微信“在看”为何阅读量下降？四个原因揭示内心真相
当公众号将「赞」改成「好看」（之后是「在看」）时，我内心有些激动，甚至跟助理说：我们的春天要来了！
为什么？
因为当大家点击以后，文章会出现在「看一看」里，增加了曝光的可能性。在改动之前，该公众号的点赞量普遍在200以上。
然而，我满怀喜悦地继续更新，却遭遇了「在看」数量的大幅下滑，很多文章甚至跌至100以下。阅读量也没有实质性增长。
一开始的反应是：心理落差太大了。
等失落情绪消退后，我们开始好奇：这背后的原因是什么？
作为国民级应用，微信背后的任何行为模式都有很大的研究价值。
于是我们与一些朋友进行访谈，同时也对自己进行剖析，找到了以下四个原因。
“我很喜欢你的文章，看了以后感觉很有收获。但是，我从不分享你的文章给大家。可能是因为自私吧，怕朋友们发现这个号。所以，我只想偷偷藏着。但我会一直支持你的！”
这个原因很好理解。
比如发现了一家好吃的店，不想告诉其他人，怕它火起来后，自己就排不上位了。
又比如喜欢一位小众歌手，不希望太多的人知道他，怕那之后他的演唱会门票会涨到买不起的价位。
反映到公众号上，如果一个号内容确实不错，那不如自己偷偷学习，这样在社会上也更有竞争力。
本质上，都是来自于私心。
在这一点上，我想分享一个小发现。
之前有篇约稿，我们在确定题目时，做了一个「设计」，加了一个「偷偷」，即：《让自己偷偷成长的 10 个神器》。你猜阅读量怎么着？微信阅读量达到 2.4 万！
我们也同步到了「简书」，阅读量达到了 10 万+！
这背后其实刚好匹配了这个需求：我们希望利用业余时间，偷偷成长。
为了维护形象
“我有关注一系列八卦公众号，每天睡前都会逐一阅读，算是一天的放松时刻。但是，我并不希望他人知道我这个爱好，因为……总感觉有点羞耻。”
是的，每个人都希望在他人面前塑造一个伟光正的形象。因此，我们尽量避免一切可能影响形象的因素。
发的照片，一定要磨皮、美白、祛痘、亮眼、调饱和度，这样看起来才光鲜亮丽。发的每一条文字，都要仔细斟酌。如果是在一个有意思的地方，那必须要留下定位。这本质上是人设问题。
因为微信里的受众，大多数都是我们在意的人。可能是亲人，可能是合作伙伴，可能是公司同事，还可能是同学老师。对于他们，我们的言辞必须是「勤劳的」「爱岗敬业的」「无私奉献的」「挑灯夜战」的。
否则，如果照片太丑，可能会影响他人对自己的评价；文字没斟酌好，可能会得罪人；不小心点了八卦类文章的「好看」，会被他人理解为八卦。
所以，为了维持形象，即使喜欢这些八卦文章，还是放弃点击好看。
享受安静的生活
“为什么一定要向他人展示自己的生活和喜好？至少对于自己，我希望过好自己的生活即可。一切用结果说话，是我的人生信条。”
并不是每个人都希望把一切展示在他人面前。
有一个朋友，他从来不发朋友圈。这个行为还蛮让人意外的，因为他的工作是运营，是需要对外传播一系列信息的。
当时我问他原因。他的答案很简单：我觉得没必要。
在他的世界观里，就是用结果说话，不喜欢在各种社交平台里表露自己的生活状态。
而且，他分析过其他人花在社交平台上的时间，每天至少有半个小时以上。
“我把这部分时间拿来工作或学习，效果岂不是更好？而且，在我看来，社交最重要的还是线下。真的朋友，就要约出来，撸个串，吃个饭，很多事情谈得更深，情感维系也更好。”
无法辩驳。
情感更容易引发行为
“你的大部分文章都是理性地探讨问题。看完以后，我觉得收获了就完了，最多在评论里道声谢。但是，如果是情感类文章，如果真的戳到了我的情绪，那我会点「在看」，甚至是分享到朋友圈。”
仔细想想，也确实如此。
点击「在看」更偏向于「冲动性的行为」。一旦涉及到冲动性，就需要依赖情绪、故事来触发。
举例来说，同样一个主题「知识管理」，两类写作风格，你更愿意分享哪个：
A：知识管理的定义，它的分类，它的操作模式，可以借助的工具。
B：张晓之前工作总是做得不好，被领导批评，还被一个同事嘲笑。在最低落的时候，通过学习，了解了知识管理，逐渐找到了学习的套路，最后在年度评价中超过了那个同事！
A很系统，但适合收藏以供日后查阅；B则更容易让大多数人产生共鸣。
毕竟，每个人都会遇到不好的人，也都渴望战胜对方。
这种情绪很容易引发行为路径——表达。可能是分享，可能是点在看，也可能是评论和赞赏。
小结
总结大家的答案：
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出于私心：只想偷偷藏着。
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出于人设：不希望「羞耻」的内容被看到。
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出于价值观：只想安静地生活。
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出于内容：没有情绪。
面对这些发现，可能只有最后的「情绪」能改变，但这是一步险棋，操作不好容易伤害他人。
目前能把控的是「三十岁系列」：从自己的故事出发，去寻找那些沉淀在记忆中的片段。那样即使走偏，伤害的也只会是自己。
我认为，这是目前能做到的极限，也符合我的价值观。
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