抽象概念之间的联系，感受到了思考和探索之后的成果，知道经过一番努力后会有一个值得期待的结果。

这就是擅长最大的魅力所在。如果你满怀热情地投身广告业，希望你能够先保持冷静，因为行业的后期可能会面临一段枯燥的瓶颈。然而，在那之前，你首先需要做到的是擅长自己的工作，因为只有擅长了才会喜欢它。

六、重心前倾滑雪教练说很多人在滑雪时会摔倒，其中最大的原因就是重心靠后，因为他们害怕摔倒。不摔倒的秘诀是保持重心下沉并且前倾，就好像随时都要往前摔倒一样。然而，请相信我，那是不会发生的。特别是在单板滑雪中，你需要时刻将重心保持在前方的腿上，通过控制重心来调整身体的方向，这样才能够稳定地应对前方的情况并且做出想要的动作。做广告是一种典型的创造性活动，而创造本身就是一种应对未知的过程。很多人选择了这个行业方向，但却将大部分精力放在了保持稳定和避免冒险上。当你害怕摔倒并且将重心后移时，摔倒是肯定会发生的；当你希望创造并且选择停滞不前时，创造的机会就已经失去了。你明白我的意思吧？主动地承担责任并且开拓新领域是一种需要耗费大量精力的过程，只有将主要精力投入其中，才能够看到比其他人更多的机会，进入一条更为稳定和快速的发展通道。希望你不吝啬自己的时间和精力，在面对前进和观望这两种选择时，心中默念这四个字：重心前倾。这对你会有很大的好处。

七、享受最后，我想分享一段我第二次滑下高级道时的经历：当你能够从山顶顺利滑下并且能够灵活自如地控制自己的动作时，那就说明你已经学会了。然而，学会只是一个结果，它是对之前所有努力的回馈。我想说的是，无论结果如何，希望你都能够享受整个过程。去感受雪板和积雪之间「咯吱咯吱」的摩擦声，感受刹车时雪粒溅到脸上和脖颈的清凉感，甚至是摔倒后在雪地上打滚时的疼痛和手足无措。所有这些都值得你用心去享受。因为结果只是一个结果，而过程才是真正的喜怒哀乐，只有过程才能够让你在以后回忆起来时微笑。滑雪如此，做广告亦如是。熬夜、脑力激荡、加班，思考创意、进行沟通、撰写方案，被客户逼得想要发泄怒火，又或者在马桶上思考了四天终于恍然大悟的那种时刻……这些都将成为你对这个行业爱恨交加的理由，也将成为你最有味道的回忆片段。所以，无论过程如何，都请享受吧，因为一旦过去了，就真的过去了。以上就是我在滑雪时的一些感悟，希望能对你有所帮助。享受吧，并祝你好运！