企业实力

企业实力(Power of a Company)

　　企业实力是指企业满足市场要求的能力，用企业的生产能力(Production Capacity)，技术能力(Technical Capability)，销售能力(Sales Capability)，产品更新能力(Products innovation Capability)，市场信誉(Market reputation)等因素表示。

　　企业实力主要包括财力、生产能力、技术水平、管理水平、销售能力等。如果企业的实力比较强，可以考虑采用无差别市场营销或差别市场营销策略；

　　企业实力包括硬实力和软实力。

　　企业硬实力体现在雄厚的财力、先进的设备、宽裕规整的厂房、一流的人力资源、先进的工艺技术、卓越的产品质量、宠大的销售网络、规模巨大的产能，并且业已形成了规模效益和高市场占有率等。

　　而企业软实力则更多体现在文化影响力(包括企业文化和品牌文化)、企业核心理念、企业原创设计和创新能力，企业公关意识和能力，企业决策及执行力，企业学习能力等、国际标准化建设。