打击伪冒广告策略

　　打击伪冒广告策略，针对伪冒者进行的广告策略。以防伪、识别、声明等手段，告诫、提醒消费者注意辨别伪冒产品，增强消费者购买信心。注意：此策略应适时慎用，否则会因扩大了伪冒影响而产生副作用。

　　这一策略一方面可以打击伪冒产品以维护本公司的名誉、利益，另一方面又可由此加深在消费者心目中的印象。如上海的“白猫”洗衣粉在香港市场连续十多年销售最居第一，声誉与日俱增。一部分不法商人为牟取暴利便在市场销售伪冒的“白猫”洗衣粉，由于质量低劣，引起消费者不满，危及“白猫”的形象。为此，该厂争取香港有关当局的支持，先后几次集中开展了打击不法商人的假冒行为的活动，并在香港各大报纸上大量登刊有关消息，吸引公众注意。然后，“白猫”又以特稿形式在香港《文汇报》上对真假“白猫”作了对比，以文字与图片并用的方式告诉顾客：真“白猫”的包装袋下角长达2英寸，而假的仅半英寸；真“白猫”的猫须粗而浓，假的则细而浅；真“白猫”性质柔和，放在手里加水感觉微小，而假的性质刺激，甚至引起皱皮。通过这种专门报道，“白猫”形象更加清晰明确。之后，“白猫”又在各报刊登一幅整版广告。广告分为两部分，左半边是白猫刊头标准、白猫标准文字，及“白猫洗衣粉，洗衫好干净”的广告文句；右半边则以醒目大宇作题：“假冒白猫洗衣粉，可被罚款五万，判入狱二年”。标题下面是各报刊剪辑，分别刊有对各类假冒“白猫”案犯判刑或罚款的报道。这一广告既是对各种假冒“白猫”的警告，又是对“白猫”币不可摧地位的显示，给人印象深刻，社会效果良好。