视频号的社交分发是伪命题吗？
关于视频号的内容分发方式，一直以来的观点都是，结合了社交分发、兴趣分发和订阅式分发，其中社交分发占比最高。
早期视频号的起号逻辑是私域撬动公域，然后公域再引流私域。然而，在最近半年，很少有人再提这样的观点了。从平台呈现的趋势来看，视频号官方似乎已经接近放弃了社交分发这个玩法。
那么，视频号所提倡的社交分发，到底是不是一个伪命题？
1. 打破了社交产品服务契约
大部分微信用户使用微信是希望将其作为一款社交产品。微信应该提供的也只应该是社交相关的服务，这是用户和平台之间默认的契约关系。一旦微信提供超出社交服务之外的服务时，往往会透支用户对产品的好感，甚至可能会带来无法预估的后果。此前就曾有过先例，比如2020年8月，一位男子因为微信封号而坠亡的事件引发了网友的争议。争议的焦点在于支付工具是否应该和社交产品共用一套用户信息。
2. 社交分发实则违背用户意愿
社交分发本质上是将用户点赞的内容推荐给用户的好友。虽然触发交互的用户也许希望让用户看到自己为视频点赞的行为，但是被分发的用户并不一定愿意看到好友点赞的视频。这种行为违背了用户的意愿，属于社交关系网的滥用。
3. 不符合内容分发的底层逻辑
目前大部分内容平台的内容分发逻辑都是根据用户的需求从平台内容池中给用户匹配最精准的内容。对于内容生产者来说，社交分发并不是一种好的分发方式。在任何业务模式中，获得用户的前提都是精准，而社交分发无法确保精准，因为社交网络的传播是呈现繁星节点图的形式，是完全不可控的。因此，无论是从用户维度还是从商业化的视角来看，社交分发都不符合内容分发的底层逻辑。
视频号的社交分发与兴趣电商相比，造概念并不是目的，而是手段。社交分发的概念推出对于视频号的高速发展起到了决定性的作用。根据业内流传的数据，2020年社交分发在视频号的分发中占比达到了55%，而兴趣标签推荐占比仅有15%。也就是说，在2020年，视频号主要依靠微信的社交优势来推广。根据视频号官方的预测，视频总VV中，关注、朋友点赞以及算法推荐的占比应该为1:2:10。虽然不确定这个数据目前是否已经达到，但是作为一个视频号一线玩家，个人的直观感受是已经越来越接近这个比例。视频号的官方版本迭代行为也证明了这个观点。2021年5月，视频号全量更新了私密赞的功能，这意味着社交分发已经不再是视频号的主要分发方式。从被提出到逐渐被放弃，社交分发这个概念不过火了一年多时间。因此，我有充分的理由怀疑，社交分发只是微信官方为了推广视频号而制造的一个概念。
造概念是改变用户认知的好思路。互联网企业一直痴迷于造概念，实际上，这并不是互联网企业的独创。为了让大家接受共享办公的理念，推出了孵化器的概念；为了让大家接受没有名气的新产品，制造了新国货的概念。视频号打出社交分发这张牌，本质上是希望凸显出自己和抖音的差异，只有让用户觉得二者之间存在差异，视频号才有机会和抖音竞争。字节曾经也是造概念的获益者，早期的王牌产品今日头条突出了分发方式上和四大门户客户端上的不同，最终逐渐超越了四大门户客户端。总而言之，依靠社交分发，视频号迈出了漂亮的第一步，但是还需要做很多工作来走得更远。
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