品牌广告营销案例总结
二月，别克选择了“二月二龙抬头”这个传统节日，通过改变品牌标志的方式进行了品牌焕新，并将品牌理念与勇敢、进取的传统文化相结合。华为 Mate50则将目光投向了遥远而神秘的精绝古城，与一支探险队一起穿越沙漠。情人节，冷酸灵从真实的故事中获得灵感，讲述了普通人在爱情中的冷热酸甜。纯甄发布短片《小真的日记》，从孩子的视角看父母爱情，带来几分新鲜感。ubras根据用户洞察更新了品牌口号，并推出了同名的电视广告。广告中展示了ubras是如何在各种具体场景中让用户感受到自由的。同时，ubras在社交平台上发起征集活动，询问用户何时能感受到身体的自由。用户的回答中包括下班跳上床的时刻、喝咖啡吃早餐的时刻、关上灯闭上眼睛的时刻、在海边吹风的时刻、在沙发里看书的时刻等等。此次征集活动不仅加强了与用户之间的情感沟通，还突出了ubras产品的特点：舒适轻盈，宛如旁观者般陪伴在各种具体时刻中。别克发布了一支创意短片，通过“手指表演”的方式描绘了宇航员、钓鱼者、运动员、驾驶员等不同职业的工作场景，表达了“为所有做大事的人提供帮助”的理念，并传递了“新年新进取，轻松应对繁忙”的美好寓意。短片中的文案和微观细节提升了品牌概念的叙事性和观看的代入感。值得一提的是，别克在品牌标志焕新后被戏称为“三把指甲钳”，别克从UGC评论中获取灵感，并推出指甲剪等周边产品，以官方的方式与用户互动，拉近了与用户的距离。从短片到衍生产品，别克通过“手”的符号构建了完整的沟通体系。
冷酸灵：向我们的冷热酸甜致敬
京剧演员的生活并不如想象中简单轻松。当他被告知演出取消，剧团解散时，他面临着生活的窘迫和无奈。他决定放下舞台，成为一个普通的外卖员，回归庸常的生活。然而，命运终于给了他机会，他的表演视频在网络上走红，终于被更多人看到。他选择了生活，但从未放弃自己的热爱。
这个根据真实故事改编的故事，在兔年开年之际感动了很多人。冷酸灵在B站官方账号的视频不到3000粉丝的情况下，却获得了超过65万次播放和1.8万个投币。广告打动人心不需要刻意强调商品和名字，而是通过真实的情感故事触动人心。冷酸灵品牌深化了自己的形象，延续了“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌记忆。
华为：寻找精绝古城消失的秘密
华为Mate50系列手机邀请了中国探险协会的三位探险家，寻找传说中的“精绝古城”。他们通过徒步穿越塔克拉玛干沙漠，最终到达尼雅遗址，揭开了精绝古城的神秘面纱。手机记录下了整个探险过程，通过手机镜头向用户展现了壮丽的景色。探险家们在恶劣的自然条件下使用华为Mate50手机，展示了手机的性能。
这个品牌广告通过客观地呈现探险家们的旅程，让用户身临其境地感受到了旅途的艰辛。华为不刻意制造话题，而是通过直观的画面让用户与探险家们共情，传达品牌的理念。
纯甄：《小真的日记》
纯甄的情人节短片《小真的日记》以彩色儿童漫画风格呈现，通过7个场景演绎父母之间的爱情和有爱的家庭。短片以儿童的视角观察父母的爱情，并通过日记和漫画再现点点滴滴的爱。这支短片让观众回归爱的纯与真。
情人节营销需要给用户带来惊喜，而《小真的日记》通过选择家庭生活中的动人细节，呼唤大家回归爱的纯与真。这支短片让人们思考父母对孩子的爱护，并加深对纯甄酸奶的品牌形象认知。纯甄在2023年继续围绕回归纯与真的主题展开一系列内容营销活动，进一步加强品牌与用户的情感连接。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~