媒介整合营销的总体思路是什么？

2023-08-29 10:00:00 · baa · 乐百管

媒介整合营销的总体思路包括横向整合和纵向整合两个方面。横向整合：包括品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略和跨媒体营销。通过品牌战略、形象包装、品牌延伸等策略，传媒企业实现了生产要素向优势产品的集

媒介整合营销的总体思路包括横向整合和纵向整合两个方面。

横向整合：包括品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略和跨媒体营销。通过品牌战略、形象包装、品牌延伸等策略，传媒企业实现了生产要素向优势产品的集中整合，从而获取了受众注意力资源。专业化战略以分众化为核心，实现了专业资源的集约使用。多形式的广告策略包括扩张广告发布时空、推广特殊广告形式、挖掘新客户等。跨媒体营销通过相同信息在不同媒体间的交叉传播与整合，实现了多种媒体的整体协同效应。
纵向整合：包括价值链营销。价值链营销是企业以向用户提供有价值的产品或服务为目的，在企业价值链各结点和环节展开的一系列价值创造活动的总和。它要求企业协同上下游各环节的效率，实施价值链营销战略，通过分析市场环境与竞争优势，获取和整合企业内外部资源，提升价值链效能，获取持续竞争优势。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}