微信生态

微信生态一直是个体和企业进行流量增长和转化的主要阵地。然而，裂变这种增长方式并不是永远可靠的，微信官方对裂变进行了封杀，导致很多人不知如何应对。

微信在2019年5月份宣布禁止利用利益诱惑来诱导用户进行裂变分享。特别是封杀了外链接形式的裂变分享，甚至有诱导分享信息的海报也可能被封杀。因此，依靠微信运营个人号来打造社群和朋友圈等私域流量已经成为禁区。

然而，微信封杀裂变并不意味着不适合做私域流量。微信封杀诱导分享的内容是为了防止竞品争夺流量和净化微信生态环境。因此，我们仍然可以继续做好私域流量。

除了裂变，还有其他的微信流量增长方式。要做好微信流量增长，需要掌握三个原则：多种形式做流量增长、高质量的内容和眼光要好。

形式要多，就像在湖里捕鱼一样，只有广撒网、多撒网，才能捕捞到更多的鱼。质量要高，不管是裂变还是其他方式，都要注意产品和内容的质量，满足用户需求，解决问题。眼光要好，微信生态是不断发展和升级的，我们作为获利者也要跟随生态的发展，不断升级自己的玩法。

除了裂变，还有以下六种增长方式：内容涨粉、全网营销、公众号社群运营、微信小程序引流、微信小游戏引流和微信直播引流。

内容涨粉是通过爆款文章进行涨粉，以干货为主的文章内容是最稳定和持续的方式。全网营销是在各大流量平台输出内容，通过诱饵将流量沉淀至微信。公众号社群运营、微信小程序引流、微信小游戏引流和微信直播引流都是利用微信生态内部的功能来进行流量引流。

通过掌握这些原则和增长方式，我们可以在微信生态中实现快速的流量增长。

全网营销的核心在于平台之间的权衡，重点是持续输出内容。这里有两种主要的策略：统一分发和垂直运营。统一分发是指以微信公众号为主，然后将内容在其他流量平台进行分发，以获取源源不断的流量。垂直运营是根据不同平台的调性或流量规则，输出不同的内容，以更好地引流。

公众号矩阵是指一个企业旗下可能有多个公众号的情况，我们称之为“公众号矩阵”。公众号矩阵的运营通常有两个策略。一个是类似垂直运营的方式，每个公众号有不同的领域和定位。另一个是相互导流，在一个公众号中发布另一个公众号的活动、福利、课程、文章等信息，进行互相的导流。如果你只有一个公众号，可以与其他公众号进行互推合作，互相推广对方的文章、活动等信息，以实现导流。

社群老带新是一种引流方式，有时也涉及到“裂变”的性质。但是如果是用户自愿邀请好友进群，不使用裂变海报或链接，就不会存在被封号的风险。可以考虑两个策略：第一，规定社群达到一定人数时，发放一些高价值的福利，可以使用工具进行统计，也可以设置阶梯式的奖励。第二，规定邀请一定人数或邀请人数排名靠前的人获得特殊奖励，也可以设置阶梯式的奖励，例如邀请3人获得一种奖励，邀请10人获得另一种奖励，或者是排名前5获得一种奖励，排名前10获得另一种奖励。这样可以激发群员主动邀请好友，快速扩大社群规模，同时避免违规信息的传播，降低运营风险。

渠道投放是指利用微信生态中的流量机会，进行广告投放的一种方式。有两种方式可以通过渠道投放来获取微信流量。第一种是花钱，在微信的广点通平台上进行广告投放，就像我们平时在公众号下看到的广告或朋友圈里的广告一样。第二种是投放公众号软文，找一些流量较大的公众号，在其上投放带有自己产品或项目的软文，以实现导流。当然，如果你自己的实力足够强，也可以与其他公众号进行互推合作，这样就可以免费获取流量。无论采用哪种方式进行渠道投放，都需要经过如下流程：1. 渠道调查，了解渠道的流量规模、用户画像和投放效果等；2. 结合自己的产品，看是否与渠道的调性相符；3. 如判断不清晰，可以先进行小规模的投放测试，再逐步扩大规模；4. 准备好产品和相关物料，包括文案、海报、资料等；5. 投放后及时进行数据监测、统计和分析，核算投入产出效益。

线下引流是一种有效的流量增长渠道。虽然大多数人的注意力主要集中在线上，但只要人们还出门、逛街、游玩，就会有相当数量的线下流量。一般的线下引流方式是通过加入社群、微信或公众号，然后提供红包、礼品、资料等。有些方式成本较高，会组织现场抽奖活动，但需要关注公众号，甚至需要转发朋友圈并获得点赞才能参与抽奖。我们也定期举办一些免费的线下活动，如课程或游戏体验，然后引导大家关注我们的公众号或微信。线下渠道的流量虽然不大，但更容易获得用户的信任和支持。但有时可能不够精准。

微信是一个巨大的流量生态，也可以说是移动互联网的基础设置，因为几乎每个人都在使用微信。理论上讲，通过微信可以链接到10亿人，所以这是我们值得研究和学习的地方。时代在进步，微信也在不断升级和迭代。作为互联网从业者，流量是我们的血液，我们不能被过去的某种流量增长形式所限制。我们要学会灵活变通，提高眼界，才能让自己的项目和产品持续获得新的血液。