超级IP：内容、人格和流量的结合
移动互联网的发展，带来了一个加速度裂变的时代，出现了越来越多的社交产品。在产品和信息过剩的情况下，注意力变得稀缺，于是IP化表达和IP化生存成为了一种新的商业现象。
以往的IP主要指的是影视、文学、游戏、动漫等娱乐形式。比如，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》和《三体》等作品，它们从文学作品发展成了游戏、电影或者电视剧。还有像《同桌的你》和《栀子花开》等音乐作品，也被开发成了电影。
简而言之，IP的泛娱乐表达是指原本具有知识产权的作品，在成为商业符号后，被开发成了各种娱乐形式，比如文学、游戏、音乐、动漫、电视剧、电影、文创产品等。
而现在的IP则是指一些能够吸引流量的互联网应用，以及人格化的内容形象，包括自媒体大号、各类网红和淘宝主播等。这些IP在移动互联网时代成为了人们口口相传的社交符号，并赢得了商业回报。
本文将探讨超级IP的形成和内在价值，并希望通过这篇文章，让大家更了解这个竞争激烈且具有发展潜力的群体，同时为未来从事IP运营和个人IP打造的朋友提供一些参考。
超级IP是一个令人向往的词语，它具有流量连接能力。比如，香奈儿作为一个奢侈品类的超级IP，通过革新走秀形式，驱动了时尚内容的原创力量。还有一些应用，比如回家吃饭和e袋洗，通过连接邻里关系，唤起了用户的情怀温度。一些网红和游戏主播，通过社交媒体成为了人们口中的话题，吸引了大量的流量，并获得了商业回报。
超级IP与其他产品最大的不同之处在于，它具备独特的内容能力，具有话题价值、持续的人格化表达、新技术的整合运用以及更高效的流量变现能力。
人格化是超级IP的商业场景。在随机消费的时代，每一个有感染力的内容都意味着一次付费的触发。内容只是购买的依据，而人格信用才是入口，场景则是即时性流量。
真实的达人持续地生产内容，好口碑是流量的效率来源。要在内容聚合社区中取得成功，需要分享更加用心细致的内容，接近微信长文案的水平，才能聚合起信任。超级IP的诞生还会带来一种现象，即某一波流量会从某一个特定的平台开始聚集，但超级IP的内容膨胀需求和扩张属性却始终超越单一平台。
如何打造超级IP呢？超级IP具备内容力和自流量的魅力人格，关键词包括了内容、原创、人格、流量和商业化。具体表现为，内容能够发酵，原创但可再生，具有差异化的人格形象，可期待的订阅机制，离交易很近且具有变现能力的流量，以及以信用值为代表的社交货币。超级IP的发展需要从特定平台开始，但它的内容膨胀需求和扩张属性却超越了单一平台。
超级IP是新的消费风口，新网红作为超级IP的重要表征，对互联网商业提出了更多思考和挑战。超级IP正在成为一个商业生态系统，企业、品牌和个人都在加速进入IP化生存模式。要学会IP化生存，关键是掌握IP运营能力和体系架构，从内容爆款到差异化人格标签到IP电商模型。
移动互联网时代，超级IP是一个更快破局的互联网方法论，运营超级IP就是运营势能。具备超级IP运营能力的人，才能获得商业奇迹的机会。
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