如何应对品牌老化问题
最近，棉花事件引起了广大消费者的关注，让我不禁思考一个问题：为什么服装鞋类行业没有像手机行业那样出现一些耐打的国产品牌呢？
后来我意识到，其实并不是没有，只是大多数品牌销声匿迹了。曾经如日中天的国产服装品牌，如某特斯邦威、某纯、某市丽人、某狮、某狮龙等，现在有几个人还记得呢？
在面对以“快、狠、准”著称的国外快时尚品牌的竞争时，这些品牌大多黯然离场。那是因为它们没有抓住新崛起的Z时代用户，在消费者迭代过程中导致了品牌老化。
品牌老化并非表面原因，而是因为企业在经营过程中没有及时抓住新用户，导致企业走下坡路。要解决品牌老化问题，就需要持续拉新，让品牌永远年轻。
与传统业务不同，拉新对于服装鞋类行业来说不太直观。我们可以借鉴互联网公司的做法。比如手机游戏，新品上线的第一步就是拉新，因为没有新用户，再好的产品价值也是零。而游戏的拉新只有一波，也就是公测的时候大力推广一波。对于服装鞋类行业来说，每天都要有新鲜血液进入，做出当下用户喜欢的产品，才能防止品牌老化的情况发生。
内容营销也是至关重要的一点。现在的主流消费群体是95后和00后，他们与80后有着巨大的差异。过去的电视广告已经不再有效，现在我们需要根据当下形势，做品牌的种草、做信息流投放、做重定向推荐等等，不断调整产品和内容，以满足用户的需求。
要有全局观也是非常重要的。传统企业的生命周期较长，要培养全局观并不容易。但我们可以看到，互联网企业的试错成本较低，一个游戏或APP倒了，重新起盘一个新的只需要一两年。而一个传统企业大品牌沉淀了五年十年后倒闭的话，几乎没有东山再起的可能。因此，传统企业要学会每个月都有固定的推广预算，不断吸引新用户，保持品牌的活力。
最后，应对品牌老化问题需要不断更新思维，及时调整方向。过去行之有效的方法未必在未来依然有效。我们应该时刻关注时代的变化，不断更新自己的思维，以应对品牌老化问题。每个人都处在被时代淘汰的边缘，我们要保持危机感，不断适应变化，才能保持品牌的活力。
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