媒介整合营销的特点是什么？

2023-08-29 10:00:00 · baa · 乐百管

媒介整合营销具有以下特点：营销目标的多元性：传媒产业的社会意识形态属性决定了媒介整合营销目标的多元性，不仅关注经营收入或经营利润的最大化，还考虑其他人文因素和社会因素。营销活动的复杂性：传媒产

媒介整合营销具有以下特点：

营销目标的多元性：传媒产业的社会意识形态属性决定了媒介整合营销目标的多元性，不仅关注经营收入或经营利润的最大化，还考虑其他人文因素和社会因素。
营销活动的复杂性：传媒产业提供的是无形的精神产品，具有更多的社会政治、道德、心理和艺术审美属性，其市场需求是非常微妙和难以捉摸的，因此媒介整合营销的活动更加复杂和难以把握。
营销对象的特殊性：媒介整合营销的营销对象包括受众、产品购买者和广告时段购买者，广告公司和广告主购买广告时段则是为了销售其他产品。
营销手段的综合性：媒介整合营销综合运用了大众传播媒体、人际交往、销售促进、公共关系等多种营销手段，相比传统的媒介市场营销更加多样和丰富。

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