产品不完美，如何做好品牌？
大家一直以来都认为做好产品是建立品牌的基础。这个观点是对的，但是如果只追求产品完美，大部分创业公司都会倒闭。对于这些公司来说，如何在产品不完美的情况下建立品牌呢？
产品可以不完美，但是要有亮点。亮点可以是物理属性的卖点，比如配方更好；也可以是产品故事中的亮点，比如创始人亲身体验筛选出来的产品。这些亮点是用户购买的基础，也是品牌传播的基础。然而，拥有亮点并不意味着不需要努力提升产品质量。毕竟，如果产品没有任何优点，依靠营销和品牌是无法解决问题的。
产品需要具备解决问题的能力。每个产品的诞生都是为了满足需求，无论是真实需求还是虚假需求。解决用户需求是产品存在的价值，只有具备解决问题的能力，产品才能在营销和品牌建设上取得成功。例如，定制游的诞生是为了解决旅行社跟团游不够自主、不够深度的问题；拼多多的成功满足了人们对低价商品的需求；共享单车解决了通勤人员的最后一公里出行问题。在打造品牌之前，要好好思考自己的产品到底解决了什么问题。这个问题可以是整体性的，也可以是一个小功能解决的小问题，只要能获得用户认可就行。
产品需要有明确的发展方向。拥有亮点和解决问题能力可以帮助品牌传播和销量增长，但产品的长期规划和进步才是实现品牌价值的长期手段。以苹果为例，虽然现在我们对苹果的产品非常赞赏，但如果回顾最初的苹果手机，功能和设计体验都相对较弱。这就说明，苹果之所以成为一个伟大的品牌，是因为从一开始就有明确的产品发展规划和迭代节奏。因此，无论产品现在是否完美，都需要不断成长和进步才能在未来取得成功。
产品需要保持创新力。保持产品力和提升品牌竞争力的最好方式，一是明确产品方向并持续迭代，二是基于产品不断创新。创新并不一定需要巨大的人力和财力投入，有时候一些小改变就能取得巨大的成功。互联网产品就是一个明显的例子，很多外国互联网巨头进入中国市场并没有成功，而阿里和腾讯却能获得胜利，这主要归功于本土化创新。另外，对于产品创新来说，需要深入调研和了解行业，深入洞察用户需求，才能知道在哪方面进行创新。
销售和品牌有本质的差别。无论产品有多差，都可以进行销售，只要挖掘亮点，想办法如何快速销售。然而，品牌需要产品达到一定程度才能进行销售，通过产品打磨、销售给目标客群、逐步积累口碑来形成长期的正效应。因此，打造品牌需要对产品质量有要求并不断提高，是企业愿景、使命、产品力、责任感等综合因素的最终呈现结果。所以，为产品打造品牌一定不能急功近利。
综上所述，产品可以不完美，只要找到亮点并能解决用户需求，就可以获得销量。然而，要想打造具有长期生命力的品牌，就需要明确规划和持续创新。
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