短视频运营中的失败经验与反思
短视频运营已成为企业宣传的重要渠道之一，我们也在尝试通过这个渠道提升知名度并带来销售转化。
短视频运营是一项需要开拓并且效果未知的新渠道，许多人对此持怀疑态度。领导虽然希望做，但不愿投入过多资源。
我们从五月初开始进行短视频运营，最初是在微信视频号，后来转到抖音。经过近五个月的时间，我们一直没有进行系统性的总结。原因是我一直希望在成功之后（至少积累到1K个粉丝）再来回顾团队的经历。然而，事实是我们只付费推广了两次，粉丝数量也只有67个，其中一半还是我们公司内部人员。
不得不承认，我们在这方面的努力失败了。现在，我将记录下我们在失败过程中积累的经验教训，以下是几个误区：
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过分自信，放低要求：在第一个月，我们为了配合一个周末旅游项目的宣传，在微信视频号上发布了关于深圳十大公园、郴州之旅、搞笑视频和520优惠活动的快闪视频。这些内容非常杂乱。后来在决定转战抖音时，我们吸取教训，明确了账号定位，并进行了充分的调研。
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追求速度，忽视质量：在前期调研时，我们看了很多关于如何运营抖音号的文章。其中提到了一些规则，比如一个账号如果前五个视频没有火，那么这个账号就很难火起来；一个账号关注的数量不能比粉丝多，否则会影响权重；一个账号停更超过五天，抖音会缩小其推广范围；一个账号需要经常使用，并保持更新。为了保持更新速度，我们每天花时间拍摄三到四个视频的素材。但由于拍摄工作并非团队其他成员的主要工作，资源协调存在一些问题，每周只能有一个下午进行拍摄，有时候还需要租车。在赶时间的情况下，我们没有及时回顾拍摄的情况和调整机位，我们只是追求速度，无论是拍摄还是剪辑都不太满意。
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画质越高清越好：我们在九月初进行了重大调整，开设了一个新的抖音账号，我成为IP主角，内容方向调整为以车为主要场景的剧情段子。这次我们决定每周输出一个高质量的视频，第一个视频是关于变装的，通过从车的一侧进去再出来完成现代穿越到古代的变装，并融入舞蹈元素。我们充满信心地策划并带上拍摄设备、服装和道具，非常认真地进行拍摄。我们使用了OMSO相机，2.7K的画质拍摄，看起来非常清晰，我们甚至觉得这个视频会很火，至少会有1W的播放量。然而，实际上只有289个播放量，甚至不如我们私人账号的表现。我们开始思考为什么在拍摄时画面看起来很清晰，但经过剪辑和上传到抖音后变得模糊。通过咨询知乎、百度和朋友，我们了解到了一些原因：1）抖音压缩上传的视频，只支持1080P以下的分辨率，而我们拍摄使用的是2.7K的分辨率，导致视频失真；2）抖音在压缩时对9:16的竖屏视频压缩程度较小，因此观看起来更清晰；3）专业的参数调整可以增加画面的清晰度；4）在拍摄时注意对焦，保证画面清晰度。
五个月的时间并不短，我们更新了近30个视频，但效果甚微。直到最近才意识到一个道理，“持之以恒”只是在战术上勤奋，而我们在战略上即方向和内容上失败了。持之以恒当然很重要，但必须以诚意和高质量的作品为基础，才能真正达到试验的效果，得到有效的反馈数据，并相应地调整内容方向。目前，我们仍在尝试以车为主要场景的有趣内容，希望在下一次阶段性总结中能取得一些成绩。
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