公众号正在朝精英化方向发展

公众号对于短视频的影响并不是普遍的。不同垂直领域的公众号对短视频的影响程度有所不同。短视频主要夺取的是用户的娱乐时间，而对于公众号中的严肃内容和精英化内容的影响较小。用户对于公众号中的内容定位也发生了变化，他们对于公众号的态度和期望与过去不同。公众号正在逐渐转变为一个精英化的平台，提供更加硬核的内容。尽管公众号可能不再是一个大众平台，但每个人都无法离开公众号的信息。

视频号与抖音快手不同，有着不同的发展道路

微信的最大优势是社交关系链，因此视频号的发展规划必然与社交关系链相关。视频号不需要像抖音快手那样模仿，而是要走出一条独特的道路。然而，我们并不看好视频号的未来。一方面，微信是图文时代的产物，不擅长做视频产品，因为视频消费是对效率的反向消耗。另一方面，视频内容与社交关系的结合也存在困难。视频号无法提供沉浸式的观看体验，当用户转发视频后，场景就会跳出视频号页面，进入聊天对话页面。这意味着视频号是为社交服务而存在，并不是一个独立的沉浸式场景。此外，好友需要线性观看全部视频内容才能进行讨论和对话，这导致视频号的内容不能太长，无法承载长视频内容。这种非沉浸式的观看体验使得视频号与抖音快手的内容品类分布有很大的差别。我们认为，视频号的内容将无法达到最优状态，而会一直保持在一个较低的水平。因为当视频内容优秀到用户想要转发时，用户会离开视频号页面，从而导致视频号无法支持更多内容的流转。微信对于视频号的发展持有足够的耐心，但我们认为目前的视频号发展并不温不火。

视频号的未来不同于现在

目前视频号还处于早期阶段，微信正在不断摸索中。与公众号不同的是，视频号有平台的推荐机制。这意味着视频号仍然是一个中心化的形态，微信流量分配规则的变化会对整个视频号内容生态产生影响。由于流量分配算法的不断优化，视频号的内容将不断迭代，无法像公众号那样一劳永逸。历史上的平台内容形态在成熟期与早期有着天壤之别，我们相信视频号受欢迎的内容未来将与现在的主流内容有很大差别。我们甚至认为，目前排名前100的视频号账号可能无法进入视频号内容生态的成熟期。这是一个网红速朽的时代，尤其是在中心化流量平台中。

公众号的改动并非一直是好的

公众号的流量分配开始变得中心化，微信会根据自己认为高效的方式推送相关文章信息。目前公众号有许多重大改动，包括文末的相关文章推荐、订阅号页面的乱序信息流、专辑整合、号内搜功能和付费专栏。此外，公众号的新功能还包括与搜一搜页面中的圈子功能的打通，视频号内容可以带动公众号的图文链接，以及逐渐受欢迎的"看一看"。然而，我们保持保留意见的是，这些改动是否真的能提高用户接收信息的效率。

根据我们的观察和主观感受（虽然可能不太准确），公众号的相关文章推荐和相关账号推荐主要基于内容的相似度。举个例子，如果你在阅读一篇关于“视频号”的分析文章，微信可能会推荐给你另一篇关于“视频号”的文章。但我们认为，公众号正从“报纸”模式逐渐转向“杂志”模式。我们可能会订阅很多报纸，但不会订阅很多杂志。这是因为杂志的内容更加深入，有“一篇文章读懂XXX”的特点。当我们阅读完某个主题的一两篇深度文章后，就没有必要再去阅读其他关于这个主题的文章了，因此推荐的效果就降低了。考虑到这一点，我们对微信的推荐算法效率持怀疑和期待的态度。与“相关推荐”相比，我们对“看一看”这种社交内容分发方式持乐观态度。不过，“看一看”的问题在于门槛较高，需要用户以社交信用来担保内容的分发。也许微信并没有陷入困境，而是不太了解用户的需求，或者说微信作为前视频时代的产品，很难改变。当然，我们并不自大到要教张小龙如何做产品。

图文并没有消亡的危险，虽然短视频和直播对图文产生了重大冲击，但没有必要过度担心。图文依然是重要的阅读形式。在电视刚被发明的时代，就有人预言书籍将会消亡，但事实证明，书籍依然具有强大的生命力，图文内容也是如此。不同形式的内容导致了内容品类的多样化。在电视发明之前，书籍承载了各种内容消费需求；而在电视发明之后，书籍将娱乐性内容消费需求转移到了电视上，两者的内容品类开始分化。无论是短视频还是直播成为主流，改变的只是不同媒介或渠道中的内容分布，而不会淘汰或消灭某个媒介或渠道。这意味着，内容创作者在面对媒介或渠道的变迁时，需要判断自己的内容品类是否会受到重大影响。除非新渠道能够完全替代旧渠道，比如电报几乎被互联网即时通讯完全取代了。媒介或渠道决定了内容品类，每当我们表达这个观点时，总会有人持反对或不理解的态度。有一种反对意见认为，电视内容也可以非娱乐化，也可以非常深刻。我们在这里再次解释，电视的视觉表现形式和用户使用场景更适合娱乐化内容的展示，因此为了盈利最大化，电视台最终会导致越来越娱乐化。其他媒介也可以类似推导。无论是短视频、电视、公众号、报纸、杂志......大部分内容产品都是流量型产品。这是因为内容媒体的商业模式是通过广告变现，因此流量越多（尤其是精准流量），广告收入和媒体价值就越大。当然，电商的出现使得这个结论并不是绝对的，但内容电商是另一个话题。图文不会消亡，但对于创作者来说，需要认清是坚守还是向前。