什么是情感迁移模型?
情感迁移模型(Affect Transfer Model)认为消费者对延伸产品的初始态度来自于对母品牌所具有的好感,是母品牌整体迁移的结果。这种迁移依赖于消费者感知到的在母品牌和延伸产品之间的相似性和拟合度,其对原品牌的态度和情感可能会通过两个路径迁移到新产品中。一是直接迁移机制,即通过条件反应机制实现原品牌迁移到新品牌。二是问接迁移机制,即消费者首先要形成并体验到延伸品牌与原品牌之间相似的程度或形成品牌认知图式,在这一心理图式的影响下,消费者对原品牌的态度和情感才有可能迁移到延伸品牌,从而对产品产生正面的评价。否则,就是负面的评价。
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