凡人广告携手群玉山，展示山大王气
去年底的时候，我看到一则广告，凡人互动改回了凡人广告，并与群玉山结盟。凡人广告之前服务了很多大牌，做出了不少出色的作品。但是他们看到群玉山的招术更好，许多一线大牌都愿意再做一次品牌，甚至连广告人只在书上看过的「先付创意费」，群玉山之类的也能实现。马晓波在结盟酒会上说，他们彼此青睐的基石就是结硬寨打呆仗，满身的中二少年气。果然，这两天凡人广告又推出了新作，这次带有浓厚的山大王气息。
首先，这次广告的见南山的「见」不是读作见，而是指政治学系教授刘擎。他曾客座过「奇葩说」，让人印象深刻。其次，虽然文案们对东鹏的饮料广告很熟悉，但这次的东鹏和他们不是同一家公司。这个东鹏是一线陶瓷品牌，借助群玉山的势头，重新定义自己，也许会在家装地砖市场占据一席之地。再次，文案们还要提到东方甄选的董宇辉，他以独特的方式带货，让群玉山上的凡人们更加认可了国学与国潮。看到东鹏旗下的「见南山」岩板品牌，文案们会觉得这是广告公司的一个创意加分。因为当广告人有了一些国潮的意念和实地考察后，很有可能说服品牌将这个名字作为一个分品牌，这既能与古今人物和文理哲思相呼应，也能让品牌看到原来这样也能产生高光，甚至让品牌在竞争中稍胜一筹。这让其他品牌看到，原来做品牌、做理念、做形象还可以有如此不同的方式，都能获得成功。
前两天，我读了群玉山姚俊老师关于「长文案已死」的文章，他的回应应该是对那些抱怨的人的回应吧。他说，虽然不是每个创作者或机构都有能力做长文案，但是良性的、有意义的讨论能促进行业的发展，是一件好事。他还说，广告的形式与传播的目的不同，不需要刻意去追求长文案，而是要踏实地提高自己的基本功，专业才是生存之道。
看完这个广告之后，文案们有没有想过为什么会选择刘擎和东鹏这个「cp」呢？品牌方的工科生们应该没有那么与时俱进的时间。这是广告方的推荐加上案本的解说。这种跨界组合说明了一个问题，不管是什么角色，都要多交流、多融入现实生活。不是薛兆丰教授率先下海，刘擎也难得成为网红。只有多曝光才能多接单，就像李雪琴一样，她从铁岭走出来，带有一些本山味道。自从她通过社交媒体与李彦宏互动后，李诞就不再参加脱口秀节目了。让人觉得没有她，会有些不完美，但她可能觉得自己的戏路更宽广，不仅仅局限于脱口秀。
广告的开头是在一个别院的场景。虽然不清楚这个南山是他的故乡九江还是秦岭，但只要开门就能看到山水悠然。这个CP的开场是经过创作设计的。刘教授的念白听起来和中文教授康震、郦波们一样好，只是他们入院的身份有些模糊。他们是父女关系吗？还是师生关系？还是来这里游学？李雪琴故意将南山拉到深圳南山，这也是一个梗。文案们会发现，卖古诗、卖文化也可以这样加入到广告中。如何让生硬的话语变得不尴尬，如何让沉浸式的语言反转，这里的场景切换和应用都需要一定的技巧。如果换成王建国来演刘擎的角色，可能就会变成笑场了。
还有，片子中狗狗通灵的一幕，让人有一种人畜相通的感觉。狗狗的闲和食，刘擎的坐和空，都表达了文案在释怀。这对新老文案来说是非常值得探讨的。
凡人广告在山上向广告界呐喊，他们不再仅仅是卖稿给客户，而是与客户一起创作。传统广告人总是夜长梦多，因为行业和品牌都在不断变化。只有换一种思维和手段，甲方才会愿意花钱。
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