如何决策一个H5的活动
H5活动并不是一个赌博的游戏，不应该把所有资源都用作下注，希望它能一夜爆火。那么如何决策一个H5活动呢？接下来我们来讨论如何梳理H5活动的目的和创意方向。
每个案例都经过深入的信息搜索、梳理和总结，力求复盘整体的运营出发点和策略。尽管不一定全部真实，但我们希望能有所收获。
我们不考虑那些营销、社交天才，而是关注那些资源有限的创业团队，他们希望通过H5活动实现病毒式传播，从而打造经典案例。
成功案例背后必然是千千万万个失败的案例；而我们看到的共同点则是可以提炼出来的。以下是一些常见的要求：
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主题要与热点相关
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文案要贴合人性化
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上手要超级简单
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使用数据攀比的方式
因此，一般的情况是，团队成员都认为他们设计的活动满足了上面的要求，只是等待它爆发，但最终都没有如愿。
我今天不能告诉你怎样才能做出成功的案例，因为决定因素有很多。但我可以给你一个分析H5活动决策的思路。
核心目标区分
对于APP产品来说，假设我们希望用户认可和使用产品而不是刷粉丝数据，H5活动的目的可以简单归为两个：
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活跃用户和品牌展示，核心是病毒传播
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APP下载或使用
我们来分析一下这两个目标的核心区别和矛盾之处。H5活动的首要原则是步骤简单，否则这两个目标都无法达到，这意味着参与环节要尽量少。
对于第一个目标，我们需要H5活动本身具有互动性，常见的方式包括数据攀比和拉好友等。用户参与的关键在于利益获取或者是趣味性的文案，他们会沉浸在规则本身而忽略产品转化。举个例子，一个测试类的H5活动，用户回答题目后会弹出一个评价结果并带有一个APP下载按钮。如果测试结果非常有趣，用户会转发炫耀而忽略下载按钮。他们的朋友看到分享后也会进行同样的操作。结果就是用户都在分享炫耀，你获得了高曝光，但转化率却很低。
对于第二个目标，核心是希望用户能快速下载和体验。用户下载速度越快，说明利益驱动或品牌认可足够直接，关注点与第一个目标相反。如果要同时兼顾用户互动和高转化下载，结果要么是环节复杂，要么是需要投入更多的费用。
以下是两个具体案例：
案例一：Ping++ 七夕赠玫瑰活动
Ping++是一个移动支付集成服务产品，APP或H5接入Ping++的SDK可以快速集成多种支付方式。这次七夕的H5活动核心环节是用户使用Ping++的功能支付0.01元可以给自己或好友赠送虚拟玫瑰，并进行玫瑰数的全国排名，最后根据排名赠送实物玫瑰。整个活动中，用户的排名竞争引发了传播，而反复多次的支付过程则体验了Ping++支付功能，最后送出玫瑰礼物的是赞助商。这个案例成功地结合了传播、产品体验和品牌展示。
案例二：滴滴打车优惠券
滴滴打车券的核心目的是希望用户领券后通过APP使用，因此最核心的环节是在H5上通过手机号或登录状态领券，但需要登录APP才能使用。如果没有用户转化，也不需要支付费用。
目标用户和奖励规则的不同会导致活动的参与形式不同。举个例子，对于新用户券，只要用户输入新手机号码，就可以在H5活动中领取新人券，并且可以分享给好友，好友也可以作为新用户领取。这种方式属于强制传播和用户转化，决定因素是打车需求强烈，且只能通过产品使用奖励来实现。最后的传播力度取决于预算。另一方面，对于日常优惠券，每次用户在APP里支付打车费后，都可以获得一个优惠券，但需要分享出去才能自己领取。同时，好友也可以领取，但数量有限，可能是10个用户的限额。这种方式就不具备病毒属性，且券的额度也不大。
综上所述，Ping++通过提炼产品轻体验的特点，结合病毒传播的方向，取得了成功。而滴滴打车则抓住了核心的转化环节，并且成本是可控的。尽管滴滴确实太豪了。
寻求资源合作
上面提到了如何确定H5活动的目的和方向。对于没有资源积累或预算有限的团队，可以考虑引入合作伙伴。根据资源的需求可以分为流量需求、实物奖品需求、品牌背书和技术支持等。流量越多越好，但根据活动目的，需求量有所不同。对于需要将种子用户转化到APP上的团队来说，除了奖品合作外，最好所有合作方都能同时推广。
总结一下，H5活动并不等同于病毒传播。我们需要客观地分析自己要达到的目标，以及能够掌控的预算和资源。
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