中视频的起源、商业实践与破局点
中视频是当下热门的名词,各大互联网平台都在竞相进入这个领域。中视频似乎成为了互联网新的风口,但真的是这样吗?本文将从中视频的起源、生产、商业实践和用户心理等方面进行详细阐述。
中视频的起源与属性:中视频早在几年前就存在了,它是长视频的衍生物。在PC互联网时代,视频网站如优酷、土豆等就有大量的中视频内容,这些内容主要是对长视频版权内容的二次加工。然而,随着视频平台的发展,中视频内容并没有占据主导地位,反而受到版权监管的压力。直到B站的出现,中视频才真正得到了集聚和发展。B站以鬼畜内容为特色,通过剪切、复制和混剪长视频内容,形成了独特的内容生产方式和用户体验。
中视频商业实践的尴尬:作为中视频的大本营,B站在用户规模和商业营收方面一直增长乏力。虽然被看好年轻用户群体,但在市场竞争中并没有成为头部公司。此外,B站也尝试进入短视频领域,但并未取得成功。中视频与短视频有着不同的特点和生态,无法形成协同效应。此外,中视频在变现手段和渠道上也存在困难,无法吸引广告主和用户购买。产品也无法形成强有力的流量议价能力。
综上所述,中视频虽然是热门的名词,但在商业实践中存在一些尴尬和困难。了解这些问题可以帮助我们更好地理解中视频的发展现状和未来趋势。
流量议价能力:互联网商业的核心
流量议价能力是互联网公司实现营收和增长的主要驱动力。以抖音为例,2020年的广告收入达到700多亿,这正是流量议价能力的体现。流量议价能力的基础是流量供给能力,流量供给能力越强,流量议价能力就越强。流量供给能力的计算方式为"流量生产数量+流量生产成本",生产数量越多,生产成本越低,流量议价能力就越强。
短视频平台通过极低的内容生产门槛实现了海量内容的生产,从而形成了强大的流量供给能力。然而,相较之下,中视频无法快速扩充内容生产者数量,也无法有效降低内容生产成本,因此很难形成强大的流量议价能力,在面对广告主市场时处于劣势地位。
中视频的挑战与思考
短视频成功方法论的复制问题
短视频之所以成为风口,是因为它找到了同时满足内容生产和消费的平衡点,即“短”。在内容生产与供给侧,短视频采用了小于用户注意力极限值的内容长度和短时愉悦反馈的方法论。而中视频由于时间拉长,需要内容生产者投入更多精力去制作,从而增加了内容生产的成本与门槛。在内容消费侧,视频时间的拉长意味着用户需要投入更多精力,提高了内容消费的成本与门槛。因此,短视频和中视频在满足用户需求的成本与门槛上存在着本质差异。
短视频与中视频用户行为心理的区别
短视频的用户行为与心理是低成本获得持续的愉悦感,是对人类惰性的顺从和回应。而中视频的用户行为与心理则是需要客服自身的惰性、挑战人类注意力的极限,是反人类惰性的行为。因此,短视频与中视频在用户行为与心理上存在本质区别。尽管短视频平台拥有庞大的用户群体,但这并不意味着短视频平台能够将其用户红利转化为中视频的市场表现。
中视频的内容题材库问题
短视频平台拥有丰富的题材范围,可以横跨多个行业。然而,中视频并没有这种优势。中视频的内容主要来自于对长视频版权内容的二次生产,随着强监管的降临,这种内容题材的源头面临被掐断的现实危险。目前,中视频的跨行业应用主要集中在知识付费、在线教育以及电商等领域,并没有出现用中视频覆盖每个行业的现象。因此,短视频平台切入中视频可能面临原有海量内容题材库枯竭的风险。
甲方财经的思考:中视频的结局
B站在中视频领域的发展并未受到广泛关注,而互联网巨头近两年频繁进入中视频领域,这是因为互联网流量红利已经见顶,资本市场出现焦虑。在长视频和短视频基础上进一步细分出中视频领域,正是资本市场焦虑的体现。
资本为何感到焦虑呢?原因在于资本需要不断寻找新的增长点。当流量无法再继续增长时,资本就会感到困扰。因此,资本对于中视频的热度并不会持续很久。一旦中视频无法在市场上形成具体可见的竞争力,例如用户规模和营收等方面,资本就会很快将目光转向其他领域。到那个时候,中视频的概念也会逐渐消退。中视频无法以低成本满足内容供给和消费需求,从而无法快速扩充内容产能和消费能力。这导致无法建立以流量循环和交易为核心的商业闭环,也无法形成平台效应。中视频注定无法扛起一个“新风口”的重任,或许更适合成为一个细分的内容品类。因此,我们提出一个猜想:中视频在知识付费、在线教育等领域的应用潜力明显,但能否在电商领域找到突破口呢?中视频在电商的应用主要集中在介绍电商卖家的产品和服务,以及在直播带货中播放产品介绍的片段。虽然这种中视频在电商领域的应用范围很广,数量也很庞大,但电商平台的“用完即走”属性在很大程度上影响了中视频的用户黏性。此外,内容生产者主要局限在店家,也极大地限制了内容产能的扩充。那么,我们应该如何解决中视频在脱离电商平台后的用户黏性问题呢?如何以低成本扩充围绕产品和服务的内容产能呢?如何建立以销售为核心的商业视频和普通内容生产者之间的交易体系呢?对于以上问题的回答将决定中视频在电商领域的未来发展空间。
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