新媒体职业发展指南
阅读这篇文章的重点是让大学毕业生能够理解其中的含义。文章主要讲述了新媒体人在职业发展中的五个阶段,以及加入新媒体行业前需要具备的五个关键点。文章还提到了0-1年新媒体人的探索阶段,需要从行业、公司和岗位三个方面来确定自己的喜好和方向。
I. 新媒体职业发展的五个阶段
这是一篇关于新媒体职业发展的宝典,通过研究100位新媒体同行的经验和案例,旨在给予年轻的新媒体毕业生启发。我们将新媒体职业发展分为五个阶段:0经验、0-1年经验、1-3年经验、3-5年经验和5年以上经验。每个阶段都有不同的特点和要求,帮助新媒体人梳理思路,确定自己的定位和未来发展方向。
II. 加入新媒体行业前的准备
如果你对新媒体运营已经有一些经验,可以跳过这一部分。但如果你是一名正在求学或对这个行业感兴趣的大学生,那么在加入新媒体之前,你需要认真审视自己是否具备以下五个关键点:网感、有话说、能够写、有想法和充满行动力。这些关键点将帮助你在新媒体行业中取得成功。
1. 网感
网感是指对互联网现象和事件的敏锐度。你是否离不开互联网的影响,是否能够第一时间反应和了解热点事件?如果你与以上情况不符,那么你需要慎重选择和思考,或许你并不适合从事新媒体工作。
2. 有话说
作为一名有潜力的新媒体人,你需要能够产生独特的想法和创意。你是否了解你这一代年轻人的喜好和憎恶,是否有强烈的表达欲望?
3. 能够写
无论你从事内容创作、策划还是活动组织,都需要具备基本的写作能力和语言组织能力。写作将成为你未来职业发展中的关键。
4. 有想法
你是否对行业中的大V和KOL有强烈的感知,无论是喜欢还是反对?对于行业热门话题和事件,你是否能够快速反应和表达自己的观点?
5. 充满行动力
新媒体行业的工作时间可能不固定,需要长时间的加班和忍受压力。你是否准备好面对这些挑战?如果你认为以上几点都不是什么大事,那么恭喜你,你具备了成为一名新媒体人的基本条件。
III. 0-1年:探索喜好,确定方向
0-1年是新媒体人探索自我、确定喜好和未来方向的阶段。在这一年中,建议你从行业、公司和岗位三个方面来确定自己的喜好和未来方向。
1. 行业
新媒体运营存在于各个行业中,不同行业对新媒体的重视程度和发展空间各不相同。你需要考虑不同行业的新媒体工作的特点和要求,例如文化娱乐类公司和金融公司的新媒体工作就有着不同的感觉和要求。
2. 公司
不同公司的新媒体工作也有着不同的特点和文化氛围。你需要了解不同公司的发展方向和新媒体工作的内容展现形式,以帮助你确定自己的喜好和未来发展的方向。
3. 岗位
不同的岗位对新媒体人的要求和发展空间也有所不同。你需要了解不同岗位的职责和要求,选择适合自己的岗位,以便在新媒体行业中有更好的发展。
以上是关于新媒体职业发展和加入新媒体行业前的准备的内容,希望对大学毕业生能够有所启发。阅读本文时,请重在行成于思,切勿囫囵吞枣。
请优先从你的个人喜好、兴趣特征以及生活偏好来选择从事的大行业,因为你选择什么行业,决定了你将接触什么样的人,未来将往哪个方向发展。
“公司”入行新媒体,我应该选择什么样的公司?
招新媒体运营岗位的公司大致可以分为以下几类:
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纸媒、资讯类公司:例如人民日报、新华社等纸媒公司,在转型过程中出现了对新媒体运营人才的巨大需求;另外还有一些被业界定义为TMT领域的新兴科技媒体,例如虎嗅、36氪等资讯类公司。
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互联网公司:像阿里、腾讯、百度这样的巨头公司,以及滴滴、ofo、饿了么、知乎、美团等热门生活类、电商类和社交类公司。
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IP光环的自媒体公司:例如papi酱、咪蒙、同道大叔等现在非常火热的自媒体公司。
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乙方广告公司:在全案和社交媒体传播中,新媒体运营成为非常重要的一环。有些公司的新媒体业务由专业的乙方广告公司代理运营,例如微博上有名的“杜蕾斯”就是由环时代运营的。此外,许多微博上的大V和段子手也是由同一家营销公司运营的。
在选择公司时,还应该关注公司的产品是否盈利。否则,容易陷入被动局面。选择行业时,可以优先选择巨头公司或者热门行业公司。如果你更愿意挑战一个产品或初创公司从0到1的阶段,那么选择一家能够给你这样机会的公司尤为重要。总而言之,在一个行业中,要进入该行业中最优秀的公司,与优秀的人一起工作,这样的环境对你的成长会起到积极的作用。
“岗位”新媒体的岗位可以很多样化,但可以归纳为以下几个重点方向:
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内容方向:例如新媒体编辑或内容运营,负责撰写公司或产品在微博、微信、短视频等平台的内容,并进行文章编辑等工作。
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营销方向:例如推广营销事件,通过市场影响力来实现营销目标,包括渠道推广、商务合作等。
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活动方向:负责创意和活动执行,例如撰写策划案并执行具体活动等。
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社群方向:负责维护微信群、QQ群以及群内的活跃互动等。
每家公司根据性质的不同,可能会让一个人兼职数个职位。总的来说,创业公司的工作比较杂,但在初期做多一些杂活也不是坏事;相反,成熟的企业可能会更注重垂直聚焦,但这并不一定是好事。无论如何,在这个阶段,要记住根据自己的专长和兴趣选择行业和公司。我们鼓励你在刚开始工作的一年里尝试多个新媒体方向和公司。勇于尝试,敢于挑战,去发现自己最擅长或最想从事的方向,然后在未来的1-3年里不断深耕、磨炼,培养自己的关键技能。
“必须建立自己的工作系统思维”
新媒体需要有能力独立思考、思维活跃、聪明而务实的人。因为新媒体的工作大部分围绕创意、内容、营销和传播展开,而不是单点作战就能成功的。无论偏向哪个方向,你首先需要建立一套属于自己的工作系统思维。工作系统思维包括思维模式和有效行动两个方面。
举个思维模式的例子:如果老板让你在圣诞节期间做一个线上传播案,预算为1000元,要在微信公众号上增加2000个粉丝,你会如何做这份案子呢?没有思维模式的新人往往会束手无策,觉得这个任务无法完成。然而,如果你有一套系统的思维模式,你就会运用金字塔原理中的思维模型来进行任务分解,并根据渠道和预算分配目标。当然,思维模型只是提供了一种方法论,没有有效行动,一切都是空谈。
有效行动是什么呢?知乎上有个很有意思的回答。如果你在职场上接到任务要写一份竞品分析报告,你会先花3个小时打王者荣耀,然后再花2个小时写20页的PPT吗?优秀的职场人士可能会花2天,每天10个小时来进行分析,对比每个产品设计的细节和背后的思考。最后,他们会做出10页的精炼PPT,并附上100页的详细产品分析。根据这些信息和思考,他们会提出产品下一个版本的迭代建议。相比之下,你可能只花了2个小时写了20页的报告。
在打下基础阶段,有两件必须要做的事:建立工作系统思维和有效实践案例。
开挂的职场人:经过总结和分析,我们可以得出以下观点。这10页的观点提炼得很好,100页的细致分析和详细的产品迭代建议也非常有价值。然而,老板对我的方案尚未做出决定。虽然如此,我对新人的印象深刻,并且获得了新项目的机会。如果我们将我的思考方式和行动与那些开挂的职场人进行对比,你是否还会认为他们只是简单地在作弊呢?
2. 多做有效实践
在职场初期阶段,我们必须尽可能将自己的想法付诸实践,这样才能获得更多的经验。仅仅停留在理论上是不够的。那么,什么样的实践才算是有效的呢?举个例子,假设我们要做一个朋友圈传播的H5活动,并且方案已经被上级批准,我们也顺利执行了活动,达到了预期的结果。但是,这并不意味着我们的工作就此结束。有效的实践包括方案的制定、实操、数据分析和复盘。很多人在前三个步骤完成后就停下来了,认为只要执行完方案并且达到了预期的结果就可以了,对于复盘这一环节视而不见。然而,如果我们不知道如何从数据中进行有效的分析,也不知道如何在下次活动中提高传播效果,那么我们就无法形成一套有效的实战方法论,仅仅依靠主观经验是远远不够的。通过复盘的经验,我们可以在下一次实战中不断积累经验和技巧,因为实践才能产生技巧,而技巧是通过一万次的探索和冒险而形成的。勇于尝试是区分人才的关键所在。在这些尝试中,成功可能只是少数,而更多的是经验教训,而这些教训正是我们在这篇文章中总结的宝贵经验。
3-5年:打造个人品牌,学会公共表达
在这个阶段,新媒体人应该具备成熟的工作思维,积累了丰富的实战经验和广泛的人脉。因此,关键行为是打造个人品牌和学会公共表达。
- 学会输出,打造个人品牌
在竞争日益激烈的时代,无论在任何组织中,让人们认识并接受你,首先需要充分展示自己的能力。如果你只是默默地工作而不被人认可,你的优秀表现会被大量信息所淹没。因此,个人的价值被认知比任何事情都重要。要想推动个人的成功,就需要建立一个独特的个人品牌,让大家真正理解并完全认可你。只有这样,才能拥有持续发展的事业。经营个人品牌实际上就是经营你的职业生涯。在这里,我想分享一些关于经营个人品牌的关键要点:
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1%法则:这个法则指的是在网上的100个人中,只有1个人会创造内容,10个人会与其互动,而其他89个人只是浏览。只要你开始学会分享,你就成为了那1%中的一员,也就是拥有话语权的角色。
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分享经济:你可以分享你擅长或有经验的干货,也可以分享你在职场和专业领域的内容。此外,大多数人都有自己的兴趣爱好或关注点,比如美食、娱乐、化妆、阅读、游戏、摄影、旅游等等。在这些领域,通过认真总结,很容易就能写出几篇质量不错的原创文章。专注于你最擅长的领域,不要分心。
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圈子文化:志同道合,观念一致,便可形成一个圈子。只要你将自己的心得连续分享在某个特定的传播渠道上,就可以在短时间内在小圈子里建立知名度并产生一定的影响力。例如,微信公众号、知乎、简书等都是很好的平台。
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保持输出,坚持三年:从零开始,写第一篇文章,获得第一个赞,获得第一个粉丝。不断调整你的内容和用户传播渠道,打好基础,一步一步壮大你的品牌。只有坚持下去,才能看到意义。有很多人开始一件事是很容易的,但能坚持下去的却很少。往往人们会质疑坚持背后的意义,但是他们忘了,很多事情只有坚持下去了,才能看到意义的存在。
以上就是在3-5年职场阶段打造个人品牌和学会公共表达的一些关键行为。通过这些行为,我们能够更好地推动个人的发展,并取得更多的成功。
用公开表达展现才华的重要使命
如果说写作是一个连续对外输出的工作,是建立个人品牌的第一步的话,那么公共表达实际上是在以倍数放大这个作用。知名自媒体人Spenser曾经说过,公众表达在我们生活的各个方面都存在。无论是向老板阐述一个想法,还是说服老板采纳自己的策划方案,都是一种公开表达的实践。当然,在这个过程中,我们需要训练自己在陌生人面前进行公共表达的能力。就像锤子手机的老罗每一次新品发布的演讲一样,这些演讲都能在朋友圈热烈讨论和转发。锤子手机作为一家手机公司,产品本身的体验是最核心的标签,但是老罗个人对外发声也起到了重要作用,为锤子吸引了一批忠实粉丝。每一次新品发布都像是一次免费的大型产品宣传广告,将影响力辐射得更远。如果我们意识到公众表达的重要性,我们应该如何去练习呢?
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锻炼公开表达能力的方法之一是寻找参照物。可以参考Ted等著名的分享内容平台,观看来自世界各地各行各业的精英们的演讲。还可以选择一些网络节目如《奇葩说》、《超级演说家》等作为范本进行学习。此外,可以阅读一些关于训练演讲的书籍,或者参加一些训练演讲的专家和课程。
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多练习是提高公开表达能力的关键。选定一个主题,撰写演讲稿,进行练习,录音并反复听取。在这个过程中,可以反复修改和比较自己的表达方式,肢体语言等。可以将练习的过程录下来,用来模拟真实场景下的表达语言和动作。
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寻求反馈也是提高公开表达能力的重要方法。除了自己给自己的反馈,找一个有经验的伙伴或老师对自己的表达进行评价,可以快速了解存在的问题并进行修正。这样可以更有针对性地进行练习,事半功倍。在进行公开表达时,不仅要关注自己表达的内容,还要关注对方是否理解和接受了自己的表达,这样才能达到预期的效果。
利用职场工作的3-5年时间,通过持续有效的公开表达,积累个人品牌,从而达到更高的职位、更高的薪水和进入顶级公司的目标。
— V —> 5年以上 -创业者 or 时间自由人
任何职业生涯的顶峰,归根结底只有两个,即大事业和大学问,也就是名和利。这时的新媒体人不会再屈身去担任总监等职位。他们可能通过卖知识服务、卖商品等方式赚取丰厚的财富,实现财务自由。他们可能通过资本融资,创造当下热门的产品,实现在商业领域的利益。据传媒内参统计,从2014年到2017年,有超过194家自媒体进行了融资,超过80个融资轮次超过百万,超过92个融资轮次超过千万,有16个融资轮次超过亿,还有5家在新三板上市。这些成功的自媒体人或是建立了自己的个人品牌,成为圈内人士,或是看到了市场潜力,开始创业。无论他们是小而美,还是大而全,他们都具备自由支配时间的能力。李笑来曾用一句话来描述财务自由,他说,个人财务自由指的是某个人再也不需要为了满足生活所需而售出自己的时间。对于30岁以后的新媒体人来说,他们不应该再只关注如何提高时薪、月薪和年薪。更重要的是提高时间单价的方法,也就是想办法将一份时间卖出更多份。例如,建立一个有名的自媒体,写一本畅销书,打造一个有影响力的品牌等,这些都是将自己的时间卖出更多份的方式。或者干脆不再出售自己的时间,而是通过自己建立的产品或平台让别人为自己工作,只需要静静地看着抽成就行了。这时,月薪100万已不再是传奇。
— VI —> 尾声
大多数人都在教你如何进行新媒体的内容、活动、运营、推广等课程,如何打造爆款活动,吸引粉丝,写好文案,制作海报和刷屏H5等。而我们希望给你的是一种对你有益的方法论。什么是有益的方法论?它是我们通过与100位新媒体同行的交流和争辩得出的。这群人走过一些人已走过的路和很少人走过的路,从中总结出了一套方法论。当然,这个方法论只对你有效和有用。总结来说,一个可供参考的新媒体职业路径包括以下几个阶段:
0阶段:在入行之前,请自省是否具备基本的互联网感知能力?是否具备一定的沟通和理解能力?是否具备写作能力和吃苦精神?
0-1年阶段:根据行业、公司和岗位的不同特点,选择并尝试方向,可以进行探索。即使碰壁也没有关系,重要的是完成探索,找到定位。
1-3年阶段:培养系统的工作思维,进行有效的实践。有效实践包括方案制定、实际操作、数据分析和复盘。这是新媒体进阶的关键。
以上就是一个可供参考的新媒体职业路径,希望对你有所帮助。
3-5年阶段:在这个阶段,你需要有意识地建立自己的个人品牌,学会通过写作长期输出,以建立行业影响力。同时,你还需要学会公共表达,将影响力扩大。通过利用公共表达,你可以为自己建立声势和影响力,从而在职业生涯中达到顶峰,并获得自由的薪酬。
5年以上阶段:在这个阶段,你不再需要轻易出售自己的时间,你可以拥有选择和拒绝的权利。如果你仍然想要挑战自己,可以考虑创业。也许有些人会问,我已经工作了好几年,错过了很多应该有的意识和行动,现在还来得及吗?我想引用一句很经典的话来回答这个问题,“种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。”最后,我要感谢那些可爱的同行。-- 结束 --
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