品牌打造是一个长期的过程，就像个人的成长一样需要时间和努力。

无论一个公司有多大，都需要打造自己的品牌。即使已经成为家喻户晓的品牌，比如苹果，仍然需要进行广告投放，以继续扩大品牌知名度。有人说广告费一半是浪费的，但不知道浪费在哪里。随着我对品牌的理解越来越深，我大概知道了答案。那一半并没有浪费，而是以一种新的交易方式存在，类似期货交易。

品牌的作用是影响人们的购买决策，而不仅仅是增加辨识度或提高销售量。人们的购买行为不是即时的，品牌在消费者心中种下的种子可能需要五年、十年才开始发芽。当这个时候到来时，品牌的作用将会让用户在购买决策时选择它。

随着移动互联网的发展，效果广告变得越来越流行，人们开始追求投入产出的平衡。然而，当我们想用这种思维方式来打造品牌时，发现这是不可行的。一个公司想通过效果广告做百年老店，这几乎是不可能的。所以，一些传统的品牌投放公司在尝试效果广告后，又重新转向了品牌投放。

在现代社会，生活方式、科技水平和文化潮流发生了巨大变化。那么在这个新时代，我们应该如何打造品牌呢？我首先介绍一下传统的品牌打法，虽然传统打法对品牌的塑造权重有所减弱，但仍然是打造品牌的主要方式，不可或缺。

流量是B站和知乎的核心资源

流量是B站和知乎最重要的资产之一。这两个平台拥有庞大的用户群体和活跃的社区，成为了许多品牌推广的首选渠道。在这里，用户可以分享自己的知识和经验，与其他人进行交流和互动。

流量是B站和知乎的重要影响力来源

B站和知乎拥有大量的用户，他们对于内容的质量和真实性有较高的要求。这使得这两个平台成为了影响用户购买决策的重要来源。用户在B站和知乎上获取信息和观点，从而对产品或服务产生兴趣和信任。

流量是B站和知乎的重要推广渠道

对于品牌来说，B站和知乎提供了广泛的推广机会。品牌可以通过发布内容、参与讨论、与用户互动等方式来吸引用户的注意。通过合理的推广策略，品牌可以在B站和知乎上建立良好的形象和声誉。

流量是B站和知乎的核心竞争力

B站和知乎通过提供高质量的内容和用户体验，吸引了大量的用户。这使得它们成为了竞争激烈的市场中的领先者。同时，B站和知乎也在不断创新和改进，以保持自己的竞争优势。

铺设软文是品牌打造的长期过程

铺设软文是一个持久战

品牌的塑造是一个长期的过程，需要持之以恒的努力。铺设软文需要耐心和毅力，不能三天打鱼，两天晒网。就像我在运营推广文章中的经验一样，文章的热度是呈抛物线形状的，如果没有新的文章补充上来，很快就会被人遗忘。品牌也是如此。

铺设软文是一个耗费体力的工作

铺设软文需要在广泛的媒体上发布文章，就像铺设地板一样，一点点地覆盖。这是一个体力活，需要花费大量的时间和精力。为了减轻发布压力，一些人选择代发稿件。此外，找到合适的媒体也是一项困难的工作。

内容要先行于铺设软文

内容的产出比媒体的选择更为困难。内容可以是文字、图片、视频或音频形式，以文字加图片为主。不同类型的内容需要根据媒体的需求进行发布。软文的发布需要小心谨慎，以免触犯相关规定。

线下广告的重要性

线下广告的直接目的是曝光

对于品牌来说，线下广告的直接目的是让更多的人看到。即使无法追踪用户的来源，线下广告仍然扮演着重要的角色。一个品牌在任何地方都能被目标客户看到，这是品牌打造的真谛。

线下广告的终极目的是影响购买决策

当一个客户在任何地方都能看到品牌时，他在做购买决策时会优先考虑该品牌。然而，线下广告的效果不仅仅取决于曝光，还需要考虑用户对品牌的整体印象。

线下广告的价格较高

线下广告包括户外广告牌、灯箱广告、公交车、地铁等。这些广告的价格往往较高，需要根据不同地区和媒体进行投放。在投放线下广告时，需要考虑推广的节点和区域，以确保效果最大化。

传统媒体的作用和新玩法

传统媒体包括报刊、电视和广播

在互联网时代，传统媒体的影响力有所下降。然而，传统媒体仍然具有一定的影响力和覆盖面。例如，在报纸上投放广告可以直接接触到阅读报纸的用户群体。

传统媒体的新玩法是组合式打法

传统媒体可以与互联网媒体相结合，形成组合式的推广策略。例如，在广播中投放广告可以结合其他媒体的推广，以达到更好的效果。不同媒体适合不同的内容形式，可以通过录制长时间的音频内容或其他创新方式来吸引用户的注意。

综上所述，品牌打造是一个长期的过程，需要耐心和毅力。铺设软文、线下广告和传统媒体是品牌打造的重要手段。了解这些内容的框架和执行方式，可以帮助我们更好地进行品牌推广。