微信搜索优化指南：如何提高公众号和文章的搜索排名
有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有搜索引擎优化（SEO）。
当我们需要搜索具有攻略性或时效性很强的内容时，我们已经习惯在微信中进行搜索，就像我们更喜欢在知乎上搜索一样。这是因为微信已经拥有了大量的内容，包括朋友圈和公众号文章，这些内容的质量有保障；另外，微信作为我们使用频率最高的APP之一，已经成为我们生活中重要的一部分。在这个搜索的世界中，SEO起着至关重要的作用。通过优化，我们可以让我们的公众号和文章更容易被用户搜索到。虽然微信搜索的规则至今未公开，但我们可以从用户的需求出发，站在用户的角度思考，猜测其中的规则。
当我们发起搜索时，我们的目标是找到与我们搜索内容最相关、最有价值的内容。这是用户的需求。因此，我猜测搜索结果的排序首先考虑的是匹配度和价值。影响匹配度和结果价值的指标有哪些呢？让我们梳理一下能够计算的指标。
公众号
可以被用户自定义的公众号指标有以下几个：名称、类型（订阅号或服务号）、公号介绍、认证情况、所在地、主体信息、粉丝（数量和活跃度等）、文章（数量、更新频率等属性信息）、违规信息。
文章
对于单篇文章而言，能够被用户自定义的指标有以下几个：文章题目、发表时间、文章摘要、正文内容、阅读量、点赞量（文章内）、转发量、阅读渠道（公号窗口还是朋友圈分享）、收藏量。
用户
除了公号和文章属性外，影响搜索结果的可能还与用户本身的属性有关，包括搜索的关键词、用户的地理位置、用户被打的标签（关注的领域、社交圈的属性等）。
影响搜索结果的指标权重猜测
前面已经提到，结果的匹配度和价值是搜索是否满足用户需求的两个关键因素。匹配度是显性的，而价值是隐性的。
匹配度
匹配的内容是什么？我们已经分析了公众号、文章和用户三者所具有的属性。能够与用户搜索匹配的内容包括：公众号名称、介绍、ID、主体信息（企业主体类的，个人的不显示）、文章题目、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及收藏时打的标签。此外，还可能包括搜索的公众号所在地是否与用户所在地匹配，以及公众号被打的标签是否与用户搜索词的属性匹配。根据公众号的定位、用户分享和收藏时打的标签，可以利用大数据分析给公众号做基本的分类，比如生活类、科技类。在搜索中，我们可以使用词库，包括相似词和下位词等。用户搜索的关键词具有属性，比如搜索手机就可能优先在科技类公号内搜索，女生节可能被划分到生活类或感情类。
结果价值
如果仅根据匹配度来排列搜索结果，那就和百度没有什么区别了。因此，一篇文章的价值如何衡量呢？很明显，阅读量、转发量、点赞量（文章内的）、收藏量非常重要，其次是文章所属公众号的价值和文章的时效性。微信显然知道关于刷阅读量和刷粉丝的事情，所以仅以阅读量和粉丝量来衡量文章和公号的价值是不合理的。实际搜索中，我们发现阅读量很少的文章也有可能排在结果前列，因此我们猜测，很可能是采用阅读量、转发量和收藏量的某种比值来衡量单篇文章的价值，采用公号的粉丝数和活跃粉丝数的某种比值来评估公号的价值。时效性作为新媒体的一个关键指标，也是影响排序的重要因素。实际搜索中，我们可以发现，结果明确给出了文章发表的时间。除此以外，搜索时我们可以很容易看出，认证的公众号会排在前面，这也是一个公号价值的展示。除了以上显性可以直接判断的因素外，公号的地理位置、违规情况、文章是否被举报也可能会影响结果的排序。
如何优化自己的公众号和文章？
公众号优化
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起一个能够准确表达公众号定位的好名字。除非非常自信，不要起太奇葩或生僻的词，以便用户能够准确搜索到。
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好好写公众号介绍，同样要能够体现公众号的定位。不要写太奇葩。咪蒙的介绍看似随意，但实际上做了非常好的SEO，通过组合“女”“流氓”“欺负”“我”等四个词，可以表达出女生生活中可能遇到的各种场景，比如“男朋友耍流氓欺负我”等。
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认证公众号。从搜索公众号的排序来看，排在前面的都是认证加V的大号，除非非常出色，否则要想找到一个非认证的号需要翻至少三屏。毕竟，认证需要花费300元，也算是对公众号价值的一种体现，肯定会得到政策倾斜。
文章优化
内容优化
文章的标题、摘要和正文是搜索引擎匹配的主要内容。特别要注意重视文章的摘要，因为搜索结果中与搜索词匹配次数越多，排名越靠前！如果文章有了明确的定位，可以通过在摘要中最大化出现主题词的方式提高排序。
我们将阅读量、转发量、点赞数和收藏量统称为传播指标。搜索排名和阅读量、点赞数之间没有直接关系，而是某种比值。可以尝试提高平均到每个粉丝身上的“传播度”。即使公众号只有100个粉丝，如果每个粉丝都能从文章中受益并帮助传播，那么这篇文章的排名也会靠前。
另外，从搜索结果页面的模块排序来看，排名靠前的是小程序、公众号和朋友圈，最后才是相关文章。因此，如果你的文章能够被粉丝分享到朋友圈，并加上与文章主题相似的分享语，那么排名肯定会靠前。
文章的时间也是影响排序的重要因素。特别是在媒体领域，时效性最好能保证在一天内。热点话题来得快，也会很快消失。
价值优化
公众号的价值优化可以从以下三个方面展开：
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定位明确：如果公众号没有明确的定位，既无法获得稳定的粉丝，也无法被微信标记为相关行业类别。一个连自己定位都不清楚的公众号，会被优先考虑吗？
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粉丝质量：不要刷无意义的死粉，要积极与粉丝互动，写出符合粉丝需求的高质量文章，让粉丝主动转发、点赞和收藏。
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遵守规则：不要违规！不要诱导分享关注、涉及黄色、爆炸等内容，也不要使用标题党的手法。微信团队对违规行为非常严格，违规账号不会受到好评。
微信公众号的宣传语是：“再小的个体，也有自己的品牌。”只要用心做，认真做，即使只有一个粉丝鼓掌，也是对“品牌”的肯定！
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