图文时代的终结与视频转型
虽然不太愿意承认,但我们必须面对一个事实:图文时代即将过去。作为一个有着相当准确预测未来趋势能力的人,我可以肯定地说,这是一个事实(除了股市以外)。所以,当我宣布图文时代即将结束时,请不要怀疑,这就是现实。
早在很久以前,我就有这种观点,当时我并不愿意承认,或者可以说是故意装作看不见。原因很简单,就像在工业革命时期,传统作坊的工人们反对引进先进的工业设备一样,他们担心自己的生计会受到威胁。因为我自己也是一个图文工作者,我的内容99%都是以文字的形式呈现给读者的。如果图文时代结束了,我的好日子也就到头了。
就像郭敬明选择这个时间点道歉,并不只是因为良心发现那么简单。我现在能够有勇气站出来,大声宣布图文时代即将过去,还要感谢某个自媒体平台做的“图文创作者转型视频创作”系列课程。在转型为视频创作者方面,我已经摸到了一点门路。所以,图文时代结束了,我并不担心,因为我会转型为视频创作者!
图文时代衰落的迹象
我们都知道,做事情不能凭借主观判断,这样得出的结论未必正确。之所以得出图文时代即将过去的结论,是基于甲方的广告投放预算规划而得出的。以小红书为例,选择这个平台是因为在这个平台投放广告,既可以选择图文形式,也可以选择视频形式。选择哪种形式,恰恰反映了金主对图片和视频的偏好。
与某音平台不同,只能投放视频形式广告,与某某号平台不同,只能投放图文形式广告,小红书平台的投放形式没有限制。因此,从这个数据可以看出,如果你是小红书账号主,选择图文还是视频方向呢?当然是视频了,因为图文意味着未来可能接不到广告了。
再看整个广告市场的情况,2020年广告业绩增长最快的企业是哪家?字节跳动,字节跳动的现金流是某音无法比拟的。如果你是甲方,要规划广告投放预算,一是选择某音,二是选择某度,你会选择哪个媒体?答案显而易见。这两家恰好代表了视频时代和图文时代,甲方选择投放哪个媒体,就代表着未来的趋势。
如何成功转型为视频创作者
这个问题是内容创作者最关心的。对一部分人来说,视频取代图文就像毒药一样,但对另一部分人来说,却是甘甜如蜜。就像微博上的大号一样,他们是以段子手起家的,随着短视频的兴起,他们逐渐失去了影响力。现在的短视频大号几乎没有一个是过去的微博大号转型而来的,不是因为不想转型,而是不知道如何转型。就像某某号里的超级大号一样,拥有上千万的粉丝,每篇文章都有十万以上的阅读量,但如果让他们去短视频平台做视频,单个视频的点赞量可能连一千个都达不到。
为什么说对另一部分人来说,视频创作就像蜂蜜一样甜美呢?看看现在热门的视频号头部前十的账号,有长春奇点、幸福的梅子、爆笑一分钟等等,这些都是我们几乎没有听说过的,我们熟知的大IP,比如李子柒、李佳琦、李时珍一个都没有。这有点像微博的草莽时期,只凭本事才能吸引粉丝。
对于那些以前从未输出过内容的人来说,一开始就进入视频创作领域更容易成功,因为他们没有受到图文思维的限制。但我们图文创作者的人数其实更多,涉及到我们如何成功转型为视频创作者。根据我的经验,给大家几点建议。
1)多拍视频,找到感觉
拍视频和写文案的原理是一样的,都需要不断产出内容,不断摸索,才能找到感觉。我们写文案写久了,是不是随便写几句就能引发用户的自传播了?但这种技巧是很难教授给别人的,因为它是对这种形式的理解到了一定深度。
刚开始拍视频播放量不高是很正常的现象,不要有偶像包袱。即使你在图文平台上有千万粉丝,做视频的话还是要从零开始。有一个美妆种草类的图文大号转型视频,也经历了很多曲折的道路,尝试了很多表现形式,最终找到了适合自己的视频展现形式,成功转型。也有图文转视频成功的例子。
2)找专业的视频团队来拍摄
如果你已经在图文创作方面积累了一定的经验,想要转型为视频创作者,建议招聘专业的视频人才或团队来合作。术业有专攻,自己做不到的事情,可以找专业的人来做。我所在的深圳有一个以图文创作为主的MCN机构,他们明显感受到广告收入的下滑,预算都去了哪里?当然是视频。公司强制要求他们拍视频,结果数据非常惨淡。一年过去了,也没有成功转型。后来改变策略,签约了新的视频播主,才渐渐有了起色。时代的巨大转折来临时,就要果断行动,全力投入短视频领域。你知道诺基亚是怎么完蛋的吗?没什么,我只是随便问问,这与你无关。
3)学习使人进步
说实话,我接触视频创作已经快两年了,但一直没有什么进展。原因是我觉得自己很厉害,这么简单的事情自己看看就会了,为什么要去学呢?结果我的某音号被封了四次,买了三张电话卡(后来必须要用手机注册账号)。最近我偶然报了一个图文转视频的培训班。当时平台客服加我时,我还在想,这人是不是骗子?肯定是想割我的韭菜。我这么聪明的人怎么可能被骗呢?
幸运的是,最后我进了培训班的群。在学习过程中,我才意识到为什么以前一直没做好视频创作。原来我犯了太多小而致命的常识性错误,比如内容是核心,呈现形式要美观,还要有人设,以及不断根据数据反馈进行迭代调整。
这里给大家讲一下最重要的模块:内容。图文创作者转型为视频创作者时,我估计很多人和我一样,找不到感觉。大家往往是为了做视频而做内容。比如,如果要讲如何快速提升运营水平,在文字上写出来可能需要写十七八条,每条都有道理。但在拍视频时,这些文字就变成了负担,看上去很奇怪。
我们需要将拍视频的过程训练得像写文案一样顺畅。因为我报了转型视频的培训班,每天强迫自己拍一条简单的视频。刚开始的时候,播放量很低,只有十几个。经过30多条视频的洗礼,现在随便拍个视频的播放量也有几千了。虽然还不是很好,但比以前进步很多。未来肯定会越来越有感觉,数据也会越来越高。没错,下一个视频大V就是我了。图文时代爱完就完吧,我不在乎成为视频大V!
总结
再说一句公道话,图文时代的衰落是相对的,只能说不再像过去那样辉煌了。要说完全消失,那是不可能的。看看博客,这么多年过去了,仍然有一小撮用户在使用,图文时代也可能走向这个方向。
也许十年后,我们获取信息的方式90%都是通过视频形式了。所以,我们要抓紧时间转型,否则我们真的会变成自己最鄙视的迂腐顽固的老古董。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~