露营的热度不断上升，特别是在2022年的五一假期，成为了一种热门的休闲娱乐方式。越来越多的年轻人喜欢参与露营活动，因为它可以让他们在美丽的自然环境中放松心情，享受大自然的美景和美食。然而，在今年的五一假期，很多人发现很难找到露营的地方或者产品。根据携程的数据，今年露营产品的增长率已经达到了800%，用户数量是去年全年的5倍以上。在小红书上，与露营相关的笔记数量也大幅增长。目前，全国各地都有露营场地和产品，露营已经成为年轻人中最流行的休闲娱乐方式之一。

露营的发展经历了从野外帐篷到精致露营的过程。最初，露营只是为了解决野外活动中的睡觉和温饱问题。然而，随着时间的推移，露营开始变得更加生活化，市场上出现了各种风格、型号和颜色的帐篷，露营装备也变得更加丰富多样。到了2018年，国内露营开始注重品质，成为一种高品质生活方式。与欧美国家相比，中国的露营发展进程更快。2019年，普通大众开始关注露营，并体验这种活动。2020年，新冠疫情让更多的人开始关注健康和户外运动，进一步推动了露营的发展。如今，露营体验不断升级，出现了更多种类的消费场景。年轻人喜欢露营的原因是因为它可以让他们在新的环境中放松自我，享受自由和多重娱乐方式。露营是人们追求自由和享受生活方式的一种体现。

作为一门生意，露营对消费者来说是一项费钱的活动。露营需要购买精致的装备，包括帐篷、睡袋、防潮垫等基础设施，以及椅子、音响、投影仪等高品质装备。此外，进入露营场地也需要支付费用。对于露营场地经营企业来说，经营效果往往不如预期。经营露营场地需要投入大量资金，并需要支付租赁费、设备成本和人力成本等。根据华西证券的数据，一家营地的投入大约在百万元左右，一年的人力成本超过50万元。然而，营业收入和净利润往往并不高。

总之，露营是一种受年轻人喜爱的休闲娱乐方式，但对于消费者来说，它是一项费钱的活动。对于露营场地经营企业来说，经营效果往往不如预期。

燃财经最近报道了一个有关露营行业的新闻。报道中提到，一个在美国留学了5年回国的97年男生和朋友合伙开了一家露营咖啡茶室，装修费用高达100万元，但经营情况并不稳定。尽管在露营旺季，每天的流水可以达到5000至6000元，但工作日的流水却不足1000元。从投资回报的角度来看，露营是一项需要大量投资和长周期的生意，前期需要不断投入，并且通常会亏损2到3年甚至更长时间，同时还要不断探索盈利模式。目前，大多数露营场地经营企业仍处于发展初期，处于亏损阶段。

露营行业的中间商是受益者

露营行业的热潮带动了露营装备的热销，帐篷、折叠椅等产品的销量大幅增长。例如，京东的数据显示，自今年1月以来，户外帐篷的销售额同比增长了119%，户外长椅的销售额同比增长了239%。帐篷制造商可能是最早受益的玩家之一，尽管帐篷的制造利润并不高，净利润一般在15%左右，但一些帐篷厂商的年销售额可以达到四五千万。

露营行业的痛点

尽管露营体验很美好，但露营行业也存在一些痛点。首先，露营具有明显的地域性特征，高度依赖本地资源。消费者通常会选择所在城市或所在地区的最佳露营地点，很少会选择跨越远距离或跨城市进行露营。有些连续露营创业者表示，他们的创业项目需要满足一些标准条件，例如所选城市的人口不能少于800万，当地房价不能低于1万元，距离市中心不能超过80公里，车程不能超过1小时，最好是位于秦岭淮河以南气候温和的地区。目前，露营主要集中在一二线城市或新一线城市，如上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、天津和无锡等，华东地区的人们更喜欢露营。在某种程度上，露营可以视为一种周边游，消费者一般倾向于选择2小时车程以内的露营地点。

其次，露营不是刚需消费品，消费频次较低。对于普通消费者来说，露营属于兴趣体验类消费，除非是资深露营爱好者，普通消费者的露营频次一般较低。这也导致了消费的复购率较低的问题。此外，露营属于环境体验类消费，体验环境的新鲜感对消费者来说非常重要。一旦去过某个地方一两次后，新鲜感就会消失，这也使得该地失去了吸引力。另外，露营消费具有明显的地域性，大多数人更喜欢在春节和秋季这两个季节外出露营，尤其是在北方地区，冬季时露营活动几乎停止。

年轻人和家庭消费是露营行业的未来

目前有人质疑露营是否只是一种跟风消费，一旦疫情过去，热度就会消失。尽管新式露营和精致露营的发展才刚刚起步，仍处于探索发展阶段，但露营行业的未来市场前景仍然值得期待。据艾媒咨询报告数据显示，从2014年到2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增长至299.0亿元，预计2022年市场增速将达到18.6%，市场规模将达到354.6亿元。如果放眼整个中国的露营市场，2020年，中国的露营市场规模大约在7000亿元左右，每年增长率为40%，预计未来5到10年的市场规模将达到2万亿元。市场数据显示，目前国内的露营次数已达到3.6亿次，其中精致露营占总露营次数的20%，预计这一比例将逐年增加。

未来露营行业的发展关键在于两个关键词：年轻人和家庭消费。年轻人无疑是露营产品的主要消费者，特别是精致露营的消费者。根据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》，热爱自然、追赶潮流的90后和00后年轻游客是露营消费的主要力量。数据还显示，2021年，露营消费者中有64%的决策者是女性。因此，未来的露营消费仍将注重品质、精致和奢华等概念，需要吸引年轻人和年轻女性消费者的心。

家庭用户也是目前露营行业的核心消费群体，尤其是80后的家长。选择露营既可以外出与孩子一起玩耍，又可以放松身心。露营已经成为了家庭亲子活动的一部分，可以提升亲子关系。因此，亲子露营项目非常受欢迎，吸引了越来越多年轻父母的关注。在露营市场发达的欧美国家，家庭露营是主要的消费群体之一，更加稳定。根据Outdoor Foundation和OIA的数据，美国有8610万户露营家庭，露营渗透率超过65%。而目前中国的家庭露营市场渗透率相对较低，与欧美国家和日韩相比仍有很大的提升空间。因此，无论从市场前景、市场渗透率、未来市场规模还是中国居民消费购买力提升等角度来看，中国的露营市场都有着令人期待的未来发展。

未来的中国露营市场前景看好，对于即将毕业的大学生来说也是一个很好的创业机会。虽然国内露营市场目前处于初级阶段，与欧美等发达国家相比还有较大差距，但是未来的发展潜力巨大。关键在于国内的露营场地经营者需要探索出独特的发展模式，不断创造更多丰富的露营消费场景。预计未来的露营热潮还将持续，但具体能持续多久还有待观察。对于年轻人来说，是否愿意尝试露营，就看个人的喜好和意愿了。