情感迁移模型的内容有哪些?
情感迁移模型的内容包括无竞争情况下的市场延伸模式和有竞争情况下的市场延伸模式。无竞争情况下的情感迁移模式认为消费者在满足需要的驱动下,通过心理要素对品牌和延伸产品进行感知反映,最终形成对品牌及其延伸产品行为上的倾向或意图。有竞争情况下的情感迁移模式则认为消费者在接触到多个品牌的该类产品时,容易感受到强势品牌的吸引力,并将其作为购物清单上的重要候选品牌。在接触到强势品牌及其广告宣传时,消费者对原品牌的态度会对延伸品牌的评价产生影响。
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