2021年，微信8.0版本再次引起了朋友圈的热议，成为了今年的首个互联网事件。在互联网产品中，能够自行传播而不依赖于KOL的产品事件并不多见。然而，网易云音乐和腾讯微信这两个产品每次都能引发规模性的刷屏，并引起人们的关注。而这次微信8.0版本的刷屏事件特别有趣，因为在appstop还未提醒更新的情况下，朋友圈和微信群里就已经出现了8.0版本的相关截图，迅速传播开来。那么，微信8.0版本能够在朋友圈、社群和其他社交平台上快速传播，究竟有什么依据？是什么因素推动了这种传播的蔓延？这种传播方式是否可复制呢？

为什么微信8.0版本会引起传播的神秘和争议？微信8.0版本的全新改版本身就是一个热门话题。从之前的刷屏事件来看，这次的刷屏主要集中在以下几个方面：表情动效（炸弹烟花）、卡片状态、直播改版以及微信好友数量突破10000人。社交货币的角度来看，有一种说法认为人们倾向于选择标志性的身份信号来判断他人的身份。通过观察他人的行为和语言，人们可以对他人的身份做出判断，因此人们喜欢分享一些能够给他们带来荣誉感的事情，以保持良好的印象在他人心中。微信8.0版本的传播正是基于这种社交货币的机制，用户在第一时间捕捉到8.0版本的信息并分享出去，不仅可以展示自己的荣誉感，还能快速获得点赞和引起关注。换个角度来说，分享出去的内容会得到及时的反馈，通过点赞、关注和评价等行为路径来获得内容的认可。这种短期且快速的反馈机制可以极大地刺激用户的传感体验，形成正向反馈。一旦形成了反馈路径，传播就会自动进行下去。

微信8.0版本疯传背后的推手有一个有趣的现象，就是每次微信更新时，iOS端总会比安卓端提前更新，这导致了信息上的不对等。由于设备的差异，iOS用户在身份上占据了优势，并享受着一种虚拟的地位。根据易观千帆的数据，微信的iOS用户要比单个安卓设备的用户更多。这种现象可以从另一个角度说明，因为iOS更新渠道相对单一，所以上传升级更加便捷。

微信8.0版本朋友圈和社群中最引人注目的就是最新的动效表情。尝新、体验和率先使用成为推动这一事件的强大动力之一。而每次版本重大更新时，iOS和安卓版本的发布时间差成为了传播的推动引擎。诱因和连接诱因的物品要考虑到产品和版本的差异，找到最适合的连接点，才能实现最合适的分享和炫耀，让我们显得更加出众。回顾上一次微信刷屏的案例，捂脸表情的问世就是一个例子。当时，由于稀缺性和稀奇性，捂脸等系列表情在微信朋友圈迅速传播。回顾上次的捂脸表情和这次微信8.0版本更新，可以发现它们有着异曲同工之处。都是因为iOS端要比安卓端提前更新，从而引发了身份和价值的差异，进而引发了病毒式的传播。

所以，微信8.0版本的疯传背后有一套公式。了解这套公式，让我们重新认识社交货币的规则。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断他人身份的依据。人们喜欢分享，因为分享可以展示个人身份，让人们看起来更加聪明和机智，并获得更多好评。策划一个东西时，要考虑到它可以体现人们的身份，比如稀缺性和专有性可以增加其归属感。

公式一：将8.0版本的信息分享出去，这可以带来荣誉感。在其他人还没有察觉或使用8.0版本之前，率先分享已有并加工过的信息，就会引起连锁反应。在朋友圈获得点赞或收到他人的私信，甚至在社群内引发反馈，都将带来荣誉感。

设计一款产品，旨在提升用户的荣誉感并促进分享，同时具备社交属性，这就是「天境」。而类似支付宝的集福活动、网易的歌单总结以及航空记录总结，都是以荣誉感为出发点的。### 身份象征：将身份提升至顶尖地位，这在微信8.0中体现得淋漓尽致。普通人很难抓住身份象征这个概念，但在微信8.0版本中，它确实存在。然而，这并不是故意设计的，而是产品设计的一部分。微信好友数突破5000并可容纳10000万个好友的规则就是身份象征的体现。对于普通人来说，这可能没有太大的反馈，但对于超过5000个好友的人来说，这是一个阶层，甚至一个圈子。对于达到或超越这个阶层的人来说，这是值得庆祝的事件，也是身份的象征，是同一个圈子内的象征，也是对外展示身份的象征。类似的身份象征公式在淘宝和支付宝中也能明显感受到。在年终或年末时，淘宝和支付宝生成的消费和明细账单就是身份阶层的象征。消费10万与消费3万的人分享出去的自豪感完全不同，这就是身份的体现。对于身份感的象征还有很多，比如iPhone12的首批用户就是身份的象征，手提袋上显示亿级取款用户，信用卡的黑卡，星巴克的星星指数，信用卡的额度等等，都是象征身份的标志。### 素材传播：让素材自己说话，赋予更多的想象力。还记得微信首页的开屏文案吗？每句文案都可以与产品功能相关联，同样，每句文案都可以引发联想，产生价值。传播素材并非与生俱来，而是人们创造出来的。即使是再老的产品和思想，只要方式得当，也能达到口口相传的效果。只要产品和思想本身具有价值，就能形成规律。这也许就是微信团队的厉害之处。能够被复制的公式才能称之为公式。只有可以复制的公式，才能称之为公式。上述三条公式是最常用的底层公式之一，身份、荣誉感和诱因都可以成为传播和增长的公式。在撰写本文期间，陆续出现了许多刷屏事件，在每个事件的传播背后，都有一条可追寻的传播链条。放大来看，每个媒介传播链的背后都有一双「无形」的推手。好奇心、掌控信息源、稀缺性、虚荣心和猎奇心都在推波助澜。正是因为这些公式，仅凭25块钱就能吸引超过500万用户，这样的传播公式难道不值得引起我们的注意，甚至紧密运用吗？