自媒体定位与适合的平台选择
她不适合做公众号故事还得从上周周末说起,我照旧拿起锅铲,起锅烧油,伺候完一家午饭,之后等我女儿小可乐吃饱喝足午睡时,拿起手机,准备小憩一下,再去继续未完成的写作。打开手机,就看到了一位粉丝朋友南夕妈妈发来的微信消息,文字很长,发了500多字,大意是做了大半年的个人公众号一直没有起色,怎么办才好?南夕妈妈2018年就加我了,之前断断续续聊过几次,她是一名全职带娃宝妈,小孩和我家的差不多大,2017年生完孩子就主动辞职在家,想多陪陪孩子。她有营养师专业证书,擅长儿童辅食及营养搭配。喜欢分享,有表达欲,之前在家还建了个几个宝妈群,很多妈妈都愿意听她的,且主动会咨询她。2019年下旬,她想抽空做做自媒体,分享出她的专业知识,也想赚点钱多找找自信,所以才做了这个从零开始的公众号。这件事,经她同意,我分享了出来。我认为,南夕妈妈是适合做自媒体的。有激情、有专业知识、愿意尽己所能分享,自媒体的的确确能放大她的才华和专业能力,帮她建立自信,赚到钱。但我并不认为她适合做公众号。一方面她一个人根本就没多少时间去写文章,每次写作都会被娃打断,实在不易;另一方面是公众号去中心化,相对比较封闭,没有流量和粉丝的分发,要获得增长,不仅要好好写文章,还得不断的去做引流和推广运营,这对她来说太艰难了,她压根没那么多的精力去一点点积累。沟通的最后,我个人是建议南夕妈妈可以利用在家带娃的优势,和娃娃一起,做抖音——记录她和小孩的美好生活和专业生活。她应该更适合抖音!
你的自媒体大业从定位开始现在每一天,都有越来越多的人开始做自媒体,但很大一部分非互联网行业的人完全不懂自媒体,不知道应该从何做起。绝大多数人就是稀里糊涂的认为,做新媒体就是写文章做公众号,然后没日没夜的开始写文章。结果,阅读量一直都不高,粉丝也完全做不起来,在艰难中继续,在继续后放弃。为什么做不起来?原因很多。其中一个重要的原因可能就是,你压根就不太适合做公众号!可能更适合今日头条的内容分发,可能更适合抖音的短视频,也能是适合知乎的问答……一个人,要做自媒体,想要收益。你第一步,就要清晰自己的定位,没有清晰的定位就像射出去没有准心的子弹。简单来说,就是想清楚4个问题:1. 我是谁?
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我的目标目标人群是谁?
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我能为他们提供什么垂直内容?
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这些内容对他们有什么价值?在做个人自媒体前,至少你要有个大概清晰的方向了。为什么很多人做自媒体稀里糊涂的,就是因为没有定位,不知道内容方向,也不知道该做些什么。> 比如你是谁?
创业者、大学生、时尚达人、健康顾问、宝妈,还是音乐爱好者?
你擅长什么领域的内容?
商业经济、情感心理、职场社交、穿衣搭配,还是时尚美妆、财务管理、个人理财,还是写作经验?
你将要做什么方向的内容?
新闻资讯、情感慰藉、干货经验,还是技能知识、励志故事?
你的内容对用户有什么价值?
帮助成长、获得最新资讯,还是提供情感的共鸣、缓解焦虑?
搞清楚了这些是自媒体的开始,那接下来就是写文章了吗?不是,你需要找到合适自己的自媒体平台。比如南夕妈妈,她的综合情况就不适合做公众号自媒体。
找到适合的自媒体平台现在的自媒体平台其实非常多,随便举例就有十几二十个,每个平台就像是不同的人,它都有自己的特征和属性,想去做起来自媒体,想开始赚到钱,就得去找到合适的平台。老贼简单说说目前4个最受欢迎的自媒体方向:(1)微信公众号微信公众号应该是做个人品牌最好的自媒体平台,粉丝价值最高,拥有微信生态海量流量,且模式已经非常成熟。想做自媒体的人基本都会注册公众号,只要做起来,变现不愁,接广告卖产品都比较自由。但目前最大的问题是流量越来越集中在大号那里,公众号阅读量与粉丝量高度相关,百万大号几乎篇篇10万+,小号基本就几百。因为公众号是去中心化,流量相对封闭,小号开始会很难,流量获取要一点点熬出来,一夜脱颖而出基本不太可能。主要变现方式:流量主收益,原创文章打赏、后台 “文中广告”功能、接广告、知识付费课程、粉丝付费社群、IP变现(出书)、出售自有产品/服务等。(2)今日头条今日头条是继微信公众平台之后又一元老级的自媒体平台,同样坐拥海量流量,变现方式目前也很多,当然最最最大的优势就是个性化智能推荐算法 ,是所有自媒体平台里做得最好的。这种推荐机制对新人来说显得更有利,且从一开始高门槛到现在的无新手期,如果内容优质,就算是小号经常也能获得可观的曝光量,产出十万加、百万加爆文,都是很正常的,且基本有流量就有收益。只不过粉丝粘性相对公众号差很多。
主要变现方式:
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文章流量收益
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头条号付费专栏
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头条小店电商
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插入商品卡片
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头条圈子
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原创文章赞赏功能
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自营广告位
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青云计划原创文章激励奖励
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千人万元原创作者激励计划
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头条创作活动奖励
百家号作为百度旗下的升级版内容产品,流量非常大,使用算法推荐机制。对于新手来说,只要有不错的内容输出,推荐曝光都很可观。然而,百家号的文章流量收益相对其他平台单价要高,但新手需要经过一段时间的新手期才能获得更好的收益。此外,在百家号接广告卖产品的审核过程非常严格,容易扣分封号。
主要变现方式:
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文章广告收益
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文章补贴收益
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自荐文章收益
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商品插入功能
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签约作者金芒计划
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创作活动奖励
抖音作为目前非常火热的短视频平台领头羊,流量非常大。由于隶属于今日头条,抖音延续了今日头条的智能推荐机制。要在抖音上走红,主要取决于点赞率、评论率、转发率、关注率和完播率这五个因素。即使是小号,也有很大的曝光机会。抖音是一个越来越流行的短视频平台,吸引了无数公众号和今日头条上已经成功的自媒体人转战其中。
主要变现方式:
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广告变现
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流量奖励
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橱窗带货
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直播音浪
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直播带货
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引流卖产品卖服务
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官方任务
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活动补贴
那么,你自己适合做什么样的自媒体呢?在选择自媒体平台时,不仅要考虑赚钱方式,还要思考自己的个人自媒体模式是什么样的。自媒体可以采用不同的内容形式,如图文、短视频、音频、问答、直播、条漫、vlog等。而主流的自媒体平台有公众号、抖音、今日头条、快手、百家号、喜马拉雅、网易号、企鹅号、知乎、小红书、Bilibili、微信视频号、简书等。同时,自媒体的变现方式也有很多,如广告、带货、打造个人品牌、知识付费、社群付费、做IP产品、投稿赚稿费、咨询服务、直播、原创优质内容奖励、平台活动获奖收益、流量收益、粉丝赞赏等。这些可以组合出多种不同的自媒体模式和方向,而不只局限于一个方向。
最后,一个人是否适合做自媒体?答案肯定是肯定的。虽然现在很多自媒体都是团队运作,但自媒体本质上是个人的媒体,适合每一个个体。做自媒体并不像想象中那么难,最重要的是找到适合自己的个人自媒体模式。
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