浅析新媒体行业的发展趋势

新媒体行业正处于大沉淀、小创新的阶段。在当前的经济形势和资本环境下，对低风险偏好、看重现金流和长线价值的公司更为友好。与过去三年相比，未来三年的环境更适合内容行业的成长，尤其对内容公司更加友好。因此，能否抓住这段时间，建立扎实的品牌、用户和商业模式基础至关重要。

上半年，许多公司从追求烧钱增长和平台化拓展的狂躁中清醒过来，获得了更好的耐心和更长的时间去积累和挖掘长期价值。这些公司开始沉淀既有优势，在品牌、用户、生产能力和可持续收入规模上建立起自己的优势。同时，它们开始切入更重要的行业和产业链条，如影视、综艺、IP打造、线下空间和消费品孵化等领域。下半年，我们会看到这些公司借助社交网络基因的优势，在传统行业和产业中逐渐获得更重要的地位。新的头部文娱公司、新的消费实体机构以及新的精神生活IP已经在上半年露出苗头，并且在未来三年内将初见成果。

经过前面三到四年的运营，新媒体行业已经基本完成了对自己外延的寻找。大的行业机会已经基本显现，短期内不会再出现意外的模式创新。更多的公司将选择目前已经出现的机会，找到自己的商业落点，并实现规模化的营收。当然，新媒体行业仍然存在着许多微创新的机会，因为对内容的需求是一个永远在更新且不会降低的需求。同时，直播、动漫、短剧综等新的表达方式也会不断出现。这个行业是宽进严出的，所以下半年，这个行业还是会不断出现激动人心的蹿红，永远都会有新人入局，在碰到天花板之前快速实现从0到1的突破。

MCN机构负责人的观点

在抖音和短视频领域，新机构的涌入使得内容创作空前繁荣。然而，在4-6月份，新机构进入的节奏放缓，同时各个机构和内容生产者开始遭遇不同的创作瓶颈，内容同质化趋势明显。在许多赛道上，出现了头部机构做什么，后面内容创作者就集中复制模式去创作的情况。因此，内容创作者和机构要做出独特内容的要求越来越高。

下半年，我认为会出现两极分化的状态。一方面，极具个人风格化的UGC内容创作者和达人会异军突起，泛娱乐化内容会更贴近于接地气的个人化风格。另一方面，受变现压力影响，各家MCN机构会更注重电商化导向内容产品的输出，会集中在美妆等易变现垂直化赛道去扩大规模。在垂直赛道上，会出现一定量的寡头，垄断一些垂类市场。此外，下半年可能会有大量明星涌入短视频内容赛道。

某互联网公司媒介的见解

今年从投放的角度来看，有三个投放趋势。首先，垂直领域的博主受到品牌的青睐，他们专注于自己的领域，可以触及精准群体。其次，时尚和旅游领域的博主已经开始走向生活方式的转型。这类博主的门槛较低，客户的可选择性较多，因此大部分这类博主会倾向于涉及多个领域，让客户感觉自己可以触及每个领域。第三，vlog视频类的投放增多，视频的传播更符合当下受众的阅读习惯，更有利于传播。因此，短视频和B站的投放量在不断增加，已经有客户将重心逐渐移向短视频平台。

直播行业前MCN负责人的观点

传统内容创业者的机会越来越少了。受众面对信息在速度和广度上的突破，内容生产者个体的竞争更加激烈。头部能够赚大钱的凤毛麟角，以前的小范围意见领袖光靠写字已经无法生存，现在必须要带货才行（当然还有其他众所周知的原因，大家都纷纷涌入娱乐消费类领域）。

在中国的互联网环境下，内容电商模式已经取代了靠点击盈利的模式。这意味着在带宽和算力的支持下，内容行业需要更多的配合和专业主义。例如，文、图、视频的协同配合，纪录和综艺的结合，以及表达和互动的结合。为了在这个行业中取得成功，需要更多的技巧、更高层次的设计、更数据化的决策和更精细化的管理。这个行业主要是由理科生和创意人员来主导，而普通文科生则处于食物链的底层。在这个行业中，小团队需要争先恐后地行动，因为一旦确定了方向，就会有很多人拥挤过来。而大团队则需要坚持不懈，只有坚持下去，才能看到成功的曙光。要赚钱，就要找到市场的缝隙，因为红利都是在平台之间的竞争中产生的。为了增加日活和GMV，平台会提供各种补贴和选择性不打击的政策，这都是实实在在的金钱。

媒介从业者李杰表示，客户越来越注重广告的转化效果，而不仅仅是关注阅读数。现在我们的大客户主要是美妆和快消品类，对广告投放效果的要求变得越来越明显。广告投放的重点已经从原来的品宣逐步转向带货，几乎每次广告都会附带购买小程序卡片或电商链接。今年，我们在小红书平台的投放量明显增加，短视频平台（抖音）的需求也在逐渐增加。相比这两个平台，微信公众号的增长幅度相对较小。从历史经验和外部口碑来看，短视频平台（抖音、快手）的带货能力要远远超过微信和微博，这也符合客户对广告效果的要求。流量也逐渐从微信和微博转移到短视频平台，所以广告投放平台的变化是必然的结果。下半年，这种情况将变得更加明显，短视频可能成为主要的战场，甚至超过微信。此外，据几家MCN机构了解，快手的带货能力要比抖音更强。未来对快手号的需求将会越来越多，可能成为效果广告的主流平台。

躺倒鸭创始人张克南表示，2019年新媒体的概念已经不再局限于公众号和微博。新媒体的形式和平台都发生了变化，尤其是短视频行业。尽管短视频行业在中国早就开始发展，但2019年视频媒体更加成熟，一个视频达人就是一个内容媒体，拥有完整的团队和商业模式。这意味着新媒体行业更加成熟，门槛也更低。围绕新媒体的万众创业时代已经来临，短视频行业将诞生更多的网络红人和创业公司。

互联网媒介从业者孙昱玮表示，从上半年我们经手的投放业务明显趋势来看：1. 短视频行业兴起，加上新规的出台，制作视频的成本较高，更考验媒体创意能力。2. 小红书非常火热，尽管平台的变现玩法尚未稳定，但这并没有阻止客户规划预算。客单价相比2018年底有所增加，总体投放频次也增加。3. 微博作为集合了图文和视频的平台，仍然是热点话题聚集地，变现方式稳定，投放量也在稳步增加。个人认为，这可能是因为微博的投放频次有所增加，所以微博官方防屏蔽渠道在上半年5~6月大量提高了微任务和粉条等投放成本。4. 微信平台拥有许多大号和粉丝用户，客单价相对微博和小红书较高，因此客户的预算更多集中在微信上。然而，从上半年微信账号的报价涨幅来看，调整幅度非常小（除了时尚美妆在电商节期间的临时涨价）。此外，现在微信账号仍存在一些溢价问题，客单价较高，但由于质量较好，投放量和频次都有所增加。抖音的单价基本上与微信的单价持平，抖音的投放频次也在增加，这也为抖音提供了软性溢价的空间。下半年，短视频平台抖音将继续稳步增长，并在目前客户注重的带货方面占据优势；微博需要注意平台调价的变化，但似乎不会影响客户选择微博进行预算投放，因为客户也知道数据是可以维护的，微博在曝光量方面具有优势；小红书平台期待新规出台后的变化，包括收费标准和各MCN机构的应对方式；微信平台相对稳定，因为不涉及额外的成本收费。但个人认为，优质账号仍然需要遵守内容规范，保护粉丝的阅读体验，客户投放量将会回暖。

上海大邦律师事务所律师熊磊之指出，近两年来，知识产权侵权相关的争议不断增加，争议数量和争议金额都有明显增加。这既是中国产业升级的内在需求，也是中美贸易战的外部压力所致。与知识产权侵权相比，知识产权运营和维权面临着新的合规性挑战。知识产权运营，特别是基于数据的商业活动，催生了各种数据采集和数据出入境法规的出台。最近，企查查因为向用户推送蚂蚁金服相关清算信息而被诉以不正当竞争，这是观察知识产权运营业务边界的一个典型案例。上半年最大的热点是黑洞图片事件。视觉中国作为一家维权机构，却陷入了使用他人拥有著作权的图片来牟利的巨大争议中。这个事件引发了对知识产权维权的证明责任、赔偿金额甚至权利人沟通语气的广泛讨论。对于新媒体行业来说，黑洞事件也产生了巨大的影响。随着新媒体对传统纸媒和电视媒体的优势越来越明显，涉及的经济规模也越来越大，以视觉中国为代表的图片和字体设计、运营公司在解决了权属问题之后，必然会利用人工智能系统进一步精确定位涉嫌侵权的网页和应用程序。因此，新媒体在未来使用图片和字体时必须更加谨慎。当然，谷歌、阿里巴巴等巨头开源的字体也为新媒体提供了另一种选择的方向。

新媒体行业存在着一种严重问题，即洗稿行为，并且在上半年并没有得到改善的迹象。最近，就连兽爷也被卷入了洗稿争议。可以说，自媒体行业为洗稿现象提供了大量的案例。然而，就目前而言，司法实务界还没有给出明确的洗稿标准，我们仍然期待能够出现一个典型的、易于操作的案例，以便能够更好地应对这一问题。