公众号的观察和思考总结
很少与公众号有关的事情，但是我一直在关注公众号的情况。最近几个月，我对公众号进行了一些思考，并观察到了一些现象。在这里，我将对这些观察进行总结，希望对大家有所帮助。
流量仍然被掌握
我在上半年出售了几个公众号，总共有大约30万粉丝，但售价远低于预期。购买这些公众号的人主要是为了将其转化为服务号，并推广之前在广告平台上投放的广告。尽管我不知道变现效果如何，但这些购买者仍然在持续购买公众号，这说明公众号仍然能够赚钱。然而，我要提醒大家的是，这种做法并不安全，我不建议这样做。
除此之外，上半年仍然有很多人将视频号作为公众号增量渠道，但目前这个通道已经关闭了。这些人显然还在坚守，因为他们仍然能够从中获利。
新人反而有机会
大家可以看到，最近我的文章阅读量有所提升，尤其是关于视频号的文章，阅读量远超平均水平。这主要是因为我的文章得到了官方的推荐。
实际上，很多小号在底部推荐和看一看栏目中的文章中，突然出现了某一篇或几篇内容数据暴增的情况。
获得推荐的关键在于三点：一是内容是否与平台的定位相符，二是内容是否稀缺，三是更新频率是否稳定（目前来看，至少每周1-2次）。
只要做到以上三点，新人就有机会获得推荐。
公众号仍然是链接高价值客户的首选
在过去的几个月里，我的公众号粉丝逐渐增加了几百人。虽然数量不多，但这些粉丝都具有很高的价值，主要是对视频号感兴趣的个人、个体创业者或老板。
想要做公众号必须懂得引流
接上一点，这几百个精准粉丝来自多个流量池。除了视频号和公众号推荐流量外，还有一些第三方平台引流来的用户，其中最典型的就是知乎。
如果想要仅仅依靠公众号推荐来增加粉丝，那将是非常缓慢的。因此，必须进行引流，无论是从视频号还是从第三方平台，都要进行联动。
如果不能持续提供干货，就不要做公众号
图文对用户的价值越来越单一化，目前来看，仍然愿意阅读公众号图文的人基本上都是具有强烈学习欲望和学习能力的人。这些人非常功利，只对真正的干货感兴趣。
因此，如果你无法提供真正的干货，那么就不要做公众号了。
公众号仍然是最适合个体内容创业的平台
2022年8月17日是公众号上线10周年，公众号无疑是具有划时代意义的伟大产品，完全改变了内容行业的格局。
公众号最大的价值在于它是最适合个体内容创业的平台。因为只有在公众号上，你才真正拥有自己的流量。
尽管现在已经进入了短视频时代，但我仍然认为公众号是最适合个体创业的内容平台。
不管你是否认同，事实就是对于大多数用户而言，做短视频只是一种娱乐，很多中小博主很难赚钱，甚至有一些拥有几百万粉丝的博主也赚不到钱。易于获得流量的领域普遍变现能力较差，而有门槛的领域则普通人难以胜任。短视频的门槛相对较低，因此竞争也很激烈。
但是公众号不同，不是每个人都会写文章，这一点就排除了很多人。在公众号上，只要你在某个领域做得好，即使只有1000个阅读量，一个月几千块钱都不是问题，是确实可以赚钱的。
现阶段用资本做公众号是愚蠢的
早期，公众号是资本的最佳选择。人们要么批量运营公众号，要么集中精力打造精品账号。
这样做的原因是当时公众号的回报率非常高，如果进行投放广告，投资回报周期很短；如果只做内容，内容的生产成本也很低（要么转载，要么使用模板写作）。但是如今，用户对高价值的干货文章有需求，再做公众号，内容的生产成本就会大幅增加，人力成本也会大幅上升（招到合适的人很困难，而且合适的人薪资也很高）。
因此，如果现在用资本来做公众号，这个选择无疑是愚蠢的。
企业应将公众号作为流量终端和转化场景
很多企业做新媒体的核心目标是通过新媒体实现低成本获客，显然现阶段公众号已经无法满足这个需求，那么是不是可以不做公众号呢？显然不是。
想要企业公众号不成为鸡肋的存在，就需要将公众号用于业务的其他环节。
尽管打开率持续下滑，但公众号的用户触达率仍然是所有自媒体平台中最高的，尤其是服务号。此外，服务号具备成熟的开发玩法（例如与小程序、微信卡券的搭配），用户对服务号的接受程度也很高。
因此，可以将公众号作为流量终端，提高用户的触达率，同时也可以作为转化场景，通过卡券和小程序提升转化率。
你会发现，公众号天然地融入了私域和公域，可以实现无缝衔接。
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