族群营销的意义是什么？

2023-08-29 13:00:00 · baa · 乐百管

人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和新部落时代。我们现在就处于新部落时代，也叫族群时代。新经济时代的部落趋势跟原始部落有很大的区别，那就是科技背景的天壤之别。互联网技术支撑起来的顾客族群

人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和新部落时代。我们现在就处于新部落时代，也叫族群时代。新经济时代的部落趋势跟原始部落有很大的区别，那就是科技背景的天壤之别。互联网技术支撑起来的顾客族群具备着无比的灵活性和粘合度。灵活性就是顾客族群能够随时随地以不同的方式聚集在一起，粘合度则表现为一旦有同一爱好或经验，这类群体就能以无比的速度结合并表现出高的粘合性。

基于新经济背景下的企业，要想在传统的营销框架中找到新的突破口，那它必然就是对顾客族群的分析、提取和应用，然后采取一系列的营销方案和工具来支撑企业探索、创造和传递顾客价值。这将是未来企业的根本生存利基，而不单单是高新企业和网络概念企业。

在一个营销资源越来越少，营销预算越来越紧缩的经营现实中，族群营销就是一根最好的救命稻草，企业抓住这根稻草就代表着有了稳固的利润增长点。

族群，不单单是虚拟族群，越来越多的实体族群也显露出水面，其中越来越多的会员俱乐部就是一个典型的代表。

族群营销不是营销界的一个简单的颠覆，它更代表着营销模式和营销潮流的趋势。族群将越来越充当营销中的主角，它存在的价值就在于它给本身和营销方带来了巨大的价值点。

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