罗振宇、吴晓波的知识跨年，张小龙的微信公开课，YY2018水立方年度盛典，随着媒介的变迁，年终盛典的形式越来越多元化。

互联网企业在为用户提供丰富的年终盘点的方式上不遗余力。以前，年末年初只有几个卫视的跨年晚会可以看。而现在，罗振宇、吴晓波用知识跨年的形式成为了常规动作，张小龙的微信公开课成为互联网人的年度盛宴，YY更是将2018年度盛典举办在了水立方。

过去能够在水立方这样的国家级舞台上登台的，大多是明星或者拿过世界冠军的运动员。然而，这一次是主播。

YY年度盛典拥有7年的历史。在2016年被称为移动直播元年之前，YY年度盛典已经开始举办了4年。这意味着，YY在经历了PC直播和移动直播两个时代和周期后，始终坚持着一个目标——让主播走向更大更专业化的舞台。

YY年度盛典的成功给其他直播平台带来了启发和影响，因此直播界的年度盛典也越来越多，比如花椒直播的花椒之夜、陌陌惊喜夜、映客的樱花女神和映客先生等等。

伴随着媒介的变迁，年终盛典的形式也变得多样化。从传统电视的晚会，到思想跨年，再到直播界的主播与明星同台，观众变成了用户，用户变成了粉丝，这些变化带来了年轻人情感的碰撞和代际的更迭。

YY年度盛典：直播界的春晚

从话题热度、现场的声势以及观赏性来看，YY年度盛典可以称得上是直播界的春晚。在盛典上，明星和主播们合作表演，各家粉丝在台下为他们应援，主播们享受着和TFBOYS、蔡徐坤们一样的待遇。

现如今，主播已经成为了一种越来越被人们热爱的职业，拥有着庞大的用户基数。

YY年度盛典的主播们都是在经过16天的激烈比拼后脱颖而出的当红人气主播。在比赛期间，他们不断打破纪录，总票数接近4.8亿，个人赛票数约为4.14亿，较去年增长了14.1%。

盛典现场，年度TOP5主播与人气明星同台合唱。他们的粉丝们为之疯狂。这种主播和明星同台表演的模式已经成为了年度盛典的新常态。

盛典效应：主播的重新认知

通过展示自己的才艺和能力，主播们赢得了大量粉丝的喜爱。他们还能够在国家级舞台上与明星同台演出，并在一线城市的商圈地标上拥有专属广告牌。这些都是盛典效应带来的主播身份的重新认知。

通过各大直播盛典和直播平台的推动，主播明星化成为了行业的潮流趋势。当然，这一过程并非一帆风顺。但是，事实证明，主播必须走出舒适区，进军大众市场，才能获得更多粉丝的理解和喜爱。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受采访时表示：“过去，网上的作家不被称为作家，网上拍网剧的人不被视为电影人，做直播的人也不被认为是真正的艺人。然而，随着时间的推移，这些事情发生了翻天覆地的变化。”

网文平台和视频平台的发展为这些人提供了正名的机会。比如，流潋紫的作品《甄嬛传》被改编成宫廷剧的头部IP，并被知名导演郑晓龙看中。而网剧《余罪》和《白夜追凶》在制作水平和用户互动上远超传统电视剧。

传统媒体的焦点效应正在被解构，人们越来越少看电视，而越来越多地使用手机。移动直播让主播在屏幕前创作出优秀的内容，使他们获得了更多的尊敬和认可。比如YY主播刘宇宁曾在江苏卫视跨年晚会和林志玲同台表演，崔阿扎受邀参加戛纳电影节。

明星化的主播也为平台带来了更多新用户，例如摩登兄弟走红后吸引了大量外部流量进入YY平台。

正如我们谈到杨超越就会想起创造101，谈起创造101就会想起杨超越一样，当我们谈到崔阿扎、刘宇宁等多栖发展的主播时，会想起YY和YY年度盛典，谈起YY，就会想起这些主播。这是平台与主播互相赋能的过程，也是相辅相成的IP共生效应。

直播模式：一种可持续化的商业模式

在一定程度上，主播与粉丝的互动是创作内容的过程。打赏行为在一定程度上也是为内容付费的方式。直播本身就是一个完整的商业模式，甚至比广告模式更先进，对用户的打扰相对较少。

直播模式本身是一种可持续化的商业模式。新主播、新玩法、新技术不断激发直播新内容，优秀的内容推动优秀的平台成长，形成了一个循环往复的力量。

YY通过打造头部主播和创新玩法，提升了整个生态系统的活跃度，为更多中腰部主播提供了展示自己的机会。2018年YY年度盛典上，除了崔阿扎和沈曼，其余8位Top10主播都是新面孔。在各个赛道的TOP3主播中，有21位是新面孔，占比达到了50%。

盛典以及盛典前期的主播对战赛给了中腰部主播崛起的机会，为平台注入了新鲜血液，也让老主播在竞争中成长。

综艺和影视剧每年都会有爆款，而主播界每年也会涌现出新的人才，通过年度盛典，这些新人主播被大众熟知，形成了个人IP。

主播的成功离不开技术的支持。例如，人工智能技术的应用帮助直播平台提高了运营效率。

李学凌认为，未来的发展方向是人工智能和全球化。他认为，未来人工智能将重新弥补虚拟世界和现实世界之间的差距。每个互联网公司都应该思考如何在人工智能时代取得成功，这个机会比移动互联网时代更加宝贵。

直播的重新定义和调整

YY年度盛典的形成，源于主播的明星化、新技术的应用，以及中国年轻人对直播空间的重新定义、调整和组合。

不论是主播还是用户，他们需要在社会有机体中完成对自我、他者及其围绕他们所产生的关系和意义的理解和掌握。直播将年轻人置于一种交互场景中，催生了他们归属于不同社群的社交感和身份感。他们会在不同直播间关注喜欢的主播，同时结交朋友。

主播们凭借自己的才能，如人格魅力、处事方式、价值观念和人生经验，在直播生态中展现出属于他们自己的生活方式。

美国社会学家戈夫曼认为，日常生活就是一个巨大的舞台，人们的行为都是根据舞台情境的定义进行有意识的表演。在他人的注视和自我期待中，个体会有目的有意识地表达自己，塑造出自己在舞台前台的形象。

从这个意义上说，直播间和现实生活是同源的。无论是在线直播还是年度盛典的表演，本质上都是一种情感交流和投射。就像中国人对春晚有一种情结一样，各个领域都有属于当下年轻人的“春晚”，而主播是其中最有趣的变量。