如何让读者疯狂转发你的内容
每个从事新媒体的人都会经常思考一个问题：对于关注我的人来说，他们到底喜欢分享什么样的内容呢？每个人都想知道能够引起别人疯狂转发的秘诀。我也曾经思考过这个问题，并在多个账号上进行了尝试。或许，确实存在一种秘诀！但我每次给大家的都只是方法，虽然这些方法肯定是有效的！但我不敢称之为秘诀。总之，方法只是方法，结果才是最重要的，这些方法或许能够带来神奇的效果，但却不是捷径。说得清楚明白，大家都有了共同的认知后，我们再继续往下看。
想要读者分享你的内容，首先必须要让他们对你的内容感兴趣，这一点是毋庸置疑的。没有丝毫兴趣的内容，又怎么可能引起他们的兴致去分享呢？那么，人们一般对什么样的内容感兴趣呢？有两个方向是肯定的：第一，满足好奇心。好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的选题方向之一，人的好奇心是永无止境的。所有未知的、新知的、颠覆创新的、涨见识的、打破常识的内容都容易吊起人们的兴趣。第二，与自己相关的内容。人们永远都会关心与自己相关的内容，但并不一定对你讲的其他内容感兴趣。尤其是在这个注意力极度稀缺的时代，只有与用户高度相关的内容才有机会被关注！无论是视频、音频还是图文，我们在创作内容时应该首先突出与用户相关的内容，多使用用户关注的信息。比如，很多新媒体账号会特意塑造一个人物形象，讲述一个与目标人群类似的主角的故事，让读者看着就觉得“这说的不就是我吗？”结果就是读者会更加投入其中。还有一些人会明确描述目标人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等标签，让用户一眼就能知道这条信息与自己相关。比如《8090后社交指南》。
读者对你的内容感兴趣了，当然也不会立刻分享出去。从本质上来说，每个人都喜欢分享，你见过几个人藏得住秘密的吗？但是人们又都是逐利的，没有理由谁会分享呢！这就好比我们要销售一个产品，虽然每个人都有购买欲望，但你的产品有什么理由让人购买呢？如果没有理由，凭什么让人购买呢？同样，如果想让读者分享你的文章，请问你有什么理由让人分享呢？提供的分享理由越充足、越诱人，自然就会有越多的分享。
首先，内容本身必须过硬，这是一切的基础。如果产品不好，谁会推荐呢？如果内容没有一点价值，读起来又磕磕绊绊，毫无逻辑性，读者马上就会关掉，那还谈得上分享呢？在做新媒体一段时间后，对于一篇内容到底好不好，其实心里大概是有数的。如果内容本身没有用心去做，那就没必要强求了。奥格威先生对于广告文案有两点观点，放在这里也非常恰当：消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。绝对不要做不愿意让自己的家人看的广告，诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。因此，对于内容来说，首先要考虑选题。之前我整理过一些非常靠谱的选题方向，供大家参考：
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爆款和热点是一对好基友，及时抓住热点更容易成为爆款
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话题关注度高，能够覆盖目标人群广泛，能够渗透进多个圈层，形成多圈层传播
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寻找那些情绪强烈的汇集点，激发强烈的情绪
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颠覆固有常识，说别人没说过的，说与大众认知不一样的观点
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从事件的争议点或对立面找到切入角度
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寻找目标人群长期关注的永恒热点话题，满足他们的痛点
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满足强烈的好奇心，激发超出预期的满足感和分享欲望
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提供有价值、有深刻见解的内容，能够为别人带来新知识的头脑高潮
当然，选题只是选题，爆文只是爆文，它们有关联但并不等同。选题只是多了一层可能的保障而已。另外，观点和独特见解一直都是内容传播的宠儿。很多内容发布出来，角度可能都是一样的，热点也是一样的，甚至故事都可能是一样的，但独特的观点是独一无二的。好内容必须有自己独特的立场和观点。不要去中庸化你的观点，要敢于发表犀利而刁钻的观点。好的内容只是质量高，而带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和转发的利器，往往观点就是引爆点。
当然，除了内容本身，还可以利用运营手段和增进关系来增加分享的理由。比如，与用户关系良好，经常互动；比如经常举办活动，与用户之间的黏性较高；或者在内容中引导分享，发起刺激分享的活动——如发红包、领资料、进群等等。这些都是提供让人分享的理由。另外需要强调的是，强制分享的效果肯定不如主动触发，而且分享不能损害读者的利益。如果你写了一篇文章标题为《老板？大傻子而已》，内容写得很抗打，但你觉得读者会愿意分享到朋友圈吗？应该不会吧，毕竟那么多人都在看呢。不过也许会转发到群里或好友之间。我们还需要考虑内容的积极性，内容本身不能过于消极。特别是标题，你需要管理用户的预期体验。如果只考虑点击率，不顾一切地使用标题党手法，那么你给用户的预期就太高了，虽然内容本身也不错，但读者会觉得你是标题党，他们也不会分享。同样的体验，他们不愿意分享给朋友。因此，标题要以满足用户需求为导向，更要考虑用户的利益。这也是你提供分享理由的一种方式。
有人说：我做的内容质量很高，用户反馈也比较有干货，为什么分享的次数却很少呢？
内容质量高并不意味着一定会被广泛传播。有时候，用户会选择收藏和打赏，却不愿意转发分享。这是一个常见现象。许多垂直干货账号经常遇到收藏多、转发低的情况。这并不是因为内容不好，而是用户不愿意转发。所以我们需要思考的问题是如何让干货内容具有更多的传播属性。传播属性主要包括以下方面：
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提供谈资：内容能否给用户提供新鲜的话题，例如最新新闻、热点话题或新颖的观点？
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帮助用户表达想法：内容能否帮助用户表达他们的想法、情感和情绪？
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塑造/巩固用户形象：内容能否帮助用户塑造和巩固他们想要展示的社交形象，例如体现身份、巩固标签或找到归属感？
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满足用户帮助他人的需求：内容分享出去能否帮助朋友、家人、同事等人，达到利他的效果？
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促进社会比较：内容能否让用户在社交比较中显得更具地位、逼格或财富？能否让他们参与社交竞争？
如果你的干货内容既具备高质量，又具备足够多的社交属性（提供谈资、帮助他人、展示形象、帮助表达、促进比较），那么转发的机率将大大提高。在创作完干货后，可以问问自己：我的内容质量如何？它能成为读者的社交货币吗？他们分享的理由可能是什么？
然而，并不是所有用户都会转发，即使你提供了足够的社交货币。这就是下一个问题了。当读者阅读文章时，可能会出现一种心理活动：觉得干货不错，但不想被别人发现。这是一种自我保护心理，对知识的保护。同样一篇高质量的干货内容，分享可以塑造个人形象和巩固社交地位，而收藏不分享可能是担心干货分享出去会降低个人竞争力，这是一种竞争壁垒。
用户是选择分享还是只收藏，取决于你的干货类型。我之前把常见的干货内容分为易于分享和不易分享两类，供大家参考。
易于分享的干货包括：
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思维型干货：大咖思维、方法论和深度剖析等，虽然不会马上见效，但分享出去能显得个人更牛；
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逼格型干货：深度知识、未知事物解读、颠覆常识的重新解释、脑洞大开的分析和权威数据报告等，看起来很高大上；
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资讯型干货：完整、时效性强的行业资讯，成为第一手谈资；
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观点型干货：独到、犀利且有价值的观点和态度，巩固个人形象；
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盘点型干货：行业相关的各种盘点，例如年中、年终和热门盘点，操作相对简单且分享率较高。
不易分享的干货包括：
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思维型干货：思维方式、方法论和深度剖析等，不仅有思维策略，还有落地性强的操作方法；
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技能型干货：各种实用技能，可以立即解决问题，这些技能越牛，越不愿意分享；
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资源型干货：垂直行业内的各种干货资源，越是难以接触和系统化的资源，越被私藏；
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工具型干货：垂直领域的神器工具，如果发现一个非常牛的实用工具，你会第一时间分享吗？
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独门绝招型干货：各种巧招神技、最新发现的新招和怪招、非常规套路等，这些技巧更多会被私藏。
当然，并不是所有的内容都是为了别人转发。这是没有底线的。我认为两种干货都是需要的，可以根据自身情况调整易于分享和不易分享两类干货的比例，找到适合自己的节奏。创作并不容易，无论成败，都需要多一点思考。希望以上内容能给大家带来启发。
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