品牌IP化的重要性与方法
为什么不想做IP的品牌不是好品牌？
品牌的IP化是每个品牌长期发展的目标，希望营造自己的品牌文化粘性，类似于宗教般的存在。
典型的例子如苹果、耐克等品牌，他们的品牌内涵已经超越了产品本身，在社会文化艺术上有巨大影响。
这些品牌与知名的IP大厂如迪士尼没有区别。
IP的形成是品牌溢价的形成，IP内容中的精彩故事影响力了人们的三观。
对于做品牌的人来说，品牌即IP、产品即内容，没有必要孤立拆分来看。
什么叫做品牌IP化？
品牌IP化是指品牌变得不只是一个商标，而是成为了某种符号化的认知。
品牌IP化的意思是占领了用户心智，成为了某类东西的表达。
当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时，这就是IP的价值。
品牌如何IP化？
品牌IP化有两个方式：
-
成为里程碑；
-
经历足够长的时间。
成为里程碑，需要对行业、社会有重大创新影响，通常会直接成为爆款。
另一种方式是品牌经历了足够长的时间考验，被足够多的用户陪伴、喜欢。
如果不能成为里程碑，那么品牌IP化是个非常长期的过程，需要大量成本投入。
品牌要不要人格化？
品牌人格化是一个策略问题，需要考虑品牌面向的人群爱好。
吸引年轻人客群可以考虑做出萌萌的卡通形象，更容易获得关注。
对于渠道强大、产品力的品牌，人格化或卡通形象并不重要，重点是提高品牌的好感度。
卡通IP形象是基于自身商业环境的策略选择，而IP化是品牌长期发展的目标。
为什么说未来每个公司都是内容公司？
品牌IP化与品牌内容运营息息相关，通过优秀的内容运营可以缩短品牌IP化的时间。
互联网时代的不同之处在于营销向后端发展，运营成为持续的营销动作。
运营和营销是相辅相成的，产品、运营、营销是三位一体的。
营销运营化的原因是媒介触点的碎片化，需要不断运营触达用户。
内容运营是重点，通过持续输出内容来实现品牌在内容平台上的曝光。
未来每个公司都需要掌握输出内容的技能。
结语
品牌即IP、内容即产品、营销即运营。
不用太在乎品牌能不能成为IP，因为品牌影响力强了以后，它自然就是IP。
应该去发现事物的内核，而不纠结表面的是非题。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~