羊了个羊:小程序游戏的爆款现象
最近一段时间,小程序游戏羊了个羊成为了互联网圈的热点话题。
游戏上线第三天,流传出一张小程序流量主收入截图,让很多人羡慕不已。尽管后来证实这张截图是假的,但考虑到产品的传播量级,实际收入应该和截图差不多。
除了引发现象级传播,羊了个羊还将给微信生态和整个互联网圈带来哪些变化?
2017年底,张小龙在微信公开课上展示了小程序游戏跳一跳,成为互联网行业的热门游戏。
之后的几年里,微信生态陆续涌现了许多小程序游戏,例如猜歌达人、你画我猜、合并大西瓜、2048等等。
然而奇怪的是,自2021年以来,小程序游戏再也没有出现过爆款。
这一方面是因为游戏审核尺度收紧,另一方面是微信产品不断更新,影响了小程序游戏的推广。
过去两年,不仅小程序游戏少有爆款,整个游戏市场也表现低迷。2022年一季度和二季度,腾讯财报显示网络游戏收入同比下滑。
如今,羊了个羊的成功或许能够重新激发开发者对小程序游戏的热情。近几天,网络上已经有很多搞怪的小程序游戏项目立项会议实拍图。
对于创业团队来说,小程序游戏具备开发成本低、难度相对较小、周期相对较短等优势。然而,与传统APP产品相比,小程序产品的用户活跃度难以维持,并且受限于开发环境,创意也难以突出。
但在当前互联网生态下,除了短视频,似乎没有其他明显有前景的项目。因此,开发小程序游戏又有何不可呢?
微信需要爆款游戏
在外界看来,微信近年来缺乏亮点。
曾经的明星产品微信公众号,用户活跃度持续下滑。尽管一直在更新迭代,但这些改版似乎加速了公众号的衰落。
微信重点打造的视频号虽然发展势头不错,但与竞品抖音和快手相比,仍存在明显差距。
更重要的是,在过去几年的微信生态中,几乎没有出现过爆款产品。视频号虽然策划了一些线上演唱会,但这些演唱会只是情感的发泄,并不能与商业产生直接关系,也无法吸引内容创业者进入。
相比之下,抖音一次次推出了现象级的爆款博主,无论是去年的张同学、今年的刘畊宏和东方甄选,还是董宇辉,这些博主的爆火给人们带来了希望,至少客观存在。
在视频号生态中,只有昙花一现的张琦和几乎没有尝试变现的一个人的莎士比亚,与抖音上的博主相比影响力相距甚远。
以前,沙小皮和他的视觉志频繁通过公众号制造爆款。然而如今的公众号,爆款内容几乎都来自官方媒体,千篇一律甚至索然无味。
羊了个羊的出现,正是微信急需的爆款,是带来希望的曙光。
互联网行业应该反思
近年来,互联网行业整体表现低迷,除了外部环境的影响,官方的各种限制也是原因之一。
然而,我认为还有一个非常重要的原因,那就是行业过于沉溺于自怨自艾,抱怨政策和市场,却忽略了创新精神。
早期互联网的快速发展,依靠了网民红利和各种技术创新。电商解决了交易痛点,社交解决了沟通痛点,外卖解决了餐饮痛点。
现在社会上仍存在许多痛点,但没有人愿意围绕这些痛点进行创新。这背后其实是思维的束缚。
2013年至2017年,移动互联网高速发展并不仅仅因为BAT的崛起,更因为许多年轻人投身创业潮流,怀揣改变世界的梦想。许多有能力的年轻人并不首选加入大厂,而是选择开启自己的创业项目。
然而如今,年轻人进入互联网的首选往往是大厂,甚至编制。并不是因为他们没有梦想,而是客观环境迫使他们选择最稳妥的方式来生存。
当年轻人不再为市场创新做贡献时,整个行业的发展不可避免地受到阻碍。
《第二曲线》一书中提到了一个现象,20世纪60-80年代,日本经济腾飞,涌现出丰田、索尼、本田、佳能等知名企业。但是奇怪的是,90年代之后,日本几乎没有诞生世界知名企业。
作者认为,大公司吸收了所有人才,导致年轻人的梦想就是进入知名企业,市场缺乏活力。
同样地,上世纪末的下海潮和本世纪初的互联网创业潮,也是我们高速发展的两个时期。
我们急需下一次创业潮,不过这次创业潮显然不是小程序游戏。
机会永远存在
两个月前,如果有人说小程序游戏能成为百万级日活的爆款产品,很多人可能会觉得这个人疯了。
实际上,机会永远存在。即使在现阶段,仍然有很多人可以在一年内将公众号做到月入过万。当然,相比于几年前,整体难度大了很多。
羊了个羊的出现其实是在提醒互联网从业者。在当前竞争激烈的红海市场,与其费尽心思追求虚无缥缈的新蓝海赛道,还不如选择一个有成功案例的红海赛道并持续深耕。
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