视频号平台个人红利消失的迹象
2022年8月17日是腾讯公众号上线10周年的纪念日，腾讯在这一天发布了第二季度财报，其中重点谈到了视频号。
和今年年初微信公开课上的表态一样，微信并未透露太多关于视频号的官方消息。但是从有限的信息中，我们仍然可以看出一些端倪。
结合近期视频号的一些变化，我个人的判断是，在视频号平台上，个人的优势正在逐渐减弱。
视频号平台的社交分发逐渐淡出
财报显示，视频号基于人工智能推荐的视频播放量同比增长了400%。简单来说，视频号算法推荐的视频占比大幅增长。
在2022年之前，许多人在视频号上主要是利用个人网络来获取流量。然而，今年以来，个人网络的效果越来越不明显。
随着算法推荐数据的积累，算法的精准度会越来越高，用户的正反馈也会增加。因此，未来社交分发的比重会越来越低。
社交分发比重下降意味着，新号要启动，就只能依赖算法。对于不懂运营的普通人来说，这无疑增加了难度。
付费广告逐渐进入视频号
从7月底开始，视频号中陆续出现了一些付费广告。到了8月下旬，广告数量明显增加。
目前，视频号的用户量和使用时长应该已经相当可观，否则平台也不会选择在这个时间节点尝试变现。财报中也有披露。目前，视频号的用户使用时长已经超过了朋友圈的80%。（2021年微信公开课上，张小龙曾透露每天约有7.8亿人打开朋友圈）
对于平台来说，这是好事。但对于普通用户来说，并不是好事。
因为平台总流量是有限的，当资本开始付费购买流量时，给普通用户的流量自然会减少。当然，普通用户也能购买流量。但无论个人积累的资本多少，还是投放能力高低，个人都无法与资本相媲美。
创作者不再稀缺
财报显示，日活跃创作者数量和每天上传的视频数据同比增长超过100%。换句话说，视频号的创作者和内容都直接翻倍了。
也就是说，平台不再缺少内容，或者至少不再那么缺少内容。
未来，平台留给新号的流量扶持总量和扶持周期可能会有所调整。对于个人来说，如果没有前期的流量扶持，要在视频号上做起来将会非常艰难。
视频号小店引入保证金制度
上个月，视频号推出了视频号小店。在过去一个月的时间里，许多人陆续注册了视频号小店。
然而，在各类行业交流群中，普遍反映审核一直没有通过。最近，视频号官方迅速推出了小店保证金的规定。
与抖音不同，视频号小店的保证金是浮动的，与上个月的GMV有关。单月营收大于50万的要缴纳5万保证金，单月营收10-50万的保证金为5000，单月营收5-10万的保证金为3000，单月营收5万以下则无需缴纳保证金。
保证金制度的出现使视频号带货变得规范化。许多希望走偏门的人可能就没有太多机会了。
以上4点足以表明，视频号的变化速度非常快，越早行动比晚行动的机会更大。就像经济学家丹比萨-莫约所说：“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。”
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