为什么现在的新品牌没有slogan了
无意中想起之前听到的一个老相声，讲股票市场的。
说上世纪90年代，国内刚开始有股票那会，整个股票市场只有几十只股票，那个时候股民聊天都不说上市公司名称，而是说股票代码，000001，600519等等，那叫一个专业。
后来随着上市公司数量的增多，股票代码的丰富，股民渐渐的不说代码了，为什么呢？因为记不住了。
试想下现在三千多只股票，记住每只股票的代码，不亚于三年高考复习，那叫一个难。
讲这个故事是什么意思呢？大家有没有发现，现在品牌的slogan是不是就像股票代码，大家越来越记不住了。
标题虽然说的是现在的新品牌没有slogan了，其实不是没有，而是随着品牌数量的增多，大家实在是记不住了。
举个例子，灵魂拷问大家：海底捞的slogan是什么？不知道了吧，是“想吃火锅，现给你拧”，是不是觉得很别扭，别扭就对了，因为这句slogan是我编的，其实我也不知道海底捞的slogan是什么。
这么知名的火锅品牌竟然没有slogan，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。都不是，是科技改变了生活。
股票市场的发展给我们带来了一些启示。在90年代，股民们非常专业地使用股票代码来表示股票，因为当时市场上的股票数量相对较少。然而，随着上市公司数量的增多，股票代码的增加，股民们逐渐无法记住每只股票的代码。这个故事告诉我们，现如今的品牌slogan也变得越来越难以记住，与股票代码一样。尽管标题声称现在的新品牌没有slogan，但实际上是由于品牌数量的增加，大家很难记住它们的slogan。
以海底捞为例，我们不知道它的slogan是什么，这说明我们对它的认知有问题，或者是这个世界发生了变化。但事实并非如此，而是科技改变了我们的生活。
过去，广告围绕slogan展开，但现在用户已经对各种信息免疫了，slogan已经不再有效。现在的品牌通过与用户建立情感共鸣来打动他们。过去的策略不再奏效，而新品牌的兴起依靠的是对现代社会传播属性的把握和对消费者需求的洞察。新品牌的涌现使老品牌的增长乏力。现在，推出一个新品牌只需要几万块钱，但如果推出后效果不好，就必须立即转换策略。与此同时，消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间也有限。品牌的数量猛增，过去一个月出现一个品牌，现在每小时就有一个品牌诞生。如果还想通过slogan制胜，就像让19世纪的侦探福尔摩斯来破解现代的电信诈骗案一样，根本不可能成功。时代变了，思维也要随之变化。
喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新品牌的崛起并非靠slogan，而是通过把握现代社会传播属性和满足用户需求来吸引用户。老一代人尝试过创建新品牌，但由于采用了老思维，没能取得成功。
流程是B站和知乎的掌中之物
现在做品牌仍然需要slogan，但它已经不再像过去那样重要了。slogan就像一个人的名字，是不可或缺的，但再也不是过去那么重要了。我们在推广产品和打造品牌时，要有的放矢。过去的广告围绕着slogan展开，现在的用户已经对各种信息免疫了，所以我们需要用情感来吸引用户。现在的新品牌在消费者情感共鸣上玩得很溜。过去是物质不丰富的时代，而现在物质极大丰富且有富余，用户开始追求更多，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。品牌推广的重心是让用户心里对我们的品牌产生感觉，这个感觉是通过图片、文字、视频、音频甚至是口口相传来产生的。一句slogan不能让用户对产品产生感觉，所以我们要记住，不要过分迷信slogan。最后，海底捞的slogan其实是“一起嗨，海底捞”。尽管这句话对他们在火锅市场的地位没有影响，但他们还是将其写入官网，这足以说明slogan永不过时，只是已经不那么重要了。
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