如何保持内容热度并刷屏
面对用户、同行、外部平台三方的压力，如何保持内容的热度并且能够刷屏呢？以下是作者从书中总结的六个办法，供大家参考。
对于大家来说，最令人困扰的问题之一就是文章的阅读量上不去。这主要是因为用户面对的信息太多，多到无法全部看完。这种现象被称为“内容休克”，由马克·舍费尔提出。内容休克的严重程度可见一斑：2017年微信订阅号的平均打开率仅为4.02%，现在更可能不到4%了。自媒体人也面临来自同行和其他平台的竞争压力，其中最主要的对手就是抖音。所以，面对用户、同行、外部平台的压力，我们应该如何保持内容的热度，甚至刷屏呢？《热点》一书给出了六个办法，供大家尝试。
一、让别人更愿意分享
要让内容成为热点，关键在于让别人更愿意分享。然而，一般情况下，人们并不愿意分享内容，即使内容非常好。统计数据显示，推特用户每31条只转发1条，脸书用户的分享率仅为0.5%。那为什么还会有那么多内容刷屏呢？这是因为激发了这些不愿分享的人的分享欲望。要激发分享欲望，主要有五个原因：实用性、展示个人形象、强化和培养关系、获取自我成就感以及参与公共话题。这五个原因都与社交需求和装x需求有关。只要我们把握好这两个需求，刷屏就不再是问题。具体做法可以参考《疯传》中的三个办法：增加可谈论性、发起游戏竞赛和打造专属感。
二、培养铁杆粉丝群
让别人更愿意分享只是第一步，找到愿意分享的人才是关键，也就是培养一批铁杆粉丝。据美国的一份报告显示，通过社交媒体关注某一品牌的用户中，超过三成的人会增加对这个品牌的购买，并且会成为品牌的传播者。支持者多的品牌在一次活动中比支持者少的品牌多出264%的媒体效应。那么，如何培养铁杆粉丝呢？首先，必须与粉丝建立足够的信任，这是最根本的基础。在赢得粉丝信任的前提下，可以制定一个粉丝升级策略，将粉丝分为非粉、轻粉、中粉和铁粉四个层次，并通过相应的运营策略将粉丝逐渐升级。
三、借助意见领袖
拥有铁杆粉丝群还不够，还需要借助有更大影响力的人，才能实现快速增长。要借助意见领袖，可以采用“信用借贷”的方法。所谓信用借贷，就是找一些比自身更具影响力、让粉丝更具信任感的人，借助他们的影响力来增加粉丝对自己的信任。具体做法包括列出意见领袖名单、与他们建立关系、向他们请求帮助以及最终达成合作。通过与意见领袖的合作，可以获得更多的曝光和背书效应。
当然，如果觉得这个步骤麻烦，那就直接花钱让专业公司帮你联系或提供服务，比如新榜等。
打造个人超级IP意见领袖很好用，但可能不长久
打造个人超级IP意见领袖虽然很受欢迎，但却可能不会持久。其中的原因有两个：一是财力不足，二是影响力会下降。因此，最好的方式是将自己打造成一个大V。成为大V必须具备三个核心要素：真实、联系、标签。所谓真实，指的是不要虚构形象，要打造一个真实的人设。与粉丝保持持续的互动，给他们提供有价值的内容。标签是指要让粉丝对你有清晰的认知，认知标签不能超过三个，也不能过于复杂，而且要不断强化它们。了解了这三个要素后，就可以通过以下七个步骤来打造个人品牌：找准定位、保持一致性、做好准备工作、拓展人脉、给予超出预期的价值、推销自己、建立人际关系。打造个人品牌并不容易，需要努力发现自己的天赋，并承认自己可能没有某些天赋。
分发、广告、搜索是增加内容曝光的方式
除了让人分享内容，还有其他方式可以增加内容的曝光，其中包括分发、广告和搜索。分发的目的是增加内容的曝光和信任度，因为第三方平台更受粉丝的信任，从而提高粉丝对你的认可。分发操作包括以下五个步骤：定位目标受众、寻找有吸引力的话题、找到受众所在的平台、根据不同的渠道创造特定内容、拓展新的渠道。广告是一种付费推广的方式，价格相对较低，并且可以提供分析结果，对于进一步优化传播效果很有帮助。书中列举了美国的广告渠道，而中国的渠道则有所不同，尤其是广告类。在中国，腾讯社交广告、今日头条信息流、百度竞价排名、新浪粉丝通、网盟、新榜、视频网站、导航网站等都是比较常见的广告渠道。这些渠道有不同的计费方式和受众群体，因此在投放广告时必须仔细考虑，避免盲目行动，以免影响效果。
创造社会认同提升内容的信誉度
作为内容创作者，如果想要产生更大的影响力，就必须打造牢固的社会认同，提升内容的信誉度。举个例子来说，当你在知乎上搜索一个问题时，你会选择相信哪个答案呢？很可能是点赞最多的那个，这就是内容的信誉度和社会认同的体现。那么，如何打造呢？这本书提供了九种方法：宣传你的内容被权威媒体转载的情况，或者被知名的公众号转载；请求推荐，借助名人或意见领袖的背书；凸显别人的推荐，让名人或意见领袖的推荐语出现在所有可能被人看见的地方；推广权威标记，宣传你曾经比较好且权威的荣誉、成绩、履历等；发动身边的人，让朋友、家人、同学、同事、员工转发和评论你的内容；关注强大的用户评论，特别是第一条留言，因为它会影响整个评论区的走向；公布用户人数，比如在欢迎语中宣布成为第XXXXXX位小伙伴；收集别人对你的好评，尤其是评论区的好评留言或个人微信截图，定期整理保存，将来用于必要的宣传；公布你的客户，主要是高端客户，适用于提供服务的机构，比如将知名公司的名字挂在官网上。通过这些方法，可以提升内容的信誉度，打造牢固的社会认同。
结语
《热点》这本书详细介绍了内容传播的套路，剩下的就取决于你的实际行动了。作为从事增长工作的人，内容传播是非常重要的一部分，甚至是最主要和核心的部分，因此必须予以充分重视。无论你是个人自媒体还是企业自媒体，本文都能给你带来启示。欢迎你将本文转发给其他人。最后，希望每个自媒体人都能创作出具有爆发力的内容，打造出热门活动。原文链接：点击这里。
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